车圈最近是真热闹，简直比过年还热闹！
各种发布会、论坛，一个接一个，大佬们也纷纷站出来发声。
这不，长安汽车的朱华荣董事长，在2025中国汽车重庆论坛上，再次掷地有声，将矛头直指汽车行业的“内卷”怪象，尤其是那些“无底线”的竞争手段。
咱们先来聊聊，这“内卷”到底是什么？
打个比方，就像是《庄子·逍遥游》里“抟扶摇而上者九万里”的鹏，大家都想往上飞，结果挤在一个地方，谁也飞不出去。
原本呢，良性的竞争是好事，能促进技术进步，让咱们消费者受益。
但如今，这“卷”字却变了味儿。
朱华荣董事长用“新、智、合、卷”四个字概括了汽车行业的发展趋势。
“新”指的是汽车从单纯的代步工具，进化为“智能汽车机器人”，集移动空间、智能终端、数据载体和储能单元于一体；“智”是5G、AI等技术突飞猛进，让汽车越来越聪明；“合”是行业合作模式推陈出新，大家抱团取暖；而“卷”，就是咱们今天讨论的核心，竞争日益激烈，从成本、价格、技术，蔓延到高管、用户服务和流量争夺。
问题就出在这个“卷”字上。
朱华荣董事长强调，这种“卷”必须是良性的，是“良币驱逐劣币”的自然规律，而不是无底线的恶意竞争，如同《孟子·告子上》所言：“鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也；二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。”为了抢夺市场，一些车企不惜舍弃底线，最终损害了整个行业的健康发展。
咱们老百姓买车，图的是什么？
不就是安全可靠、舒适省心嘛！
可现在，有些车企为了抢市场，那是十八般武艺都使出来了。
第一个小高潮：虚假宣传，玩弄信任！
“几万块的车，非要说成上千万！” 听到这种话，我仿佛看到了《红楼梦》里贾宝玉对着镜子里的“花袭人”感慨：“假的，假的！” 这种夸大宣传，不仅误导了消费者，更是对行业信誉的釜底抽薪。
试想一下，你满怀期待地花了钱，结果发现这车跟人家说的天花乱坠完全不一样，心里会是什么滋味？
愤怒？
失望？
还是两者皆有？
我记得有一次，去试驾一款新车，销售员口若悬河，什么“百公里加速3秒”、“续航1000公里”，听得我热血沸腾。
结果一开起来，这加速，也就那样；续航，也根本达不到1000公里。
这种欺骗，简直如同“指鹿为马”，让人难以接受。
这种虚假宣传，本质上是一种对消费者的欺骗。
它透支了社会和用户对汽车行业的信任。
长此以往，谁还敢相信这些车企的话？
第二个小高潮：价格战，损人不利己的泥潭！
价格战，在汽车行业，就像是家常便饭。
但现在的价格战，已经到了让人看不懂的地步。
很多车企为了抢占市场，不惜大幅降价，甚至“赔本赚吆喝”。
为啥要这么干？
说白了，就是想快速占领市场份额。
但这种做法，往往会带来严重的后果。
首先，为了降低成本，车企不得不偷工减料，降低质量标准。
这最终受苦的，还是消费者。
你买的车，可能各种小毛病不断，甚至影响安全。
其次，恶性价格战会导致行业利润下滑，甚至亏损。
这会让一些小企业难以生存，最终被淘汰出局，如同《史记·货殖列传》所言：“富者愈富，贫者愈贫。”
第三，价格战还会扰乱市场秩序，让整个行业陷入恶性循环。
大家都在比谁的价格更低，而不是比谁的产品更好、服务更好。
我有个朋友，去年买了一辆新能源车，结果刚开了半年，价格就降了好多。
他郁闷得不行，觉得自己亏大了。
这就是价格战的“威力”！
第三个小高潮：网络水军，恶意诋毁，丧失底线！
如今网络时代，营销手段层出不穷。
但有些车企，为了达到目的，竟然雇佣网络水军，恶意诋毁竞争对手。
这简直是太 low了！
这种行为，已经超出了正常商业竞争的范畴，演变为对行业道德底线的挑战。
你想想，辛辛苦苦研发出来的新车，还没上市呢，就被竞争对手的水军各种抹黑，消费者看了，还敢买吗？
这种恶意诋毁，不仅损害了竞争对手的声誉，也破坏了市场公平竞争的环境。
那么，良性的竞争，该是什么样子？
朱华荣董事长说了，健康的竞争，应当“卷出中国品牌的新高度，卷出用户利益的最大化，为用户真正创造价值”。
说白了，就是要把竞争的焦点，从“卷价格”转向“卷创新”和“卷价值”。
用技术和产品，为客户创造价值。这才是王道！
我举个例子。
比如，长安汽车，一直在技术创新方面投入巨大。
他们研发的蓝鲸发动机、APA自动泊车系统等，都得到了市场的认可。
这就是用实力说话！
再比如，在用户服务方面，长安汽车也做得不错。
他们建立了完善的售后服务体系，为用户提供贴心的服务。
这才是良性的竞争！
汽车行业“卷”得厉害，但不能“卷”得没了底线。
那些靠虚假宣传、恶意价格战、网络水军等手段竞争的车企，最终都会被市场淘汰。
只有那些坚持技术创新、产品为王、为用户创造价值的车企，才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得市场和口碑。
朱华荣董事长并非简单反对竞争，而是主张将竞争焦点从“卷价格”转向“卷创新”和“卷价值”。
他指出：“真正的流量密码，仍然是要坚持技术为本，产品为王，用技术和产品为客户创造价值。”
踏踏实实做产品，认认真真搞服务，这才是王道！
咱们消费者，也得擦亮眼睛，不要被那些花里胡哨的宣传给忽悠了。
买车的时候，多看看技术参数，多了解用户口碑，选择那些真正有实力、有良心的车企。
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