上海车展短发车模程儿吸睛无数,背后营销手段曝光,为何引发争议

2025年,在上海国际车展的聚光灯照耀下,一张短发女孩倚靠着改装超跑的照片迅速在网络上广泛传播。女孩身高176厘米,身着干练西装,眼神冷峻犀利。网友们一方面对她的美丽与飒爽赞叹不已,另一方面又挖出了她两年前因“胸围超出常规”而在模特圈遭到排挤的过往经历。

当下,她的单条视频点赞量突破百万,代言费用飙升至七位数,然而争议也如同雪球一般越积越大——她便是程儿,一位在流量与指责声中突出重围的顶级车模。

程儿的突然走红,源于一场经过精心策划的“误解”。2023年,她以“身为建筑学硕士还兼职做车模”的形象闪亮登场,白天在社交平台分享论文初稿,夜晚则发布车展后台的片段视频。

粉丝们对这种“兼具美貌与智慧”的人设极为追捧,不过很快有业内人士透露:程儿并非什么高材生,而是毕业于某模特专科学校,所谓的学霸形象不过是团队炮制的剧情。

上海车展短发车模程儿吸睛无数,背后营销手段曝光,为何引发争议-有驾

当遭遇质疑时,程儿既未选择致歉,也未进行澄清,反倒在直播里身着裁剪利落的西装,冲着镜头高谈“汽车流体力学与建筑美学的共通之处”。

她手持模型比划着空气动力学的曲线,还运用专业术语阐释超跑尾翼的设计原理。“有人说我在作秀,可起码我装得有模有样。”这场直播的观看量超过了500万,评论区炸开了锅,有人讥讽“剧本太假了”,也有人力挺“虽然听不懂,但感觉很厉害”。

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纷争成了程儿获取流量的诀窍。2024年,她和某高端跑车品牌携手拍摄广告,视频里她用手拆卸改装车部件、拿扳手敲打引擎盖的画面被剪成短视频,文案写着“不懂修车的学霸当不了好车模”。

这条视频在热搜排名第一,品牌方在那一周的销量猛增了30%。 一位汽车行业的营销总监私下里表示:“她的形象反差极大,能够让男性粉丝关注汽车,女性粉丝关注她本人,品牌方根本没办法拒绝。 ”

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不过,程儿的商业抱负远不止如此。2025年上海车展上,她身着定制西装,立于价值千万的改装超跑旁边,展台被人群围得密不透风。

部分粉丝为能拿到她签名的车模周边,凌晨4点就开始排队等候;也有观众举着“学历造假可耻”的标语,在现场公开抗议。 车展进入第三天,程儿代言的某德国豪车品牌展台,因参观人数过多不得不实施限流措施,保安手拉手搭建人墙的视频再次在网络上广泛传播。

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在争议的背后,实则是程儿团队对舆论进行了精准的把控。据知情人士透露,该团队每个月都会投入一笔六位数的资金来购买热搜关键词,从“程儿西装杀”到“程儿修车”,相关话题涉及时尚、汽车、教育等多个不同的领域。

在一场直播期间,程儿“不经意间”让书桌上的《汽车设计百年史》与《建筑空间构成》两本书露了出来,转天相关话题的阅读量就突破了一亿。网友们分成了两拨:一拨觉得她是在“刻意营造人设”,另一拨则晒出相同的书籍,打卡表示“要向学霸学习”。

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程儿的形象转变同样满是谋划。2024年末,她在小区拍摄“清爽写真”引发业主不满而被投诉,其团队马上策划了“青少年汽车科普公益行”活动。

在照片中,她束起马尾、穿上工装裤,带着一群中学生对发动机模型进行拆解。 这一活动受到20多家媒体的报道,然而在相关话题下,大量机器人账号却不断刷屏“人美心善程老师”,这引发了网友的不满,有人质疑:“做公益还能雇水军吗? ”

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于车模行业之中,程儿宛如一颗炸弹般的存在。一位资深经纪人直白地表示:“以往的车模凭借的是身材数据和甜美笑脸,然而她却把学历、技能以及话题热度统统化作了竞争资本。”

程儿火了之后,不少豪车品牌调整了车模的选拔条件,要求参选者提供“除外形之外的额外技能证明”。有个意大利超级跑车品牌更是在合同里明确规定:“要具备在社交平台打造热门内容的能力。”

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然而,程儿的真实本事一直是个谜团。有网友找出她早前参加车展的视频,发觉她在介绍汽车型号时,多次把参数念错,直播里提及的“流体力学理论”还遭到高校教授质疑,称存在常识方面的差错。

面对这些确凿证据,程儿在接受采访时满不在乎地表示:“我又不是搞工程的,观众喜欢看就行。”此言一出,激怒了学术界的人,一位大学教授公开撰文批评道:“将专业知识视作儿戏,是对科学共同体的亵渎。”

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程儿在商业化道路上的步伐愈发激进。2025年初,她推出了个人联名款高跟鞋,这款鞋的鞋跟被设计成扳手模样,其广告语为“既能掌控油门,也能粉碎偏见”。

产品上线仅三分钟便全部卖光,然而却遭到消费者投诉,称“鞋跟出现断裂”。更具戏剧性的是,她和某国产新能源汽车携手合作的代言海报里,经过度PS处理的车灯阴影被网友制作成表情包,还配上“这光照逻辑违背物理学”的文字,反倒让该品牌免费收获了一波热度。

在知乎“怎样评价程儿现象”的问题下面,获得点赞数最多的回应表述道:“她把行业的虚假面具扯掉了——车模不再是被当作物品看待的摆设,而是能够自主引发话题的商业标志。”

然而,当她用伪知识来粉饰自身时,这难道不也是另一种形式的物化吗?”这条评论收获了10万点赞,可程儿本人却偷偷点了举报,举报理由为“存在人身攻击”。

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程儿的现实生活同样矛盾重重。有记者暗中跟随了解到,她居住于上海外滩的一处顶级公寓,然而常年订阅《汽车之家》《建筑学报》这类专业刊物。

据邻居透露,深夜时常能听到高跟鞋的声响。“她仿佛始终在各个场合间穿梭,然而阳台上晾晒的西装却总是平整如新”。这种矛盾感呈现在大众眼前:直播的时候,她能面带笑容地讲解变速箱的拆解;在采访的间隙,有人拍到她躲在洗手间里吞服胃药。

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到2025年上海车展结束时,程儿的微博粉丝量超过了800万,然而每条动态下面的争吵始终没有停止。最为讽刺的是,两年前以“胸围超标”为由拒绝她的那家模特经纪公司,现在却主动开出千万元的价格邀请她。

程儿于直播期间将offer的截图扔到桌上,轻蔑一笑道:“先前你们拿我三围设限,如今又来限制我流量?”此言一出,立马登上热搜。转发区点赞数最多的评论是:“别装蒜了,你跟他们本就是一丘之貉。”

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