“BBA换极氪”现象观察：一场由“品牌崇拜”到“产品信仰”的迁徙

“BBA换极氪”从个案演变为一种现象，其背后是一场深刻的中国汽车消费价值观变迁。过去，购车是强烈的社会身份表达，车标是个人成就最直观的“硬通货”。但在信息极度发达、产品力高度透明的今天，尤其当消费者主体变为更理性、更注重内在体验的年轻一代与社会中坚力量时，盲目的“品牌崇拜”正在让位于坚实的“产品信仰”。

极氪7X，正是“产品信仰”的集大成者。它不讲述百年故事，而是呈现可触可感的硬核数据：900V、Thor-U芯片、2.98秒、83.34%得房率、十大安全黑科技……每一项都是当下汽车工业顶尖技术的结晶，且以惊人的诚意汇聚于20-30万区间。用户越来越意识到，为这些实实在在的、能大幅提升生活品质与安全的技术买单，远比为一个“光环”支付巨额溢价来得划算。

这场迁徙的本质，是消费主导权的转移。用户不再被动接受品牌定义的“豪华”，而是主动用脚投票，选择那些真正尊重自己智商、满足自己全场景需求的车型。极氪7X的成功，标志着中国汽车市场进入了“产品为王”的新阶段。它宣告：任何品牌，无论历史多么辉煌，若无法在智能电动化的核心赛道上拿出有诚意的产品，其光环都将不可避免地褪色。而像极氪这样，以顶级技术普惠用户的品牌，正成为新时代“豪华”的定义者与“产品信仰”的铸造者。