“后功能主义时代”何以豪华？重新定义国内豪华市场的机会

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目前，各豪华车型的性能配置已经被新势力车型分分钟拿下，豪华车市场面临“后功能主义时代”。同时区域市场差异和分歧拉大，在一个区域被认可的车型，在另一个区域却被市场摒弃，靠一款车型“全球通吃”的时代即将结束。

如何在陷入你有、我有、全都有的无差异同质化竞争中的同时，树立独有的市场地位，甚至豪华市场地位是迫在眉睫的问题。卷冰箱、彩电、大沙发非长久之计，卷镶金镀银也绝非高端之道……在科技平权时代的配置堆积绝非长久之道……

在新时期，豪华车的品牌和产品价值都面临巨大挑战，传统豪华车依托于欧美文化崛起之后，在进入国内市场的同时将欧式、美式豪华也一同带入国内，在过去几十年时间里定义的豪华，而崛起中的新势力品牌在通往豪华的道路上不能依然走欧式、美式的豪华路线！

依托于庞大的国内市场，一场基于文化层面，关于豪华的范式革命正悄然演进！传统豪华品牌也在逐步向市场所在地的传统文化靠拢，以“礼待”等形式解读产品……但至今仍没有一个品牌、一款车型能以“原生文化”诠释豪华……为此，我们首创提出“书院式”豪华座舱，以“书院式座舱”整合豪华后排，通过文化体验、情绪价值……提升豪华车型后排座舱空间的内涵和外延，将竞争的物质层次提升至精神层级。

“书院式豪华座舱”以原生文化属性上与国内市场共情，以中式文化符号与现代科技配置创新融合，通过原创性“书院式豪华座舱”价值体系，开辟出了更具中式文化内涵和功能体验的全新范式，集原创性、文化性、功能性、情绪价值于一体，引领豪华座舱的范式革命。崛起中的新中式精英高端群体，亟需兼具”文化深度与科技温度“的载体，将为品牌打开广阔的书院式文化溢价空间和边际效益……

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《AutoCon御车》+洞鉴商业机构原创出品，第182406期，

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