从“进口王者”到“落土扎根”：雷克萨斯中国市场20年转型加速

2025年上半年，雷克萨斯再度夺得中国进口豪华车销量桂冠，而且还是该品类里唯一实现同比正增长的品牌，销量超过8.5万辆。同时在品牌本土化战略上按下“加速键”，迎来进入中国市场第20个年头的转型关键期。

今年以来，雷克萨斯围绕“IN CHINA, FOR CHINA”战略，推出一系列标志性举措，充分展现其深化本土布局的决心。

首先是产品层面的“首发偏爱”——全新一代ES首次选择在中国进行全球首发。项目从企划之初便围绕中国用户需求展开，既体现中国消费洞察能力的提升，也标志着中国市场在雷克萨斯全球战略中的权重进一步提高。

紧随其后，上海建厂计划落地：雷克萨斯将在上海市金山区设立纯电动汽车及电池研发与生产公司，专为中国市场打造本土化的纯电车型。这一动作，不仅巩固了品牌电气化战略的推进节奏，也宣告其将在新能源赛道上展开“原地发力”。

在后市场维度，雷克萨斯也通过官方易手车直营业务布局，为用户用车全生命周期提供更高品质的服务。该业务联合中国汽车流通协会，实现“品牌+行业权威双认证”，为二手车市场建立起值得信赖的标准与秩序。

此外，在品牌文化层面，雷克萨斯今年正式发布“I·LEXUS”品牌IP，持续深化“有温度的豪华”理念。不同于技术堆砌与同质化营销，雷克萨斯坚持通过东方美学、匠心工艺与情感共鸣，建立品牌差异化价值。

20年，是一个时间节点，更是一次全方位革新的开端。从产品、制造、服务到品牌价值观，雷克萨斯正在由“进口王者”迈向“本土新势力”的转型道路，为中国用户带来更加贴近的豪华体验。