1966年,华裔泰国商人Chaleo Yoovidhya在曼谷创立了红牛机能性饮料品牌,为市场带来了全新的能量补给选择。
1985年,奥地利商人Dietrich Mateschitz与Chaleo Yoovidhya携手合作,共同创建了红牛公司,并共享公司股份,其中两位创始人各占49%,剩余的2%股份由Chaleo Yoovidhya的儿子持有。Mateschitz主要负责公司的日常运营,并成功将红牛市场拓展至亚洲以外的地区。为提升产品口感,红牛饮品中还特别加入了碳酸成分,使其成为一种备受欢迎的气泡饮料。
1995年,中国大陆的红牛维他命饮料有限公司应运而生,由泰国天丝医药(T.C. Pharmaceutical Industries Co., Ltd.)与中国华彬集团共同投资成立,与奥地利红牛公司并无直接关联。
然而,在2016年红牛商标授权期满后,红牛商标的持有者泰国天丝与中国合作伙伴华彬之间产生了商标权争议,双方为此展开了一系列布局。
天丝方面积极推出了“红牛安奈吉饮料”,沿用了经典的金罐包装,同时其泰国金罐红牛也进军中国大陆市场,但为了适应中国标准,配方中的有效成分含量有所调整,并以“红牛维生素风味饮料”的名义进行销售。
与此同时,华彬方面在继续生产原有的金罐“红牛维生素功能饮料”的基础上,还推出了自有功能饮料品牌“战马”,以进一步拓展市场份额。
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