“5万块能买什么？一部顶配电脑？半平米学区房？还是周末露营时能装下全家人的电动车？”
2025年6月10日，奇瑞在芜湖方特用一场国风潮改节给出了答案——三款小车组团出道，最便宜的冰淇淋元气版只要3.99万元，比许多年轻人换台新电脑的预算还低。
这场发布会没有西装革履的高管致辞，取而代之的是火星探索版改装车、电音少女霓虹灯带和榛果色咖啡机从后备箱弹出的名场面。显然，奇瑞这次瞄准的不是“车”，而是年轻人口袋里跃跃欲试的“生活实验费”。
多米：5座MINI SUV的错位竞争
作为发布会C位，奇瑞多米用2520mm轴距玩了个“空间魔术”——后排能直接塞进未折叠的婴儿车，405km续航版本还自带移动电站功能，露营时能给咖啡机供电。
虽然40kW电机功率看着不高，但城市通勤场景下，30分钟快充足够覆盖一周通勤（按日均30km计算）。隐藏式门把手和“福星高照”LED大灯这些设计细节，明显在向年轻人传递一个信号：便宜车也可以有科技仪式感。
价格方面，5.99万起售的定价卡在宏光MINI EV高配版和比亚迪海鸥之间，用多出的两个座位和SUV造型打差异战。不过真正可能打动家长群体的，或许是三电终身质保——毕竟带孩子上课外班的车，可靠性比加速性能重要得多。
小蚂蚁&冰淇淋：精准刀法切需求
如果说多米是“家庭备用车”，那小蚂蚁喜爱版和冰淇淋元气版就是典型的“个人玩具车”。全铝车身的小蚂蚁把重量控制在1吨内，251km续航看似不长，但结合5.49万元售价，相当于每公里成本比共享单车还低。
而冰淇淋元气版的快充升级堪称“痛点狙击”，33分钟快充时间，刚好吃完一顿麦当劳的功夫。
这两款车的聪明之处在于“有限定制”：小蚂蚁只提供古德白/酷盖灰双色，冰淇淋却有六种马卡龙色系+两种内饰。既控制生产成本，又用颜色心理学抓住女性用户——试问哪个女生能拒绝香芋紫车漆配燕麦榛果内饰的“芋泥奶茶套装”？
小车市场的“卷王”逻辑
当同行还在比拼续航数字时，奇瑞这波操作展示了另一种思路：用305-405km的“刚好够用”续航，省下的成本换成终身质保和潮改权益。“千万潮改计划”更是神来之笔——在1000家门店设改装区，相当于把小红书上的汽车贴纸网红店搬进4S店。
这三款车未必能颠覆高端市场，但它们确实戳中了年轻人的痒点：3.99万起的冰淇淋是“试错成本几乎为零的大玩具”，6.99万顶配的多米则是“能让全家坐得舒服的备用车”。
在电动车同质化严重的今天，或许真正的竞争力不在于参数表，而在于能否让用户笑着说：“这车好有趣好喜欢啊。”
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