2022上半年汽车市场正在复苏，业界信心持续回归。据乘联会近日发布的7月份全国乘用车市场分析数据显示，2022年7月乘用车市场零售达到181.8万辆，同比增长20.4%，是以往10年的次高增速。
图片来源于乘联会
随着4月疫后物流和供应链的持续改善、出口的韧性、产业的复工、积极政策的利好叠加，都有效促进了车市增长。各大车企在做好常态化疫情防控的前提下，都加紧推进产销升级，各地的经销商4S店客户进店和成交都基本恢复正常。刺激车市消费需求、提振行业信心，也成为互联网平台当下的重要课题。
6-8月是传统汽车销售的淡季，汽车厂商当然愿意给消费者足够的优惠，让销量回暖。而想要将汽车供应链的存量和促销与消费者的钱包“匹配”，还需要新玩法、大IP来刺激消费，才能得到兼顾品效合一的最佳营销结局方案。于是，超级818汽车狂欢夜诞生了。
由易车携手浙江卫视举办的“超级818汽车狂欢夜”，将开启一台超级“车晚”和为期三个月的电商促销购车潮，为汽车消费复苏添砖加瓦。在这场三季度的汽车行业大事件中，易车818汽车狂欢夜将以创新的数字化晚会营销为主机厂品牌营销赋能，并将超级大IP带来的流量红利贯穿整个车市三季度，与购置税减半等利好政策共振，助推车市进一步回暖。
2022年“超级818 汽车狂欢夜”官方海报
从流量游戏里找到自己的节奏，易车818汽车狂欢夜赋能营销新思路
汽车营销不光是用一个IP促进汽车市场消费那么简单的事情，更是汽车行业在互联网时代的一个升维。对垂直类汽车平台来说，6-8月正处于汽车行业的销售淡季，在这个节点上开展一场大型晚会，不仅能够迅速调动消费者的消费热情，而且能够让汽车厂商有充分准备消耗长期以来累积的库存，在为消费者补贴福利的同时降低汽车厂商的库存成本，可谓是一举两得。此次易车818汽车狂欢夜则是找到自己的营销节奏，以优质内容助力品牌更快获取消费者注意，加速打通电商平台营销转化全链路，将车企、经销商与用户全面调动起来，打造一个真正的汽车营销的节日。
作为“818”汽车节最早一批入局者，今年易车818汽车狂欢夜汇聚了目前国内顶级综艺IP，携手《中国好声音》、《王牌对王牌》、《嗨放派》、《天赐的声音》、《奔跑吧》等经典综艺，倾情呈现冠军唱将聚首、汽车版惊天魔盗团、巅峰音乐合伙人、灌篮高手对决、跑男等令网友沸腾的高能名场面，将汽车与娱乐进行更深度的融合，通过致敬经典，为亿万用户开启种草之夜，达成真正的“拉新-留存-转化”。
对车企而言，今年的车晚“热闹”的背后更是实际的赋能。今年易车“818“创新地引入“共创”理念，将“纯广告”合作进阶为与车企的内容“共创共建”。车企第一次以晚会“共同制作人”的身份深度参与内容营销、节目呈现的设计，进一步地提升了晚会与品牌结合程度。这也吸引了包括首席车晚共创官：广汽传祺、一汽-大众、东风Honda、吉利汽车、上汽大众大众品牌；尊享车晚见证伙伴：沃尔沃汽车、林肯中国、中国荣威、东风风神、奇瑞汽车和互动合作伙伴：东风日产等一众伙伴的参与。此外，车企还获得了前期和后续大量的引流转化机会——7月联名直播周、8月临场感直播月、大事件多端联动直播等易车独家的数智化直播场。多渠道、多场景地完成用户触达，让交易决策链路大大缩短，让厂商能够持续锁定核心人群。
此次易车818汽车狂欢夜继续深化了“车娱融合”新思路，减少了交易环节，降低了交易成本，打通新型行业销售链路，为汽车行业再立营销新标杆。
以“ 娱”“载”车“打造产业升级转型引擎，”狂欢“背后是行业复苏信心
进入互联网时代的汽车，早已不是简单的交通工具，它与人之间产生了多种情感关联，在818“车晚” 上，我们可以看到易车用大众娱乐的方式，将人与车产生的个性化、社交感和情感化的沟通一一呈现。
2021年“超级818汽车狂欢夜”盛况
作为“车娱融合”的代表作，易车818汽车狂欢夜在创立之初便以“打造一个真正的汽车营销的节日，为中国汽车产业转型升级再造引擎”为目标，以车作为超大号的智能终端，连接人、货、场。同时在商务合作模式上更聚焦与品牌的深度内容共创，帮助汽车品牌塑造品牌、提升销量。
车娱营销的最大优势，是持续不断的长尾效应，这次营销热潮不仅在晚会当天，易车还将联动主流汽车品牌、车型和百城千店汽车经销商开展为期三个月的“818购车狂欢季”。不少车企释出了诸如整车秒杀、大额抵扣券、购车返现、购置税补贴、购车红包等补贴和优惠。通过线上线下购车路径全覆盖，构建高效磁力场，让流量持续转化。
在这场以“车晚”为标志的汽车营销大事件中，各大汽车品牌也起而行之，找准留存线索，以丰富的活动、品类繁多的补贴，参与到这波流量与政策红利共振的汽车消费热潮当中。
基于品牌特色，易车还为车企量身定制线上电商节、线下团购、联动直播在内的促销矩阵，打通线上线下体验等，以多种营销组合拳为品牌带来多维度曝光和销量转化，成为提振市场信心的重要抓手。
受疫情影响，中国消费者购车行为偏好发生变化，以数字化智能化手段洞察用户，进行精细化运营，驱动汽车消费需求增长，成为车企信心突围战的关键点。
易车将互联网基因与汽车产业深度融合，打造的新车展示、购车优惠促销、动态试乘体验、沉浸式互动为一体的购车模式，尝试打通新型行业链路，将车企、经销商、用户深度连接，帮助汽车产业上下游降本增效。
这次易车举办的“超级818汽车狂欢夜”，则进一步提升营销转化效率，激发市场活力，释放消费潜力，为破局疫情后市场，贡献出易车的独特“智慧方案”。
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