⽅程豹战略调整全⾯提速

方程豹战略调整全⾯提速，钛3销量破万成新宠

重庆的夏天，火辣得让人恍惚，这回却是车圈更热闹。6月中旬，比亚迪的大老板亲自飞到山城，为一对90后夫妻交付了他们的“钛3”，还送上拉布布潮玩。这场面，看着都觉得有点羡慕，谁说只有明星才有仪式感？网友在群里调侃：“这年头买个SUV还能收获偶像见面会，我酸了。”

钛3最近挺火，6月第一周就卖出去3371辆，总交付量已经突破10000台。朋友圈里有人晒订单截图，有人发提车照，还有朋友直接问我，“你那台老SUV要不要考虑换换口味？”我寻思着，这牌子动静真不小。

说起方程豹，其实在比亚迪家族里算是“小字辈”，但地位一点也不低。品牌刚发布没两年，就推出了豹5、豹8和钛3三款车型，各自瞄准越野、城市SUV和潮改市场。我哥们前阵子还吐槽：“现在买个车跟挑盲盒似的，一不小心就被种草。”不得不说，现在年轻人的消费观念是真的变了。

最早出圈的是豹5，一上市直接把最高售价定到了35万，说白了就是奔着电驱越野去的。我记得那会儿各种活动满天飞，还鼓励大家改装、联名合作，把时尚属性整明白了。有次看展会现场，好几个小姐姐穿着潮服站在豹5旁边拍照，我一个直男差点以为自己走错片场。

当时数据也很猛：上市72小时，大定订单10623台；2024年全年卖出了48913辆。身边喜欢越野的小伙伴都馋过，但最后大多还是止步于价格。“35万啊兄弟，不如再添点上仰望？”这是原话，有点戳心。

后来出的豹8定位更高端、更豪华，可惜销量没追上豹子兄弟，只卖了一万五千来辆。一方面硬派越野市场本来用户就少，而且坦克系列、BJ系列这些老玩家盘踞已久，新来的想分蛋糕难度确实大。有网友直言：“情怀归情怀，钱包才是真理。”这话糙理不糙，现在谁不是精打细算？

关键还有价格问题，比如坦克300最低不到20万元，而你要买个入门版豹子，就得多掏将近9万元。“都是能跑烂路的，为啥非要贵那么多？”朋友喝酒时候顺嘴一问，把我噎住半天答不上来。他又补刀一句，“咱普通人哪用得上那么高级配置？”

可能也是听到这种声音，今年4月方程豹带来了钛3。这回风格变了一下——纯电紧凑型SUV，主打13.38万元起售，看起来亲民不少，也想往15-20万级别撕开口子。我隔壁楼邻居媳妇第一时间冲进群喊道：“终于等到合适价位！以后接娃放学不用怕堵油钱啦！”可见受众真挺广泛。

不过生活总不会全按剧本走，中端越野市场竞争其实比高端还卷。极氪X、iCAR V23这些竞品，一个讲科技感，一个玩复古设计，都拿捏住年轻人的胃口。有博主评价说，“钛3外形很星际战车，但日常通勤或者家庭出行到底适合多少，还不好讲。”他意思就是帅归帅，用起来咋样还得慢慢看。

有段时间网上争议蛮大，有人担心便宜车型拉低品牌形象，也有人觉得正好能让更多年轻人圆梦。“别管什么调性，我只认续航和空间！”某论坛神评笑翻一票粉丝。不过确实现实嘛，比亚迪同价位还有元PLUS等实用选手，两边抢客户也是正常现象吧？

据内部消息称，其实公司内部也纠结过，是坚持高冷路线还是下探迎合大众？结果大家看到啦，今年18个月内总交付量已经破10万辆，新品节奏越来越快，下半年连“钛7”谍照都流出来，说价格或许30万元以内，又是一波操作猛如虎，让吃瓜群众应接不暇。

品牌背后的故事其实更精彩。据说方程豹团队一直相对独立，自带公关岗位，不过之前推广资源有限，总感觉声量没做足。今年集团干脆架构调整，把公关部门统一纳入集团管理，由李云飞带队，就是希望借助整体力量把高端故事讲明白一点。不然消费者印象老停留在“性价比之王”，想转型难度太大。“企业发展周期嘛，该抱团的时候必须抱团取暖，”分析师点评道，这话倒是蛮真实，人都是这样，更何况造车呢？

再聊聊产品矩阵，从最初单枪匹马，到现在覆盖多个细分领域，每一步都踩准节奏。一哥们开玩笑，说他老婆选购新车时列清单：既要够酷炫，又不能太贵，还要求空间宽敞、省油省电。他叹气道，“她这是按超市逛货架呢？哪有十全十美！”但偏偏像方程豹这样的新势力，就是试图满足这种碎片化需求，你敢信吗？

技术层面也不能忽略，比如DMO超级混动平台，以及从百万级仰望移植下来的云辇-P智能系统，不光提升驾驶体验，对标硬派对手也是底气所在。有次试驾会上遇到工程师，他悄悄透露：“我们搞技术研发熬夜肝方案，也是为了抓住年轻用户爱折腾爱创新这个劲头。”

当然实际体验如何，还需要时间验证。不少首批用户反馈动力响应灵敏、电耗表现不错，但后排空间略显局促，小毛病偶尔冒头。但总体在这个预算区间内愿意尝鲜的人并不少，他们愿意给国产新能源一次机会。这种勇气，本身就是推动行业向前的小齿轮吧！

生活碎语插一下，上个月参加露营活动，同营地三家新晋宝爸围坐讨论各自座驾优缺点。其中一个铁粉指着自己的黑色豹子骄傲地吹牛：“我们家孩子第一次爬山回来，全靠它护航，要不是续航稳妥，我老婆早发飙赶我睡沙发去了！”众人大笑，都懂家庭幸福跟靠谱座驾之间微妙关系哈！

整理下来，无论战略怎么调整，无论产品怎么升级迭代，对消费者来说终究落脚于两个字——靠谱。如果性能够用、颜值在线，再加上一些小惊喜（比如拉布布周边），自然容易俘获芳心。而对于厂商而言，则是在激烈红海中寻找生存与突破的一条路罢啦！

最后互动环节来了：假设你中了汽车大奖，可以任选一款当前市售的方程豹子（不限型号），你最期待它陪伴你的哪个瞬间？是城市通勤挤地铁替代方案？还是一家三口周末露营神器？留言分享你的奇葩设想或真实经历，被点赞最多那条，下期请TA喝奶茶！