说起来，咱们身边总有些事儿，火的时候铺天盖地，可一转眼就没了踪影，好像从来没发生过一样。
汽车圈里，广汽菲克就是这么一个典型的例子。
很多人可能对这个名字都觉得耳生，但要是提起它旗下的Jeep，特别是那款长着一对“眯眯眼”大灯的自由光，估计不少人都会“哦”一声，想起来了。
没错，就是那个曾经在马路上随处可见，被很多人看作是硬派越野象征的品牌。
在最风光的时候，它一年能卖出超过22万辆车，可短短几年后，这个投资了170个亿的大厂子，竟然就走到了申请破产的地步，从大众视野里彻底消失了。
这中间到底发生了什么？
一个曾经的明星企业，怎么就落得如此下场？
这事儿说来话长，但理清了头绪，其实就是一部活生生的市场教科书。
咱们得先看看它当初是怎么火起来的。
广汽菲克是广汽集团和国外的菲亚特克莱斯勒集团合资成立的公司，双方各占一半股份，地点就在湖南长沙。
它手里最大的王牌，就是Jeep这个牌子。
在咱们中国消费者心里，Jeep可不单单是一辆车，它代表着一种情怀，一种对远方和越野的向往。
在2015年Jeep实现国产之前，想买一辆Jeep都得靠进口，价格不菲。
所以，当国产的Jeep自由光、指南者这些车型以二十万上下的价格出现在市场上时，一下子就点燃了很多人的热情。
花更少的钱，圆一个“Jeep梦”，这吸引力太大了。
特别是2017年，整个公司的年销量冲到了22.2万辆，那真是它最高光的时刻。
那时候，无论是城市街道还是郊外公路上，Jeep的身影都相当常见，谁都觉得这个品牌在中国市场的前途一片光明。
然而，好景不长，问题很快就暴露出来了，而且一来就是致命的。
从2018年开始，一场关于质量问题的风暴席卷了广汽菲克。
最核心的问题，就是大面积爆发的“发动机烧机油”。
这对一辆车来说可是个大毛病。
车主们发现，自己的车开着开着机油就莫名其妙地减少了，得像个老司机一样，后备箱里常备着机油，隔三差五就得检查一下、补充一下。
这哪是买了个新车，简直是请了个“油老虎”祖宗回来伺候。
更吓人的是，还有不少车主反映在开车途中，车辆会突然失去动力，这要是在高速公路上，后果不堪设想。
面对雪片一样飞来的投诉，广汽菲克的处理方式让消费者彻底寒了心。
他们没有第一时间站出来承担责任，积极解决问题，反而显得很傲慢，对召回这件事一拖再拖。
这种态度，把消费者对Jeep品牌多年积累下来的好感和信任，一点一点地消耗殆尽了。
毕竟，大家买车是为了方便生活，不是为了天天提心吊胆，跟厂家扯皮。
除了质量这个硬伤，它在产品定位上也犯了迷糊。
Jeep的看家本领是越野，可国产之后，为了控制成本，很多车型的四驱系统都打了折扣，越野能力远不如大家想象中那么强悍。
这就让那些真正想玩越野的人觉得“味道不对”。
那既然不那么硬派了，就好好做家用城市SUV吧？
可它又没做好。
跟同价位的日本车、德国车比起来，Jeep的空间普遍偏小，内饰做工也比较粗糙，最关键的是油耗还特别高，日常开销大。
这就让想买辆车踏实过日子的家庭用户望而却步。
这么一来，它就掉进了一个非常尴尬的境地：想玩的人嫌它不够专业，想家用的人嫌它不够实在。
产品找不准自己的位置，在竞争激烈的中国市场，就等于被判了死刑。
如果说产品和质量问题是外患，那么公司内部的矛盾就是更深层次的内忧。
作为一家合资企业，中方和外方股东之间的合作并不愉快，双方一直在争夺公司的主导权。
这种内部的“拉锯战”，在2022年彻底摆上了台面。
当时，外方Stellantis集团突然单方面宣布，要把自己持有的股份从50%增加到75%，想拿到绝对控制权。
这一举动立刻引发了中方广汽集团的强烈不满，双方的矛盾公开化。
一个公司的两个大老板都闹翻了，高层整天忙着“宫斗”，谁还有心思去好好研究市场、好好造车呢？
这种内耗，直接导致了整个公司的决策效率低下，甚至停滞。
最致命的一击，是广汽菲克完全错过了新能源汽车的浪潮。
就在最近这几年，我们眼看着身边的电动车越来越多，比亚迪、蔚来、小鹏、理想这些国产品牌飞速崛起，整个汽车行业都在经历一场天翻地覆的变革。
可广汽菲克呢？
它好像活在另一个时空里，对这场变革无动于衷。
从成立到倒下这十几年里，它几乎没有推出过一款能打的新能源车。
当别人都在研究电池、电机、智能座舱的时候，它还在守着那几款问题缠身、油耗又高的老旧燃油车。
市场是无情的，它不会等待任何一个反应迟钝的人。
当广汽菲克还在为股东的控制权争吵不休时，它已经被整个时代远远地甩在了身后。
等到它终于想起来要转型的时候，才发现牌桌上已经没有它的位置了。
最终，这家曾经辉煌一时的合资车企，只能在资不抵债的困境中申请破产，把厂房和地皮留给了全力发展新能源的广汽埃安。
Jeep品牌虽然以进口的方式又回到了中国，但早已不复当年的声势。
广汽菲克的故事告诉我们一个最朴素的道理：不管你牌子有多响，历史有多久，一旦不尊重消费者，不敬畏市场，跟不上时代的步伐，最终都免不了被淘汰的命运。
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