文︱陆弃
日产的崩塌，似乎已经成了一个注定的悲剧。2025年3月期的亏损预期达到7500亿日元，2万人裁员的决策无异于在冰冷的现实面前低头，这一切都昭示着日产公司已经无可避免地走到了绝路。而最令人震惊的，是日产的“困境”并非一时的运气不好，而是长期战略失误、盲目自信以及失去市场竞争力的直接后果。今天的日产，面临的不是偶然的困难，而是自作自受的深渊。看似全球化的战略，其实早已不再适应今天的世界，尤其是面对中国汽车产业的崛起，日产的每一步都走得异常艰难。
日产公司本应借助全球化浪潮走向更广阔的天地，但它的全球化却成了其自负和眼高手低的展现。日产曾经尝试通过“日本品牌全球化”来弯道超车，但它显然低估了真正的竞争对手。如今，中国汽车企业的崛起，正以雷霆万钧之势推动全球产业重塑。日产的最大悲哀，便是它无法适应这一剧变的市场格局，尤其是在中国市场的“失落”，彻底掩埋了它曾经的雄心壮志。
从2018年开始，日产便已经进入了自我崩塌的进程。卡洛斯·戈恩的丑闻爆发，让公司陷入了内忧外患；随之而来的，是高层频繁更替、管理混乱、战略迷失。日产已经不再是那个敢于挑战全球汽车巨头的雄鹰，而是变成了一个失去了方向的“跟随者”。甚至在它最需要突破的时候，日益显现出的是对市场形势的反应迟钝和战略思维的僵化。纵观整个日本汽车产业，日产的这一困境绝非偶然，而是产业大环境剧变下的必然结果。
全球汽车市场的焦点，早已从欧美市场转移到中国。中国作为全球最大汽车市场，已然不再是那些老牌汽车公司争相染指的对象，而是主动主导全球产业格局的核心。中国市场对技术创新的需求日益强烈，尤其是在新能源汽车和智能化领域，早已成为全球车企不得不“服从”的趋势。而日产，未能在中国这一历史机遇中抢占先机。甚至当中国车企如比亚迪、蔚来、小鹏等迅速崛起，成为全球电动化和智能化的领军者时，日产却依旧停滞在燃油车时代，浑然不觉地丧失了对未来的掌控。
中国车企的崛起，早已让日产在全球市场的份额逐年缩水。在电动化转型上，比亚迪和蔚来等本土品牌不仅拥有更具市场竞争力的技术，而且在价格、性能和售后服务等方面更具优势，市场适应性更强。而日产的“聆风”无论是在技术还是在品牌认知上，都无法与中国本土品牌抗衡。日产的“电动化”梦，如同一个不切实际的空想，永远都赶不上技术创新潮流的步伐。尽管它在日本和其他地区依旧有一定的市场，但在中国，它早已沦为“外来者”，成为了被市场边缘化的“过气品牌”。
日产曾经试图通过全球化战略与其他汽车巨头竞争，但结果却是“战略迷失”的惨痛教训。它不仅未能通过跨国合作和整合资源来增强自身的竞争力，反而在全球化过程中迷失了自我。早在与本田的“合并谈判”失败后，日产便将自己推入了孤立的境地，选择了“自力更生”的路。然而，这条路注定是自取灭亡的。孤立无援的日产，无法在日益复杂的全球汽车市场中生存下来，尤其是在中国市场的剧烈竞争中，它显得愈发无力。
日产的“自我拯救”计划，注定只会加速其走向死路。面对2万人裁员的计划和7500亿日元的赤字预期，日产的每一次尝试都仿佛是在“自我宣判死刑”。公司想通过裁员、资产重组等方式减少开支，然而，问题的根源并非在于“人多”，而是在于它的战略方向早已脱离了市场的需求。日产在电动化、智能化、自动驾驶等关键技术领域的落后，直接导致了它在全球汽车行业中的竞争力逐渐丧失。即使裁员数万人，它也无法掩盖其技术创新匮乏的现实。
日产的这场危机，根本问题就在于它完全错过了全球汽车产业的关键转型机遇。中国市场的崛起，成了这个问题的催化剂。中国不仅在新能源汽车技术上遥遥领先，而且在生产效率、成本控制和市场反应速度上也拥有压倒性的优势。正是这些优势，让中国本土车企在全球范围内逐渐占据主导地位。而日产却依旧在依赖“传统燃油车”的时代背景下，无法自拔地停留在过时的思维模式中。
日产的失败，其实是日本汽车产业整体战略失误的一个缩影。几十年来，日本汽车品牌总是试图通过“高端制造”和“技术领先”来巩固自己的市场地位，但这种路径在中国企业的崛起面前，显得越来越脆弱。中国车企通过技术创新、市场细分和本土化运营，迅速占领了全球市场，尤其是在电动化和智能化领域取得了突破性进展。比亚迪、蔚来、理想等车企不仅在中国市场表现出色，甚至开始在全球范围内扩展，逐步超越了包括日产在内的传统车企。
今天的日产，正在为其过去的傲慢付出代价。它错失了与中国车企共舞的机会，错失了技术创新和市场需求之间的黄金桥梁。如今的日产，已经不再是那个曾经想要与全球巨头抗衡的汽车制造商，而是一个死于自己战略迷失的失败者。而中国车企的崛起，正是这一失败的直接体现：当你不紧跟时代的步伐，当你没有勇气面对技术革新和市场转型，你终将沦为历史的“旁观者”。
日产的今天，就是全球汽车产业“旧时代”的落幕和“新时代”的到来。对于那些还沉浸在“全球化思维”中的车企来说，日产的崩塌无疑是一记警钟：如果你不迅速转型，不将技术创新和市场本土化作为核心竞争力，你将被时代彻底抛弃。
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