在豪华圈，要说哪个品牌的准备工作最充足，非皇冠莫属。正所谓“一部皇冠车，半代丰田史”，作为一款曾与奔驰E级、宝马5系比肩的高端车型，过去的67年当中皇冠始终代表着丰田最顶级的造车理念，乃至是日本汽车工业的精华。2021年，皇冠也从一款车跃迁成为一个品牌，而在前不久，以“引光前行”为主题的一汽丰田全新皇冠品牌焕新发布，随后各地的区域发布会也相继举办，在带来全新SportCross车型的同时，也向世人诠释了皇冠品牌的意义和新战略。那么对于皇冠这个孕育了超过半个世纪的新高端，它又将承担一种怎样的使命呢？
当皇冠从一款车变成一个品牌之后，我们首先要问的是：对应宝马的运动，奥迪的科技，沃尔沃的安全，皇冠品牌的标签是什么？对此，一汽丰田给出的答案是：皇冠不会只拘泥于某个领域，而是一种以时代为背景的持续焕新。而从过往来看，所谓的标签或许的确可以让一个品牌红极一时，但从长远来看却更容易成为一种桎梏。
因此皇冠品牌要做的，不是在某个单一领域“死磕”，而是根据不同时代的不同需求，打造既能够让人耳目一新，又全方位高标准的产品，即高端且流行。如今也可以看到，从年轻人喜爱的性能、运动，到低能耗、高智能化，皇冠品牌已经不再只聚焦于皇冠轿车这一款产品，从皇冠威尔法、皇冠陆放，到涵盖了4种车型的新皇冠家族，皇冠将把自己的高价值体验渗透到轿车、跨界车、SUV和MPV等多个细分领域，所涉及的人群和年龄层次也在不断拓展。
那么从皇冠品牌所定下的目标来看，它单独成为一个品牌显然不是心血来潮或者单纯的“多生孩子好打架”的思路。而是一种对中国车市更深层次的理解：想在一个瞬息万变的市场想要谋求长期可持续发展并保持高水准，只能深刻的洞察每一个时代的不同格局和品位，建成新的标准跟护城河。革新与挑战，也成为了皇冠的品牌基因。而这样的理念，不仅将推动皇冠品牌的发展，也会成为一汽丰田眺望未来的一盏明灯。
对于革新与挑战这两个词，难点就在于放下以往的成就和包袱。而在过去67年当中已经成为经典的皇冠该如何实现突破呢？对此，丰田章男在最初开发新一代车型的时候就定下这样的目标：“我希望开发人员突破原先对皇冠的固有认知，在开发更好的汽车上，没有什么是神圣不可侵犯的。”而站在如今的时代背景下，皇冠朝着年轻的方向在颠覆自己。
不过，这种年轻化，是以一种矩阵式的维度展开。不仅是在皇冠SportCross和sedan这两款全新车型上，可以看到诸多“反传统”、“反常规”的造型理念，在这之前，皇冠家族这种简约又极具视觉冲击力的设计理念也已经出现在皇冠陆放、皇冠威尔法身上。皇冠品牌的年轻化，早已经全线启动。
而全新皇冠SportCross所采用的岛式结构内饰设计，也在用一种全新的视角来解构空间和舒适性：前排轻包裹的造型重在营造私密感，后排从座椅到车门饰板的无缝设计则带来了更开阔的视野。双连屏设计包含了全液晶仪表和12.3寸中央触控屏，车机系统支持Apple Carplay和Android Auto映射以及WIFI功能，并引入了最新的Toyota Safety Sense 3.0系统。
同时，全新皇冠SportCross也带来了最新的动力系统，其中搭载丰田2.4T直列四缸涡轮+6速自动变速箱的全新混动系统，能够迸发出5.8秒破百的强劲性能。结合TNGA架构已经赋予的出色操控、行驶质感、燃油经济性和静谧性，我们可以看到，皇冠品牌既在践行年轻化，也在全方位的刷新皇冠级高标准。
当然，皇冠和丰田品牌，始终都会有一脉相承的地方，比如它们对于高品质的坚守。而依托于TNGA架构，全新皇冠从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧性设计等维度定义皇冠级制造标准，也将让用户感受到新时代的精益求精和匠心品质。
而既然独立成为一个品牌，皇冠作为最好的丰田，它也必将高于丰田。首先在服务层面，皇冠品牌会拥有自己的“皇冠独立展厅”，同时现有的渠道体系，也会加速升级到第三代店铺，特别设置“皇冠品牌专区”，同时还有皇冠精英团队随时响应需求，在主动提供预约专享用车服务的同时，到店后由皇冠品牌经理专门接待并全程陪同，同时还有专人对应更多专享增值服务。在4S店之外，皇冠品牌还将在一线城市的机场和高铁站提供专属的VIP停车位、免费取送车等专属特权。将皇冠品牌提供的尊崇感，渗透到购车、养车、用车的每一个环节。
值得一提的是，为了感恩车主，一汽丰田也在用“皇冠家宴”的方式关爱用户，2023年1月8日，最近的一期“皇冠家宴”在广东佛山开启，300多位皇冠车主的齐聚，一同讲述着“一家三代人，代代用丰田”的钟情故事，一代代车型所带来的回忆与情怀，既让用户的每一步人生足迹被镌刻下来，皇冠品牌也因传承经典而创新前行。
不仅如此，面向新时代的创领者，全新皇冠品牌推出“1+N世代计划”，网罗中国新精英；推出“引光中国”区域品牌发布，让全新皇冠走近更多用户；推出了“冠岭人生”高尔夫精英赛，让用户畅享高尔夫运动优雅与激情的同时，领略皇冠产品独有的高雅与奢华；在万众瞩目的世界杯决赛夜，一汽丰田皇冠俱乐部为用户举办了“千万达成——皇冠私董会”线下观赛活动，展现了皇冠始终将用户需求放在首位，致力为用户打造美好生活新风尚。
综合来看，当皇冠正式成为一个品牌之后，它的焕新从以前的一款车，拓展到了产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益5大维度，皇冠品牌把以往的“情怀”进行具象化，用实打实的新产品、新品质和新体验在诠释什么叫做“皇冠级标准”，并不断进化着。显然，随着皇冠品牌的焕新成功，它也将指引着一汽丰田实现多维度、全方位的变革。
总结：从皇冠车型最初问世，到如今成为一个品牌。皇冠所代表的含义已经不是丰田某次造车时的“灵感爆发”或者“神来之笔”，而是一种坚守品质，满足更高服务与需求，以及对新技术不断突破的厚积薄发。当这种超越普通合资，往更高境界进发的步伐开启之后，未来我们会看到更多的皇冠级产品和服务，一汽丰田也将顺着皇冠品牌引来的光，走向自己的新高度。
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