2025广州车展的乐道展台上，古天乐指着自己代言的车型开玩笑：“以为邀请我是因为我长得黑。 ”一句话逗笑全场。
不远处的别克展台，蔡少芬顶着一头酒红长发分享育儿经；埃安展台更是被围得水泄不通，张智霖和袁咏仪坐在车里闲聊，粉丝举着手机高喊“Chilam看这边”。 这场面，不像车展，倒像TVB台庆。
港星成了车企的“流量磁石”
车企砸钱请港星，第一看中的就是流量。 这些明星凭借多年在影视、音乐领域的深耕，积累了横跨三代人的粉丝群体。
70后、80后追过他们的港剧，90后听过他们的金曲。 比如古天乐，一直以阳光、健康、正能量的形象示人，还被大家亲切称为“古校长”。
袁咏仪毫不掩饰对i60按摩功能的喜爱，笑称这个功能简直是她的“救星”，每次购物后坐进车里，开启按摩功能，就能让疲惫的身体瞬间放松下来。
张智霖则对i60的经济性赞不绝口，他表示无论是用电还是用油，i60都非常节省，性价比超高。
业内人士透露，港星往返广州成本低廉，且短期“体验官”合约比长期代言更为灵活划算，性价比远超网红。 合作模式也变灵活了，吴镇宇不当代言人，当起了东风风行MPV的“推荐官”，嘴上说着“明星商务出行就选它”。
人设契合
车企选择港星时，格外注重明星个人形象与品牌价值的内在共鸣。 张智霖和袁咏仪的夫妻恩爱形象，非常适合推广面向家庭用户的车型；古天乐的硬汉人设，则吸引注重实力的男性用户。
乐道汽车品牌及营销负责人马磊选择古天乐代言的原因在于：“古天乐在事业上非常进取，对家庭他一直主张关爱、守护，在很多场合谈到守护一家人齐齐整整。 还有大家都知道，古天乐的社会责任感。 这与乐道的品牌主张一脉相承。 ”
今年车企玩得更花了。 乐道老板李斌当场送古天乐一把剑，喊出“梦回《寻秦记》”。 古天乐用粤语说“一家人最紧要是齐齐整整”。 这种把明星经典角色和品牌绑在一起的玩法，比干巴巴的站台高级多了。
每10辆私家车7辆是电车
车企疯抢港星，根本原因是香港电动车市场爆了。 2025年前10个月，香港每卖10辆私家车，就有7辆是电车，渗透率比内地还高。
腾势请了郭富城、张学友；极氪009被古天乐、刘嘉玲、郭富城一批名人下单，销量直接超了特斯拉。
香港是新能源汽车的热土，2022年全年，全港新登记电动私家车数量达19795辆，首次超过燃油车。 明星的带货能力，比降价管用。
长远的一步，是把香港当“跳板”。 极氪东亚区总监曹宇点破：香港流行什么，欧洲、中东都会盯着看。
从硬广到情感共鸣
车企营销策略正从单纯的产品宣传升级为情感共鸣。 通过挖掘港星经典角色和台词，品牌与消费者建立情感连接。
古天乐在乐道展台上回忆《寻秦记》项少龙的角色，并将车型与“勇气”、“守护”等概念联系，比单纯介绍车辆参数更能打动人心。
甚至有些合作像“双向奔赴”。 吴镇宇说推荐东风风行是“实力派精神的融合”，他四十年的演技口碑，正好衬得动“央企品质”的标签。
但也有观众提出异议，认为明星的光环过于耀眼，遮掩了新车配置的焦点。 毕竟，车展的初衷在于展示车辆，而非仅仅成为明星的秀场。
第四季度购车旺季的最后一搏
第四季度是购车旺季，所有车企也都在冲击2025年最后的战斗。 邀请港星代言，成了车企在激烈市场竞争中吸引眼球的重要手段。
在这场变革中，港星成为连接品牌与消费者的桥梁，他们的经典作品和良好形象为汽车品牌注入了文化内涵。 随着汽车市场竞争加剧，这种基于情感共鸣的营销策略或将成为主流。
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