2025年10月，国内新能源车企的零售销量排行榜出来了。这其实也没啥新鲜的，乘联会的数据显示，10月比亚迪狂揽295871辆，遥遥领先。吉利164256，五菱也不错，排名第三。这个数字你看，差距挺大。
我记得去年年中，大家还在讨论特斯拉是不是要被赶超。但这个月，特斯拉只卖了26006辆，排第十五名。怎么说呢，挺扎心的。特别是它们自己在出口数据上吹得还挺欢。你们不觉得奇怪吗？就这数字，反映不了它国内市场的实际战斗力。
我刚才翻了下笔记，特斯拉去年有个广告宣传，说全球订单爆棚。但实际。这两万多辆真的算爆棚了吗？其实也未必。国内——尤其是三线到五线城市——对特斯拉的接受度，远没有它在一线城市那样高。毕竟，价格摆在那，传统燃油车竞争还厉害。
你知道吗，特斯拉的毛利率一直在40%以上。听说还没北京的奔驰高。你觉得他们靠价格战还能持续多久？我估计，研发成本每年都在涨，供应链波动又多，这笔账能撑多久？而且，新能源车的核心——核心零部件，比如电池哪个品牌都知道，既是刚需，也是压力。
我还记得去年，我去参加某个试驾会，工作人员跟我说：特斯拉的口碑还可以，但售后服务真是个难题。你想啊，车一出了问题，搞得像修电脑一样，飞到美国总部？还是让代理维修点自己折腾？这对非一线城市的车主，尤其是偏远地区的买家，影响不小。
而且，你们有没有想过，特斯拉在国内的实际市场份额，还不及一些国产品牌的零头？虽然整体销量不低，但在价格、品牌认知、售后服务这些细节上，它还是落后了一截。
对比之下，像比亚迪，连续爆发的刀片电池让我震惊。它们搭的这个自产电池芯的技术，真是给不少同行打了个样。用生活比喻吧，就是你用的饭碗，是自己捏出来、打磨出来的，比那种买别人的成熟厨房要操心少。比亚迪适应市场变化也快，接一波又一波的新车型，价格和品质在一起，啃得住。
五菱车销量也挺酷的。你别笑，它简单粗暴，用户也是真实。那多少家庭用车，都瞅着五菱的实惠来。每次我路过五菱展厅，门口那帮上门的推销小哥，推得都快变成地推队长了，生意确实火。
但你们想想，新能源车最吃香的，还是那些敢于创新的品牌。比亚迪、理想、蔚来逐渐拿到一些市场话语权。再比上那些打价格战的，像合资品牌的混动车，线下也有相对稳定的客户群。特斯拉这个月排到十五名，说到底还是数据偏整体偏冷清。
也不能全怪特斯拉。国内销量的主要拉动力，比如B端业绩，确实挺有限。毕竟，整车的出货、车源、零配件，都要看供应链。现在供应链那叫一个乱。有人说过，有点像崩盘式的紧张局面。锂电池价格上涨，芯片短缺，半导体厂排队等货——这都难不倒国内车企，但特斯拉受影响可能更大。
说到这里，印象中有个朋友——做售后服务的，他说：特斯拉车多了，为啥故障率也在上涨？问他：是硬件问题多，还是维护不及时？他答：硬件大头都在电池管理系统，其他零部件的话，换个部件就能搞定。这也是为什么一些修理工喜欢碰特斯拉。得看技术底蕴，和供应链稳定性。
不过啊，坦白讲，特斯拉在国内的市场影响力还远没到要亡国地步。只市场逐步理性了，对它的感情少了点。但你毕竟它还是把电动车用户带出了点希望。
话说回来，整个市场的激烈和变革，谁也没料到会这么快。去年还在争论自主品牌怎么追赶，结果今年十月，领先者的差距越拉越大。这个月比亚迪、吉利不是在争第一，他们在稳步走，消费者也更理性了。
问题来了，未来那个品牌会继续喝红酒，那个品牌会被埋掉？我觉得，这个赛局还没定谱。毕竟，汽车这个行业，像个大池子，谁都在找餐碗。
你们觉得，特斯拉还能振作起来吗？还是说，它的天花板早已被划定？这张图，是不是也悄悄告诉我们了什么？或者，谁又能想到，像五菱这样的小品牌，有一天能在销量榜里冲冲冲？
没细想过，可能是因为国产新能源车厂太会玩价格战，甚至把科技研发都给压缩了。你们知道吗？一些邻居的朋友说过，买车就图个便宜、靠谱。这就意味着，单靠科技创新可能还不够，还得考虑人和车的关系。
零售销量能反映出些大趋势，但背后暗藏的逻辑还远远没讲完。像去年某次我和经销商聊天，他说：你看国内市场，销量大了，利润反而缩水。他们惯量大价低，拼命抢市场，但从整体盈利角度看，这事得掂量。
新能源车市场，像个大熔炉，融合了技术、资本、供应链、政策和消费者心理。就像炒菜，调料不能少，火别太旺。
下一个悬念，谁会在下个月变得更炙手可热？又会哪个品牌低调偷跑一段距离？这市场，冷暖，都藏在看不见的数字里。
(这段先按下不表)
看完这些数据和细节，你会不会觉得，这行业里的每一步都像在走钢丝？还是说，未来的变数，早已藏在每一个营销小细节背后？终究，这场游戏，没有绝对的赢家。
咱们也别太去揣测。车还是车，买车人的心思最难猜到。你们自己觉得，买新能源车，最看重的是什么？价格？续航？还是那点面子？嘿，说实话，我自己还在琢磨，新能源这游戏，是走科技路线还是走价格路线，还真没定论。
这市场，总让人又爱又恨。你们觉得，明年这个时候，销量榜是不是还会这么乱？还是说，有个潜在的黑马会突然跳出来？也不知道。
这个行业变化太快，要不咱们以后再多看看，别到时候被赶超抢了先。
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