近年来，汽车行业智能化浪潮席卷而来，各大车企纷纷将“智能”作为产品卖点，将汽车定义为“带四个轮子的智能手机”。然而，宝马集团董事高乐却对此提出了不同的看法。他认为，汽车不仅仅是移动的智能终端，更应承载驾驶乐趣和品牌价值。

宝马坚守“驾驶者之车”定位

高乐在接受采访时表示，将汽车定位为“带四个轮子的智能手机”虽然能吸引消费者，但也可能导致一些危险行为。车内屏幕过多容易分散驾驶员注意力，反而不利于安全驾驶。宝马认为，汽车的本质是交通工具，其核心价值在于提供安全、舒适的驾驶体验。

宝马始终坚持“驾驶者之车”的定位，将驾驶乐趣作为产品的核心价值。无论是燃油车还是电动车，宝马都致力于打造操控精准、动力强劲的车型，让驾驶者能够体验到纯粹的驾驶激情。同时，宝马也不断进行技术创新，提升车辆的智能化水平，但始终将安全放在首位，避免过度追求智能化而忽视驾驶体验。

新世代车型：全方位革新

为了更好地满足消费者对智能化和驾驶乐趣的需求，宝马推出了新世代车型。新世代车型在多个核心维度实现了同步彻底革新，包括全新的设计语言、革命性的人机交互、第六代eDrive电驱技术，以及集成强大算力的“驾控超级大脑”等。

新世代车型将惠及绝大多数BMW车型，无论是燃油车还是电动车，都能享受到全新技术带来的驾驶体验。例如，全景iDrive技术可应用于所有架构的车型，第六代eDrive电驱技术则适配于所有纯电车型。

精准定位，深耕中国市场

面对中国汽车市场的激烈竞争，宝马选择精准定位，深耕目标客群。高乐表示，宝马的目标是触达真正欣赏宝马产品独特魅力及技术亮点的目标客群，而非追求大众市场份额。

为了实现这一目标，宝马将继续深耕中国市场，推出更多符合中国消费者需求的新车型。2025年，将有超过10款BMW新车和多款MINI及BMW摩托车新品将在中国上市；2026、2027两年内，将带来包括新世代车型在内的20余款新车。

此外，宝马还将在动力路线上坚持“技术开放战略”，在中国燃油车市场保持竞争优势。同时，宝马也将做好经销商网络的工作，为客户提供卓越品质的服务体验。

结语

宝马集团董事高乐的观点引发了人们对汽车行业未来发展的思考。在智能化浪潮下，汽车企业需要找到平衡点，既要满足消费者对智能化的需求，又要坚守汽车的本质，提供安全、舒适的驾驶体验。宝马坚守“驾驶者之车”的定位，并通过新世代车型进行全方位革新，展现了其对汽车行业未来发展的深刻洞察。相信在未来，宝马将继续引领汽车行业发展，为消费者带来更加优质的驾驶体验。