沃尔沃S90大降价，豪华车价格战，品牌价值如何保全？

豪华车的价格跳水，从来不是什么新鲜事。但像沃尔沃S90这样，新车刚上市就狂降10.5万，还是让人忍不住倒吸一口凉气。这哪里是在卖车？分明是在甩卖！一个号称"豪华"的品牌，居然要靠自断身价来求生，这背后折射出的，是整个汽车行业的畸形生态。

看看那些所谓的"二线豪华品牌"，哪个不是在价格战里杀红了眼？捷豹XFL、凯迪拉克CT6，哪个不是挂着"豪华"的羊头，卖着"打折"的狗肉？更可笑的是，这些车企还总爱标榜自己的"北欧血统"、"英伦风范"，结果一到中国市场，全都变成了"价格屠夫"。这哪里是在卖车？分明是在贱卖品牌！一个豪华品牌，最值钱的就是它的溢价能力。可现在倒好，沃尔沃们亲手把自己的金字招牌砸了个稀巴烂。

更讽刺的是，这些车企还总爱把"安全"挂在嘴边。沃尔沃的广告里永远在强调"世界上最安全的车"，可现实是，他们的价格已经"安全"地跌到了普通品牌的水准。这就像是一个整天把"贵族血统"挂在嘴边的破落户，实际上连房租都交不起。安全固然重要，但当价格跌到这份上，所谓的"豪华"还剩几分真？

说到底，这都是被BBA逼的。奔驰、宝马、奥迪在中国市场筑起的高墙，让后来者根本无路可走。要么跪着求生，要么站着等死。沃尔沃选择了前者，可这样的选择真的明智吗？当消费者习惯了你的打折促销，谁还会为你的原价买单？这就像吸毒，第一次打折很爽，可越到后面，剂量就得越大，直到彻底毁掉自己的品牌价值。

更可悲的是，这场价格战的最终买单者，还是消费者。你以为捡到了便宜？殊不知车企早就在你看不见的地方动了手脚。用料缩水、配置阉割，这些套路在汽车行业早就不是什么秘密。10.5万的降价空间从哪来？羊毛出在羊身上，这个道理永远不过时。

看着这些豪华品牌在价格战的泥潭里越陷越深，我不禁要问：中国汽车市场，难道就容不下一个真正有骨气的豪华品牌吗？非要靠自降身价才能活下去？这不仅是车企的悲哀，更是整个市场的悲哀。当价格成为唯一的竞争手段，这个行业还有什么未来可言？

或许，沃尔沃们该好好想想了。与其在价格战的死胡同里撞得头破血流，不如好好琢磨怎么打造真正的产品力。毕竟，消费者要的不是永远打折的商品，而是值得原价购买的好货。这个道理，放在哪个行业都适用。