近日，领克900宣传某明星成为首位明星车主海报引发热议。可能初心本意是借这位明星领克900车主身份，放大宣传新车效应，不过，领克如此高调宣传，却与以往的文案中自诩“技术控”“平权迷”，颇有矛盾。当品牌营销的聚光灯聚焦于明星的光环时，领克或许正在不经意间消解其赖以立足的核心价值，让品牌形象陷入尴尬境地。
一方面，领克向来以技术实力为傲，SPA Evo架构的百万级投入、双腔空悬的科技突破，以及“全域安全+”的硬核标准，本应是其最闪耀的标签。然而，此次宣传却将重心转向明星效应，用“媚俗”的流量逻辑取代技术叙事。海报中明星的瞩目身影与浮夸文案，让领克900的机械美学与智能创新沦为背景板，仿佛在向市场传递：比起扎实的工程实力，迎合明星粉丝的眼球更值得投入。这种本末倒置的营销，不仅稀释了品牌的技术定位，更让那些关注性能的“技术控”用户感到被忽视。
另一方面，领克标榜的“平权”理念在现实中遭遇挑战。普通准车主历经数月等待，仍困于提车周期；而明星却能特殊身份“捷足先登”，优先获得车辆（当然，我们无从知晓明星是否也经历了“小订”“大订”的过程。合理推断吧。）这种差异化的待遇，让“车上平权”的口号显得苍白。品牌若真将平等视为信仰，便应在交付机制中践行一致性的公平，而非用明星特权制造消费阶层落差。当用户为领克900的“敢不同”而心动时，他们期待的是产品本身的突破，而非营销手段制造的不平等狂欢。
领克900的诞生本应承载更多意义：它是SPA Evo架构的巅峰之作，是家庭出行体验的革新者，是技术普惠于大众的实践。但此次与明星的捆绑营销，却让品牌陷入自我消解的悖论。真正的“技术控”不会因明星代言而动心，真正的“平权迷”更无法容忍双重标准的待遇。若领克不愿沦为流量的附庸，便需回归初心——用技术对话用户，以真诚对待市场。毕竟，一辆好车的灵魂，终究在于机械与代码构筑的坚实内核，而非明星海报上的浮光掠影。
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