记得前两年回老家，街坊邻居聊起买车，十个有八个会提到哈弗H6。那会儿村里谁家要是开辆白色H6回来，车屁股上"长城汽车"四个字都闪着光。现在可好，上个月参加发小婚礼，停车场清一色的绿牌车，愣是没找着一辆新款哈弗。
这事儿还真不是错觉。去年广州车展溜达一圈，比亚迪展台挤得跟春运似的，隔壁长城展台倒清静，销售比观众还多。最逗的是看见个戴鸭舌帽的大叔，摸着哈弗枭龙MAX直嘀咕："这车标咋瞅着像新势力？"您猜怎么着，连老车主都认不出自家品牌的新车了。
要说长城当年多风光啊，H6连续80多个月销冠，4S店提车得加装饰。现在打开销量榜，前十名里新能源占七席，剩下仨位置被合资燃油车瓜分。去年有个特别扎心的数据——哈弗H6全年销量还赶不上比亚迪宋PLUS两个月的量。
前两天刷到个视频，河北某县城搞车展，长城展台摆着杯水车薪的优惠，对面比亚迪销售拿着大喇叭喊："置换补贴直接抵首付！"这场景活像智能手机时代来临那会儿，诺基亚柜台前门可罗雀，苹果体验店排长队。
有个在4S店干过的朋友透露，现在长城经销商培训都在教话术："咱这混动技术比比亚迪早研发八年..."问题是消费者哪管你研发史，隔壁秦PLUS都降到9万98了，您这还端着"SUV专家"的架子呢。
上个月试驾了哈弗二代大狗，内饰质感确实在线，中控台那些铆钉设计野性十足。可打开车机就露怯了，语音唤醒要等两秒，导航版本还是三年前的。同价位去试驾零跑C11，人家三联屏都支持手势控制了。更绝的是销售顾问，问续航多少，他挠着头说："大概...可能...四百多？"
长城不是没努力过。欧拉猫系列刚上市那阵多火啊，好猫月销破万的时候，连菜市场大妈都知道"那个长得像甲壳虫的电车"。结果后来闹出芯片门，品牌调性一落千丈。今年新上的蓝山倒是堆料十足，可定价直接怼到30万+，理想L7车主看了都摇头。
最近魏建军亲自挂帅搞渠道改革，听说要把一千多家4S店砍掉三成。这让我想起当年联想收购IBM电脑业务，杨元庆说"我们要做世界的联想"，结果现在联想电脑...咳，扯远了。倒是长城皮卡在海外卖得风生水起，泰国街头能看到不少炮系列，可惜国内新能源战场节节败退。
前两天路过商场华为体验店，问界M7围着一堆人。突然想起哈弗当年也有这待遇，现在它的展台怕是都挤不进商场一楼了。有个做汽车媒体的哥们说得在理："现在新能源赛道就像智能手机洗牌期，长城像极了当年的摩托罗拉——技术底子厚，转身慢半拍。"
翻出2018年老照片，背景里清一色的哈弗H6。才五年光景，小区地库已经变成比亚迪海洋网展厅。听说长城最近在憋大招，要搞什么"森林生态"，名字听着挺玄乎，就不知道消费者买不买账。要我说啊，与其整这些虚的，不如学学吉利，该降价降价，该换代换代。
那天打专车碰到个开哈弗H6新能源的师傅，聊起来直叹气："早知当初加点钱上宋了，现在充电站都优先给比亚迪车主留桩。"这话听着心酸，可市场就是这么残酷。就像当年用诺基亚的我们，谁能想到智能手机来得这么凶猛？
车市这场大戏，主角换得比电视剧还快。长城手里不是没牌，柠檬混动DHT技术确实有两把刷子，枭龙MAX的四驱系统在同价位独一份。问题在于，现在消费者要的不是单项冠军，而是六边形战士。您说这新能源江湖，到底该拼技术底蕴还是互联网思维？
路过公司楼下充电站，偶然看见辆崭新的哈弗酷狗。车主正手忙脚乱找充电App，旁边特斯拉车主看不过去，隔着车窗喊："哥们儿，扫码在桩上！"这一幕莫名有点唏嘘——曾经的市场王者，如今在新赛道成了需要帮助的萌新。
听说魏建军最近内部讲话说要"触底反弹"，可问题是，您得先摸得着底才行啊。现在这形势，像极了马拉松跑到30公里处，老牌选手腿肚子转筋，新锐选手正加速冲刺。倒是长城坦克系列还算坚挺，可惜新能源这场仗，光靠硬派越野撑不起牌面。
突然想起个细节。去年试驾某新势力车型，销售张口就是"我们续航达成率83%"。上周试驾哈弗神兽DHT，问同样问题，销售支吾半天憋出句"反正够用"。您瞧瞧，连战斗在一线的人都心里没底，这仗还怎么打？
最近总刷到长城高管吐槽"行业过度内卷"的新闻。要我说啊，与其抱怨规则，不如想想怎么赢比赛。当年H6能把合资SUV拉下马，靠的不就是性价比三板斧？现在新能源战场上，该抡什么兵器可得想清楚了。
朋友圈里有个95后刚提了深蓝S7，配文是"老一辈的审美该退休了"。这话虽然扎心，但确实点破要害。现在年轻人选车，既要续航实在，又要车机流畅，还得颜值在线。长城那套"安全耐用"的话术，怕是得换个说法才行。
偶然翻到2016年汽车杂志，封面标题是《哈弗H6：中国SUV的骄傲》。七年过去，骄傲还在，可战场早已天翻地覆。就像数码相机干翻胶卷，电动车这波浪潮，淘汰起品牌来比我们想象的更无情。
前两天看直播，某车企大佬说"未来五年会死掉一半品牌"。弹幕里有人问长城会不会在其中，没人敢接话。要我说啊，有魏建军这种技术偏执狂掌舵，倒不至于凉透，但想重回巅峰，光靠"保定车神"的倔劲儿恐怕不够。
最近总想起老家那个长城4S店，以前周末看车的人能排到马路上。上周路过发现改成了比亚迪海洋网，展厅里放着《我的未来不是梦》。玻璃反射里，对面哈弗店门口落叶打着旋儿，怪应景的。
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