汽车界十大经典改名案例回顾

**汽车品牌与车型的命名，对其市场形象和消费者认知有着深远的影响。**诸如奔驰、宝马、捷豹等知名品牌，其名字不仅悦耳动听，更在某种程度上象征着车辆卓越的性能与品质。然而，也有不少车企在命名上显得稍显逊色，甚至有些不够档次。接下来，我们将一起回顾汽车界十大令人印象深刻的改名案例。

【十大改名案例】

【最西化的改名：佳美——凯美瑞】

丰田的B级别车，曾经以“佳美”之名誉满全球，长期稳坐B车销量冠军的宝座，甚至连续多年荣获进口车销量冠军。然而，在90年代风光无两的“佳美”名字，丰田却选择在后续弃用，取而代之的是现在普遍称呼的“凯美瑞”。这一改名，无疑增添了一抹洋气，也让人不禁感叹，日本确实深受西方文化影响。

【最耀眼的变身：巴依尔——宝马】

巴依尔，这一曾让无数车迷心驰神往的汽车品牌，在历史的长河中逐渐褪去了它的光辉。而今，它已化身为人们耳熟能详的宝马，闪耀着西方奢华与科技的双重光芒。这一转变，不仅见证了汽车行业的风云变幻，更彰显了全球化背景下，品牌命名与市场策略的紧密结合。

1916年3月，慕尼黑迎来了两位工程师——卡尔·拉普和马克斯·佛里茨，他们共同创立了巴依尔飞机公司。到了1917年，公司名称变更为巴依尔发动机有限公司，这也为后来的巴依尔公司简称（BMW）埋下了伏笔。在国内，宝马与奔驰并驾齐驱，被誉为豪华车界的双璧。然而，在1992年之前，BMW汽车并非以“宝马”之名出现在国内市场，而是被直接音译为“巴依尔”。

但“巴依尔”这一名称对许多中国人而言颇为陌生，缺乏直观的象征意义。后来，BMW汽车决定将“巴依尔”更名为“宝马”，这一举措立刻激起了中国消费者的广泛兴趣，其销售量也实现了显著的提升。

【最中国化的改名：阿库拉——讴歌】

讴歌（Acura）是日本本田汽车公司的高端子品牌，源自1986年在美国的创立。其名称Acura取自拉丁语中的“Accuracy”（精确），寓意着品牌的精准与高品质。为了进军中国市场，日本本田特意将品牌名称改为讴歌，以期更贴近中国消费者的审美和习惯。然而，尽管讴歌在国内市场上改名换姓，却依然未能赢得消费者的青睐，销量状况不佳。

【最受争议的改名：丰田霸道——普拉多】

丰田霸道越野车的广告曾引发中国民众的广泛不满。广告中，霸道车威风凛凛地行驶，而路旁的卢沟桥石狮，一只作行礼状，另一只低头作揖，配以广告语“霸道，你不得不尊敬”，这一场景激起了不小的争议。这就是著名的卢沟桥广告事件，该事件深深刺痛了中国人的民族情感。在舆论的压力下，丰田最终不得不将霸道更名为普拉多。

【最贴切的改名：宝来】

谈及大众宝来，这款被誉为“公务员之车”的车型，其命名背后其实有一段有趣的故事。在早期，它并不叫宝来，而是名为跑乐，这个名字既包含了音译元素，又与“驾驶者之车”的定位相契合。然而，随着时间的推移，大众似乎将这款车型更名为宝来，这个名字在某种程度上显得更为通俗。尽管如此，宝来依然凭借其卓越的市场表现和出色的质量赢得了消费者的青睐。毕竟，在激烈的市场竞争中，能够脱颖而出的始终是那些品质过硬的车型。

【最无奈的改名：英菲尼迪】

谈及英菲尼迪，这款车型的命名变迁颇有些无奈。在早期，它名为无限，这个名字或许寓意着品牌的无限潜力与远大前景。然而，随着时间的推移，由于种种原因，大众似乎对“无限”这个名字进行了调整，将其更名为英菲尼迪。尽管如此，无论是“无限”还是“英菲尼迪”，都无法掩饰这款车型在市场上的卓越表现和消费者的喜爱。毕竟，一个好的车型，其名字只是其众多魅力之一，真正能够打动人心的，还是其出色的品质与性能。

2005年末，日产旗下的豪华汽车品牌无限（Infiniti），在北美地区享有广泛的知名度，即将进军中国市场。然而，由于“无限”这一中文名称已被提前注册，因此，Infiniti在中国市场的正式名称将不再使用“无限”，而是采用音译的方式，定名为英菲尼迪。

【最令人失望的改名：凌志——雷克萨斯】

2004年6月，丰田决定将其在中国市场长期使用的品牌名称凌志更改为“雷克萨斯”。丰田官方澄清，此次更改并非因商标抢注，但这一决策无疑被视为一次极其不成功的改名尝试。多年来，凌志作为丰田旗下的独立豪华品牌，已在中国消费者中建立了深厚的品牌形象。然而，更名为“雷克萨斯”后，这一变化并未得到市场的积极响应。新名称过于西方化，与凌志在中国消费者心中的固有形象相去甚远。自改名以来，凌志在中国的销量和在豪华车市场上的排名持续下滑，从曾一度紧随德国ABB豪车的第二梯队滑落至第三，目前甚至被路虎捷豹超越，位列第四，甚至有被沃尔沃赶超的风险。

【最意外的改名：富士——斯巴鲁】

日本富士重工曾在中国寻求国产化合作，但与贵航云雀的合作最终未能成功。由于这一失败，富士公司不得不将其原本颇具特色的品牌名称“富士”更改为“斯巴鲁”。这一更改，既体现了富士公司的无奈，也反映了其试图改变云雀对富士品牌在中国的负面影响。然而，遗憾的是，如今云雀已退出市场，国人若想购买富士重工的汽车，只能选择全程进口，价格高昂。

【最文雅的改名：美洲虎——捷豹】

美洲虎，这一英国轿车的知名品牌，其商标设计为一只生动逼真的美洲虎雕塑，既展现了力量与速度，又象征着驰骋世界的梦想。然而，为了更顺利地进入中国市场，该品牌决定将其名称简化为**“捷豹”，这一更改既保留了原名的韵味，又更加符合中国人的审美习惯**，显得既文雅又得体。

【最无奈的改名：丰田花冠——卡罗拉】

丰田花冠，这款深受消费者喜爱的轿车，其名字在一定程度上反映了其亲民且朴实的特性。然而，为了更好地拓展市场，丰田决定将其更名为**“卡罗拉”**。虽然这一更改在商业上或许有其必要性，但却在一定程度上削弱了花冠这一名称所蕴含的亲切与温馨。这一改名，或许可以说是最无奈的选择。

2007年5月末，丰田推出了第十代花冠，并将其更名为卡罗拉。花冠，这款自1966年问世以来一直作为丰田家族的重要成员，其名称一直沿用至第十代。然而，在第十代COROLLA即将在中国上市之际，丰田却决定将其更名为卡罗拉。这一更改虽然直接音译了英文名称，却让许多中国消费者感到困惑。