10月22日，以“‘魔’范引力”为主题的「DouCar公开课」第一期，暨2019抖音汽车短视频营销创作大赛第二季的颁奖典礼在北京举办。其中，来自洋葱集团汽车自研IP矩阵的007修车铺，从众多参赛作品中脱颖而出，斩获了本届大赛创意人气奖季军。
一般来说，营销大赛的评判标准有二，一是传播效果，二是作品质量。本届大赛评委之一的新动传媒创始人慕容继承对007修车铺给出这样的评价：抓住用户好奇心理，解读品牌功能，有效传播。另外金科文化营销总监对007修车铺的短视频也是赞不绝口，评价到：方言比较抓耳，表达情绪饱满不尴尬，切入角度相对于空间与性能来说也比较新颖。从评委专业的评语可以看出，007修车铺同时具备了这两大要素。
007修车铺
传播效果方面，007修车铺具有天然优势。一是以短视频为主要营销方式的007修车铺在获奖后将会获得抖音的百万流量扶持，再加上抖音巨大的汽车需求，在传播效果上将会更加如虎添翼。巨量引擎-汽车数据策略研究院前不久发布的《抖音汽车内容生态白皮书》显示，抖音平台的汽车粉丝累积量已经超过1.2亿，每天有近5000万人为汽车内容点赞；同时，汽车内容视频的完播率达到42%，是平台平均播放量的2.3倍。另一方面，2019年7月主动搜索汽车内容的用户数量较去年11月增长了269%，反映出抖音用户对于汽车内容旺盛的主动需求。
二是，007修车铺在国内顶级MCN机构洋葱集团的背书下，具有传播矩阵属性加持。截止2019年10月24日，007修车铺在抖音的粉丝数已经突破70万，72部作品获赞682.2万，累计播放超1.9亿次。而洋葱集团汽车IP矩阵中，还有蒲公英carcar、汽车老王等自研汽车矩阵IP。其中蒲公英carcar截至2019年10月24日，粉丝数也达到了108.1万，获赞1779.6万，并且蒲公英carcar更是登上了抖音9月份上MCN榜单。
蒲公英carcar
在洋葱集团汽车IP矩阵的集团军作战下，无论是车企还是车展等活动，其传播效果都将进一步放大。到目前为止，007修车铺已帮助过本田宣传其TYPE-ONE Spoon品牌，并且还参加过东京辰巳车友会、横滨大黑PA等活动，具有较大影响力。
007修车铺线下活动
当然，007修车铺能够获得抖音汽车短视频营销创作大赛创意人气奖，最主要还是其营销短视频质量过硬。从007修车铺已经发布的作品中来看，其中不乏爆款视频。例如《单身的原因》，视频以007好姐妹问为什么单身为切入点，通过多个特设镜头展现为何单身，同时也顺利展示了汽车的内部细节，最后一个车身全景达到宣传汽车的目的。目前此视频播放量已达到6793W+，评论2.2W+，并获赞112.9W。
007修车铺爆款视频
再比如《卖车的无奈》，007修车铺从男子售卖GTR这一独特的视觉讲解GTR，通过一句“你舍得吗”把男子与爱车的回忆展开，故事有头有尾且温馨。既保证了短视频的质量，又在不知不觉中把GTR是经典车的印象深深的种在观众脑中。到目前为止，007修车铺《卖车的无奈》这期视频已获得1825万播放量，67.3万点赞，0.96万评论。
007修车铺获奖只是洋葱集团汽车IP矩阵计划的开始，未来洋葱集团还将凭借着优秀的短视频基因，培育更多优质汽车IP，丰富汽车IP矩阵，帮助车企更好的营销，让天下没有难卖的汽车。
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