沃尔沃S90比5系便宜10万，为什么还是卖不好？来听听老司机怎么说

沃尔沃S90比5系便宜十万元。为什么它卖不好。这个问题很有代表性。可以说，品牌是麻烦的根源。这里有一个详细的说法给你。

沃尔沃是一个二线奢侈品牌。确切地说，这是二线奢侈品牌的末端品牌。与宝马5系一线品牌完全不可比拟。品牌的力量是巨大的，其影响力远远超出了产品本身。例如，如果同一双鞋上都标有耐克和李宁，那么价格就会相差几倍，这太可怕了。

作为这一水平的基准，宝马5系在操控性、舒适性、豪华性、质量、可靠性和安全性方面基本上是这一水平的最佳或前10%。可以说是这一级别的“斗式汽车”。没有明显的弱点。

同级奔驰E级同级“铝换钢”轿车配备1.5T发动机；奥迪A6L也被指责有强烈的内饰气味，内饰不够豪华、双离合器、便宜等。宝马5系是唯一的一款。基本上，没有让人特别吐槽的硬伤。

在外观方面，沃尔沃S90采用了家族设计语言。直瀑式进气格栅带来强烈的时尚感。倾斜的镀铬饰件也使正面更容易辨认。两侧的雾灯被“刀”型镀铬装饰条包围，在细节上给人更敏锐的视觉效果。

车身侧面突出年轻风格。贯穿腰围的设计使整体看起来更加动感。双五框架轮毂也营造了更具运动感的氛围。尾部的LOGO字母标识提高了一定的力度，下方的镀铬装饰条也改善了整体外观。

S90ambience基于s90LExcellence构建。可以看出，副驾驶后面的乘客可以享受到很大的使用空间。此外，他还可以在车内选择氛围模式，如北极光、斯堪的纳维亚森林、天鹅湖、雨天、自由等——从放松到活力。沃尔沃表示，乘客还可以找到一种让他们入睡的氛围。

每种气氛都有声音、光线和气味的特定组合。投影系统将相应的大气图像投影到驾驶室的天窗上。同时，鲍尔斯威尔金斯音频系统将播放同步音频。此外，沃尔沃可以与香水专家Byredo合作，推出四款定制香水，这些香水将从中控台的特定孔中释放出来。所有这些都由智能手机软件控制。

中国人民有强烈的忧患意识。他们有留后手的习惯，尤其是在汽车等消费品方面。他们非常重视保值率，以便在需要钱的时候，他们可以迅速卖掉汽车并拿回更多的钱。这也是为什么没有保值的汽车在中国的销量往往不高的原因。

不可否认，沃尔沃S90和宝马5系之间存在差距，但这并不明显。100000的区别是什么？可以说，它已经超越了这个水平。目前沃尔沃S90与宝马3系的价格基本持平，入门级产品价格已降至30万以下。然而，销售量仍然很低，没有人关心它。

这里还有一个问题，那就是消费者心理。无论他们买什么，消费者总是向上而不是向下购买。跌幅越大，购买的人就越少。衡量产品价值最直接的方法是看价格。当价格被打破时，它在消费者心目中的价值将大大降低。虽然这只是一个理所当然的概念，但它仍然会影响人们的消费。