2025年女性内衣市场消费趋势研究报告——她经济专题

今天分享的是：2025年女性内衣市场消费趋势研究报告——她经济专题

报告共计：32页

《2025年女性内衣市场消费趋势研究报告——她经济专题》由艺恩出品，对女性内衣市场消费趋势进行了研究。

1. 市场概况

- 全球内衣市场规模持续增长，2024年全国内衣零售额预计达1416亿美元，中国市场将达449亿美元。

- 女性内衣购买频次多为3 - 6个月一次，单价集中在101 - 105元，单次购买件数多为2 - 3件。

- 文胸品类占女性内衣市场比重达50%，是主要研究对象。

- 女性内衣行业社媒声量增长显著，全年热度分布均衡，维多利亚的秘密声量最高，新兴品牌发展迅速。

2. 消费者关注点

- 产品本身：消费者关注内衣的舒适性、功能、面料和款式，冰丝、莫代尔等是热门面料，无尺码、无感等卖点内衣受关注。

- 功能需求：个性化、场景化功能需求提升，如运动、哺乳场景对专业性要求更高，无痕、聚拢型内衣受青睐，嫚熙、likeuu分别针对哺乳、发育期场景推出产品。

- 外观设计：外观需求大幅提升，“简约”“性感”风格受青睐，品牌趋向多元化。

3. 营销力洞察

- 社媒营销投放规模上涨，初级达人是种草主力，新兴品牌重视社媒种草，奶糖派种草效率高。

- 抖音偏好生活向达人，小红书偏好运动健身达人，内容多为实用型，传递女性生活态度。

- 品牌以“女性力量”为核心进行话题营销，如ubras关注乳腺健康、爱慕聚焦母亲节、内外创立女性创作者平台等。

以下为报告节选内容