品牌手记｜新宝电器：那个站在英国摩飞背后的代工之王

中国的家电代工实力竟如此强大，真是让人大开眼界！

近期，摩飞榨汁机、多功能锅等家电产品在网络上火爆异常，都能见到它们的身影。

这个拥有80多年历史的英国知名小家电品牌摩飞，其实背后的大功臣是我国广东佛山顺德的新宝电器。摩飞自1936年在英国创立以来，1998年便与新宝电器开始合作，由后者负责代工生产。

新宝电器，全球西式小家电生产制造的翘楚，工业设计领域的佼佼者。自1995年成立以来，它不断发展壮大，展现出惊人的实力。

新宝电器主要研发、生产和销售电热水壶、电热咖啡机、打蛋机、面包机、搅拌机、多士炉等小家电产品，年产值高达40多亿元，堪称家电行业的隐形冠军。其专利数量已积累至2300多项，并在全球市场占有率上连续七年位居第一，被誉为“家电业代工之王”。

新宝电器起初主要专注于西式小家电的出口和代工业务。然而，它并不满足于仅作为代工厂家，于是在2009年开创了自己的自主品牌——东菱，并在2017年年底成功获得了摩飞在中国地区的独家代理权。

新宝电器最初的市场主要在国外，但在转向国内市场后，发现虽然其代工的小家电在国内超市随处可见，但自主研发的品牌产品价格却比其他品牌便宜一半，销量却并不理想。

自2016年起，新宝电器开始在多个社交平台推广其榨汁机产品，通过口碑营销吸引消费者。针对小家电品牌主要覆盖的家庭人群，它在妈妈网、下厨房等平台发布家庭食谱，同时在“什么值得买”等平台上发布产品测评，以此吸引家庭消费者。

此外，新宝电器还注重在年轻群体中的推广，积极拥抱新兴社交平台。人们经常能看到新宝电器的身影。2018年双十一期间，新宝电器发起了全民点赞摩飞系列产品的热潮，以果蔬汁食谱分享为主的高赞内容，最高获赞达8千多。

新宝电器还重视微博推广，制造精品文章，助力品牌推广。其官方微博从2019年1月14日至6月12日期间，不断生产优质内容，投放给美食博主、母婴博主和手账博主等，从之前的家庭用户到年轻用户，实现了全方位的覆盖。

加入拼多多的“新品牌计划”后，新宝电器的销量再次实现逆袭。其中，其全球首发的家用绞肉机在一天内的销量便超过了1万台，创造了拼多多平台的品牌销量奇迹。

摩飞的火爆并非偶然，未来在自主品牌的推广中，新宝电器还将继续创造行业神话！这正是中国“智造”的魅力所在。

这就是中国家电代工行业的璀璨明珠，新宝电器，以其卓越的实力和不断创新的精神，向世界展示了中国“智造”的无限魅力！