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一、一个决定,炸翻汽车圈
6月7日,在重庆举行的“中国汽车重庆论坛”上,吉利控股集团董事长李书福的一句话,像一颗石子投入平静的湖面:
“吉利决定不再建设新的汽车生产工厂”。
这听起来似乎只是某家企业的战略调整,但放在当下的中国汽车行业里,却像极了马拉松比赛中突然有人喊出“别跑了,先喝水”。
为什么这么说?
因为过去几年,中国车企的“内卷”早已失控。
价格战、口水战、人身攻击战……仿佛谁嗓门大、降价狠,谁就能活到最后。
可李书福却偏偏在这时候按下暂停键:“我们不玩了。”
这不是退缩,而是一记清醒的耳光:
国内汽车产业,是时候重新思考“怎么跑”了。
二、产能过剩:汽车厂比餐馆还多?
李书福说,全球汽车工业存在“严重的产能过剩”。
这句话听着很专业,其实很简单:造车的厂子太多了,但买车的人不够用。
举个例子:假设你家楼下开了10家川菜馆,但每天只有5个人来吃饭。
为了抢生意,老板们只能拼命降价,甚至送饮料、送代金券。
结果呢?大家都赚不到钱,甚至亏本。
汽车行业就是这个局面。
根据吉利公布的数据,他们已经在中国、美国、英国、瑞典等国家建了几十家工厂,光是中国就有22家工厂和3家海外装配厂。
更别提其他车企:比亚迪、长城、长安、广汽……
几乎每家都在疯狂扩建生产线。
可问题是,全球汽车市场的需求增速早就赶不上产能扩张的速度。
2024年,中国新能源汽车出口量虽然暴涨,但国内销量增速却大幅放缓。
工厂建得越多,产能利用率反而越低。
李书福算了一笔账:与其花大钱建新厂,不如直接用别人已经建好的工厂,既省成本,又能快速投产。
这就像你开餐馆,与其自己盖房子,不如租个现成的铺面,还能少交几个月租金。
三、从“建工厂”到“抢订单”:中国汽车的“百米赛跑”病了
李书福的另一个比喻更犀利:
“中国汽车产业的赛场主要在国内,虽然也有一些出口,但占比极低。”
什么意思?
过去中国汽车企业就像一群短跑选手,只顾着在国内市场冲刺,抢订单、抢份额。
为了赢,大家疯狂降价:
5月刚有一家车企宣布“降价3万元”,第二天就有三家跟进,甚至有个别企业直接打出“成本价亏本卖”。
这种“百米赛跑式”的竞争,短期看似热闹,长期却是灾难。
浙江吉利控股集团高级副总裁杨学良直接开炮:“‘内卷式’恶性竞争将会把中国汽车产业带向集体沦陷的险境。”
为什么?
因为价格战会让企业利润迅速蒸发。
没有利润,研发、品控、服务都会缩水。最终消费者买到的车,可能越来越便宜,但也越来越差。
更可怕的是,这种“自杀式竞争”还会让整个行业陷入恶性循环:
企业为了回血,只能继续降价;降价导致亏损,亏损又倒逼企业裁员、减配……
就像一场马拉松,有人一开始冲刺跑,结果前5公里就气喘吁吁,后半程只能瘫倒路边。
四、吉利的“反套路”:不卷了,去合作
吉利的决定,本质是换了一种玩法:
从“单打独斗”变成“合作共赢”。
具体怎么做?
1. 全球找工厂:既然全球产能过剩,那干脆直接找那些“空着的工厂”合作。
比如欧洲老牌车企的闲置厂房、东南亚的小型生产线,只要能用,就拿来生产吉利的车。
2. 资源共享:用别人的成熟生产线,既能省下建厂成本,又能快速投产;
用别人的技术工人,也能减少培训时间。
3. 专注品牌和技术:省下的钱,全砸到研发和品牌建设上。
比如极氪的纯电动车、沃尔沃的安全技术,这才是未来竞争的核心。
这就像一个聪明的学生,不靠死记硬背刷题,而是学会总结规律、举一反三。
杨学良说得很直接:
“我们不简单地打价格战,我们要在保持价格优势的前提下,打价值战、技术战、品质战、服务战、品牌战、企业道德战。”
五、部委出手:整治“内卷”,中国要当“马拉松冠军”
吉利的决定,不只是企业行为,更是整个行业转型的缩影。
就在论坛前几天,商务部、工业和信息化部等多个部委密集发声,明确表态要整治“内卷式”恶性竞争。
商务部说:“价格战没有赢家,更没有未来。”
工信部说:“无序价格战损害消费者权益,危及行业可持续发展。”
中国汽车工业协会直接点名:
“某车企率先大幅降价,引发恐慌,挤压利润空间。”
这些话翻译过来就是:中国汽车不能只靠“降价”活着。
中国车企要学的不是“怎么抢眼前这点订单”,而是“怎么在国际市场上站稳脚跟”。
就像李书福说的:“马拉松有其自身的规律,与百米赛跑有着本质的区别。”
跑马拉松的关键不是起跑快,而是耐力、节奏和方向。
六、未来拼什么?三个关键词
吉利的转型,给中国汽车产业提了个醒:未来竞争的核心,不是“谁厂多”,而是“谁更有本事”。
1. 技术为王
电动车、混动车、氢能源车……技术路线百花齐放,但谁能掌握核心科技,谁就能笑到最后。
吉利的“双轨战略”,传统动力与电动化并行就是典型:
既不放弃燃油车市场,又押注电动化未来。
2. 品牌出海
过去中国汽车出口靠低价,现在必须靠品质和口碑。
李书福说:“以友善的姿态参与全球市场竞争,为中国汽车工业走出去树立良好的品牌形象。”
这意味着,未来吉利的车不仅要便宜,还要好用、安全、有设计感。
3. 合作共赢
与其关起门来“内卷”,不如打开门一起赚钱。
比如吉利和沃尔沃共享安全技术、和雷诺合作混动平台、和百度联手自动驾驶……
这些合作,都是“借力打力”的典范。
七、写给消费者的思考题
最后一个问题:车企“不卷了”,我们老百姓能买到更好的车吗?
答案是肯定的。
当车企不再盲目降价,而是把钱花在研发、品控和服务上,消费者买到的车会更安全、更智能、更耐用。
而当中国汽车品牌在国际上站稳脚跟,我们的车也能像手机一样,成为“中国制造”的新名片。
当然,这一切的前提是:行业必须停止“自杀式竞争”。
李书福的“不建新工厂”,或许只是一个开始。
但至少,中国汽车终于有人愿意停下来,想清楚“怎么跑完这场马拉松”了。
中国汽车产业的未来,不是比谁降价狠,而是比谁更有远见。
当吉利选择“不建新工厂”,当部委出手整治“内卷”,当越来越多的企业开始重视技术、品牌和合作,我们或许正在见证一个新时代的开启:
从“世界工厂”到“世界品牌”。
这场马拉松,才刚刚过半。
(全文完)
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