汽车品牌遇“数字洗牌”：热点数智化传播矩阵破解品牌困局

汽车品牌遇“数字洗牌”：热点数智化传播矩阵破解品牌困局

近日，第二十九届粤港澳大湾区车展圆满落幕，112家整车品牌参展，1039款车型亮相，汽车市场竞争激烈。11日，中国汽车工业协会发布数据显示，今年1至5月，汽车产销分别完成1282.6万辆和1274.8万辆，同比分别增长12.7%和10.9%，汽车市场消费活力加速释放。

面对新的市场环境，数智化转型与用户需求迭代，汽车品牌传播正面临前所未有的复杂局面，迫使车企重新审视传播策略。目前，车企品牌传播面临三大痛点：第一，如何吸引用户关注成为首要挑战。信息碎片化甚至粉尘化的媒体环境下，各大汽车品牌布局全渠道传播，但信息过载导致用户注意力稀释，同时传统广告模式成本高昂且转化率低下。第二，消费者需求迭代倒逼传播内容革新。消费主力面临代际更迭，其购车决策从“产品属性导向”转向“价值观共鸣”。用户对社会热点、智能化配置、品牌社会责任的关注度超越传统机械性能，但多数车企仍以“性价比”“参数表”为核心话术，导致传播内容与用户需求错位，车企“如何持续输出用户感兴趣的高质量内容”成为重要挑战。第三，AI逐渐成为车企品牌与用户沟通的重要桥梁，未来“一句话购物”带来的AI印象管理难题，而车企多数传播活动难以有效转化为品牌数字资产，这也是车企品牌传播不得不面对的一项涉及“品牌数字洗牌”的重大挑战。

面对痛点，头部品牌已开启转型，在数智化语境中实现突围。沃尔沃全新S90等豪华旗舰车上市中，就通过“热点数智化传播”，以第三方视角，从用户关注的斯诺克世锦赛、世乒赛、中国旅游日、龙舟竞渡等热门话题，从国际交流等角度，对S90外交车概念进行全域热点打造，通过“全网媒体新闻、热点短视频、AI搜索、社交分享”四大传播矩阵进行全域传播，让品牌在热点关注中领先行业，同步优化品牌数字资产，取得远超常规传播的综合效能。

知名品牌传播与数智化专家、热点数智化传播创立者汤祚飞表示：热点和AIGC正在重构信息传播模式，用户通过热点认知世界，平台通过热搜和算法分层为热点导流，热点成为平台之间流量竞争的核心资源，同时，AIGC加剧信息碎片化，广告内容化趋势进一步彰显，头部品牌致力于在热点关注中立于行业领先地位，用户心智首选在数字世界的投射，就是领先行业的全域正面热点信息和领先于行业的品牌数字资产。热点数智化传播融合战略传播、整合营销传播和AIGC技术应时代需求而生，通过“主导热点、赞助热点、关联热点”三种模式协同，让品牌融入重大热点关注，产生价值共振，提升品牌势能，投射用户心智，照亮数字世界，数倍传播效能。

同时，热点数智化传播的社会责任，是以技术赋能网络清朗新生态，让内容可信、生态清朗、价值共生；让社会主义核心价值观，在网络空间具象为可感知的传播实践；让每个责任品牌都能成为照亮数字世界的文明火种；让每一次传播都成为传递中国精神、凝聚社会共识、赋能品牌价值的积极实践。

众多周知，品牌是驱动消费提升、促进经济发展的重要引擎，车企品牌打造将为车企转型升级，为社会经济综合发展创造价值。中汽协表示，今年以来，随着“两新”政策加力扩围，持续显效，叠加车企新品投放、多地车展促销等利好因素，汽车市场消费活力将加速释放。