今年4月份上海车展期间，宝骏享境正式上市，时间已过了3个月。然而从前两个月交出来的销量来看，完全只能用惨淡来形容。其中，上市首月的销量仅为374台，5月份的销量也仅为583台。
还记得预售期间，宝骏官方曾高调宣称17天订单破5000辆，如今实际数据却与之相距甚远。这绝非偶然失手，而是宝骏一系列问题的集中爆发的结果。当华丽的宣传泡沫撞上坚硬的市场现实，享境的溃败成了解剖宝骏转型阵痛的活教材。
产品力掉队，深陷红海泥潭
享境一上市，就发现自己掉进了竞争最惨烈的红海。更关键的是，它主打的那些“核心优势”，在实际使用中迅速褪色。
此前网上有用户反馈，宝骏引以为傲的“无图城市领航”等L2+智驾功能问题频出。不仅无法识别柱状红绿灯、复杂路口避让逻辑混乱，甚至差点撞上公交车。宣传中的“智能先锋”，在实际道路上反而成了潜在风险源，消费者的信任基石瞬间崩塌，技术卖点反成负累。
在混动车型技术激烈较量的能耗效率方面，享境插混版4.8L/100km的馈电油耗数据，在竞品面前黯然失色。吉利银河L6以3.8L/100km的优异表现，划出了一道清晰的差距线。虽然4.8L/100km的成绩真心不算高，但在精打细算的消费者和贴身肉搏的对手面前，这1L的差距足以成为压垮购买决策的关键因素，“经济性”的承诺变得苍白无力。
市场环境的挤压，更是雪上加霜。要知道比亚迪秦L DM-i仅需9.98万元起，吉利银河L6起步价更是只需7.98万元，凭借标杆价格和技术成熟度，牢牢把控着主流混动市场。同时，纯电阵营攻势凶猛，像东风日产N7这样的合资品牌车型，起售价也压到11.99万元，月销更轻松突破3000台，这简直就是强有力的“降维打击”。
另一边，大众朗逸、丰田卡罗拉等传统合资燃油车，如今终端售价也纷纷下探至10万区间，精准收割着对电动化持观望态度的保守用户。在这三重力量的强力挤压下，享境既缺乏突出的技术亮点，又没有显著的价格优势，生存空间被急剧压缩，几乎窒息。
战略迷途，品牌无根是病根
享境的困境，表面是产品力不足和市场挤压，但根源深植于宝骏品牌长期以来的战略混乱与定位模糊。
宝骏近年的产品布局如同“打地鼠”，什么火就造什么。从微型电动车KiWi EV，到玩具属性的悦也SUV，再到家用定位的云海、云朵，车型之间缺乏清晰的技术传承和统一的品牌基因，奉行着投机策略。这导致内部资源严重分散，用户认知一片模糊。
品牌定位的先天不足与后天迷失是更深层的问题。宝骏自诞生起就未能摆脱“五菱寄生者”的尴尬身份。上汽通用五菱原总经理沈阳曾一针见血指出的：“宝骏品牌一直没有找准用户群，只成为了五菱品牌的寄生品牌，造成两个品牌重叠区隔不清。”
在未能建立起独立于五菱“极致性价比”之外的、有吸引力的品牌价值时，宝骏又盲目押注KiWi EV、悦也等高溢价小众车型，企图拔高品牌形象，却忽视了品牌力的长期培育。结果两头落空：既丢掉了五菱赖以生存的“厚道”招牌，又缺乏支撑溢价的品牌号召力，深陷“无品牌认知、无价格优势”的双输困局。这种战略上的摇摆与短视，是宝骏今日困顿的根本所在。
破局之道在于回归本质与价值重构
享境的惨淡开局，为宝骏乃至整个转型中的车市敲响了警钟：在技术狂飙、竞争惨烈的时代，概念炒作与短期投机已无立锥之地。宝骏要绝地求生，必须痛下决心，刮骨疗毒。
其首要任务是彻底摒弃技术上的“纸上谈兵”，智能驾驶等功能必须经历真实场景的严苛打磨，确保交付的是稳定、可靠、安全的体验。用实际表现，而非空洞承诺，赢回消费者信任。而品牌定位的模糊性必须终结，宝骏亟需清晰回答“我是谁，为谁服务”的核心命题，与五菱形成真正差异化，并坚定地围绕这一定位构建品牌形象和价值体系。
混乱的产品线需要大刀阔斧地梳理，宝骏有必要砍掉内部倾轧、定位模糊的冗余车型，将有限资源聚焦于1-2个核心品类，打造真正有竞争力的拳头产品，形成技术积累与用户认知的正循环。同时，在10-15万这一生死战场，必须重拾“诚意”这一武器，依靠扎实的产品力，尤其是能耗、可靠性、基础配置等方面，以及真正有竞争力的价格，重建与消费者的信任纽带。
汽车网评：市场已用冰冷的销量为宝骏享境，乃至其背后的战略迷失投下了否决票。这不仅仅是一款车的滑铁卢，更是对品牌根基的一次拷问。宝骏唯有回归造车的本质——提供可靠、实用、物有所值的产品，并清晰锚定自身价值，方能在残酷的淘汰赛中觅得一线生机。否则，等待它的将是市场浪潮更无情的吞噬。
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