近日，继"新零售转发挑战赛"、"全平台矩阵云上市"等一系列创新性活动后，奇瑞在营销领域又一次探索和突破，打造了"向上每一步试驾挑战"活动，借力抖音短视频平台，以新颖的形式和玩法触达潜在的汽车消费人群。
1.一场火力全开的全员营销战役
在此次"向上每一步试驾挑战"活动中，奇瑞发动了全国10个大区300多家经销商近千名服务人员开通抖音蓝V账号，共同作为品牌的"发声者"，力图传播声量最大化。同时，奇瑞汽车还充分挖掘用户人群的兴趣，打造出了高自由度、个性化的传播内容。
正因为这样的安排，用户不仅可以观看资深销售人员对车型的深度解析，直击新车交接现场，点赞汽车的养护知识，还能与其他消费者线上侃车，畅聊有车以后的日常生活等等。
2.从单向传递升维双向互动
借助新兴媒体平台的庞大用户基数与互动便捷的特性，奇瑞汽车可以让以往的"单向信息传播"变成"双向交流互动"。在活动开展的过程中，奇瑞汽车特别设置了互动性强的活动环节，引爆直播互动特性，极大地激发了受众的参与热情。
3.促进受众二次传播
数据显示，截至目前，#向上每一步试驾挑战#话题相关的视频播放量超656万次。自奇瑞汽车联合经销商开展抖音"线上挑战赛"以来，直播总观众数已经超过5253万人次，短视频播放量超过6.3亿次，取得了良好的传播效果，受到了用户的广泛好评。助力奇瑞汽车打开更为开阔的局面。
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