金钥匙榜样巡礼⑭毕野寻踪·广汽产品体验毕节行

编者按：来自汽车企业的40个榜样案例，成功入围“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任CSR/ESG”评选。

连续多年举行的金钥匙奖，是汽势Auto-First作为一家传播整合营销机构，所建立的对中国车企社会责任行为的一种评价体系，也是对中国车企在企业社会责任领域进行的一次案例总结、项目评比、效果评估、行为点评、榜样褒奖。

汽势Auto-First开设“金钥匙榜样巡礼”专栏，陆续“上线”车企2025年在社会责任领域的生动实践和善意修为。

“金钥匙”由汽势Auto-First发起，汽势APP主办，联手今日头条、搜狐、新浪、网易、汽车之家、凤凰网等网络门户，以及汽势MCN机构500家新媒体、自媒体，共同参与。

入围就是荣誉。“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任”大奖，将于2026年1月揭晓。

汽势Auto-First｜特穆

广汽集团深度参与贵州毕节东西部协作，自2018年确定结对关系以来，在毕节实施 精品“广汽班”工程、乡村振兴示范点工程、汽车芳香产业工程、消费帮扶工程、广汽教育助梦工程等五大工程。

“毕野寻踪·广汽产品体验毕节行”活动以“产品技术体验+社会责任+文化交流”于一体，由广汽集团联合旗下多品牌共同参与，结合广汽帮扶成果展示与产品体验。活动通过文化交流、乡村帮扶、汽车安全课堂、非遗交流及多路况试驾等环节，在全方位展示广汽集团的技术实力的同时，不忘品牌温度与社会责任担当，成为2025年度广汽现象级传播事件，实现社会责任与品销效合一的四重价值：

履行社会责任：从文化交流、乡村帮扶、安全公益等方面履行广汽社会责任；

深化技术传播：以多路况实测彰显产品实力；

推动产品销售：试驾体验助力意向转化；

声量持续叠加：通过媒体传播实现品牌长效曝光。

2025年6月18日—6月21日在贵州毕节开展，活动邀请媒体、KOL 17家共计30人深度参与，开展媒体试驾体验1场，展示广汽的高品质产品及驾驶体验；公益体验活动3场、非遗沙龙分享1场、非遗体验活动2场。

活动于多彩贵州城举行，融合苗族文化元素及民族歌舞表演，为媒体嘉宾送上独具贵州特色的祝福，现场气氛热烈。助力贵州特色的民族文化传播，促进不同民族文化的交流与融合。现场车阵整齐列队，传统文化民族特色与现代汽车工业产品交相辉映，打造视觉冲击力强的发车画面。

线上线下同步直播参观广汽集团帮扶学校过程；为学校捐赠岭南荔枝、文体用品与玩具，体现岭南情怀与企业温度；广汽丰田开设汽车安全课堂，提高学生交通安全意识；广汽商贸带领媒体参观广汽帮扶的芳香产业基地，深入了解从种植薰衣草到制作成车用香氛等芳香产品的全过程，展示产业帮扶成果。

媒体驾驶车辆穿越复杂村道，实地体验广汽在安全出行与道路适应性方面的努力；面对W弯、波浪路、摇摇路等典型复杂路况，盘山及草原试驾过程中，媒体深切感受到广汽产品在提升行车安全、守护出行安心方面的用心；在高落差S型发夹弯等极端环境下，车辆依旧稳如泰山。车辆的稳定表现不仅体现技术实力，更传递广汽对复杂道路地区用户安全出行的关注与责任。

活动邀请国家级非遗传承人高光友大师、媒体与广汽汽车设计师、车漆工艺工程师开展了一场跨界对话，共同探寻千年技艺传承——传统漆艺的精湛技艺与现代汽车工艺的融合点。两者之间的匠心传承与创新理念互相借鉴、相互促进。在汽车产品中，广汽集团将传统漆艺的细腻质感、独特纹理融入汽车内饰设计，为汽车赋予了更多的文化内涵和艺术价值。嘉宾亲身体验漆器上色工序，感受匠心手作魅力，实现“匠心与智造”的精神共鸣。

媒体在现场通过深度试驾与交流，不仅分享驾驶体验，更探讨广汽在安全、绿色出行的持续实践；活动设置非遗拓染体验区，邀请嘉宾以自然材料参与创作，在传承传统技艺的同时倡导环保与可持续理念；多家主流汽车及综合媒体进行报道，让“科技创新与文化传承同行”的理念在全网广泛传播。

科技所行，爱亦随行。“毕野寻踪·广汽产品体验毕节行”活动，不仅展示了广汽集团在科技研发、产品品质上的卓越实力，更彰显了在社会责任履行、文化传承创新方面的坚定决心。在广州市派驻毕节工作组的积极推动下，越来越多的平台企业也加入对点帮扶行列，共同推动毕节乡村农文旅融合发展，为乡村振兴增添新动力。未来，广汽集团将继续秉持创新驱动、服务社会、回馈社会的理念，为推动汽车行业进步，助力乡村振兴、弘扬中华优秀传统文化贡献更多的广汽力量。