撰文 涂彦平
提起smart，很多人第一时间想到的可能是燃油车时代经典的微型车smart fortwo、smart forfour。但其实，进入电动汽车时代，smart已经完成了蜕变。
smart的历史可以追溯到1994年奔驰汽车与SWATCH合资成立的MCC公司。到了2019年，梅赛德斯-奔驰将50%股份转给吉利汽车集团，双方成立各持股50%的合资公司smart品牌全球公司。从此，smart停售燃油车，全面向电动化转型，成为一个智能纯电汽车品牌。
2022年，纯电动小型SUV smart精灵#1上市。2023年，轿跑SUV smart精灵#3上市。2024年，大五座SUV smart精灵#5上市。smart不光触电了，还变大了。
2025年5月31日，在深圳举办的第二十九届粤港澳大湾区国际车展上，smart精灵#1经典焕新款上市，指导价为15.49万-19.99万元，新车带来了100+项焕新升级亮点。
同时，smart携手百年经典IP迪士尼，打造沉浸式主题展台，smart×Disney首家限时主题店也在深圳同步上线。
smart代表的是一种生活方式。现在，它不仅身子变大了，野心也更大了，希望摆脱小而美，要做强而美，去占据更大的市场份额。
精致的经典⼩⻋
“谈及smart⼤家往往⾸先关注我们的⽣活⽅式和奔驰设计基因，但如果认真了解#1经典焕新款，就会发现它是一款实⼒派智能新能源⻋型。”smart品牌全球公司CMO张明霞表示。
smart精灵#1上市三年来，在全球范围内收获了超10万用户，更获得德国红点、IF设计大奖双料认证。
这一次，smart精灵#1经典焕新款推出，在smart精灵#1的基础上，将smart经典设计元素悉数保留，并加入了用户期待的更多新奢科技配置。
smart精灵#1经典焕新款以“感性·灵锐”设计语言续写经典，围绕个性设计、质感内饰、灵动驾趣、安全守护四个维度，实现了超100项升级。
新车车身尺寸为4270x1822x1636mm，轴距2750mm，得房率高达84%，打造“外A内C”的超大百变空间，21处储物空间与15L前备厢，容得下超多灵感。
新车还搭载了奔驰S级同款256色双区智能氛围灯与森海塞尔典范音响系统，品质细节焕新升级。
smart #1经典焕新款提供9种车身颜色、5种内饰风格、3种车顶色，可实现40种色彩组合。此外，还有19英寸风擎低风阻轮毂和D柱璀璨星辰发光logo。
新车还带来灵动驾驶质感，零百加速5.1秒，CLTC纯电续航570公里，Antispin动态自适应扭矩系统，全场景稳控车身姿态。针对用户呼声很高的泊车辅助等功能，新车将摄像头提升至300万像素，超声波雷达探测距离提升82%，泊车精度提升80%，解决了日常泊车难题。
在焕新车型上，AEB功能升级了，⻤探头场景识别率⼤⼤提升，最⾼刹停速度从30公⾥/⼩时，提升到了55公⾥/⼩时。在⾏驶辅助功能上，⽀持拨杆变道和变道等待，可⽤⻋速覆盖45-130km/h，不仅限于⾼速，在城市道路、国道、省道都能使⽤。
在备受用户关注的安全维度，smart #1经典焕新款在中欧双五星安全认证标准的基础上新增了哨兵模式，以更高的安全水准，打造更高级的豪华。
smart品牌全球公司CTO ⽺军表示：“在做产品的整个过程中，我们将奔驰的造型与中国电动⻋的技术强强结合，再加上我们优秀的团队协同奋⽃。我们倾听了⼤量⽤⼾、潜在⽤⼾的声⾳，想尽一切把⽤⼾对产品的需求放到新产品上，然后推出来今天的#1经典焕新款。”
比如，⽤⼾希望内饰材质需要提升，这一次⼤⾯积全部软包；⽤⼾希望能够上哨兵模式，这次也给到了。smart采取⼩步快跑的⽅式，一点一点优化。
smart敏锐洞察摩登家庭、时髦精、品质控等用户人群的多元化场景需求。通过此次改款，新车实现了对经典的致敬与传承，让经典小车价值再焕新。
张明霞表示：如果就⽤一句话来形容精灵#1，就是精致的经典⼩⻋。
“这一次我们花的钱在哪⾥？⾳响的升级，这是精致；软包的升级，这是精致；还有⻔把⼿上，我们的铆钉带有我们的Logo。这些多费⼼思，多花钱？费⼒不讨好的事，但是如果要当精致经典⼩⻋的顶流，一定要有这些细节！”
目前，smart海外和国内的销售⽐例⼤概是1:3左右。smart品牌全球公司CEO佟湘北表示，品牌⽬标是比例为5:4:1，中国是5，欧洲17个市场，预计达到4，中欧以外的海外市场是1。
品牌联名，就是要好玩
这次smart精灵#1焕新上市，一大亮点是smart与百年IP迪士尼——两个经典品牌的合作携手。双方以“灵动出奇”共创主题展台，独特的街区式设计，让展区如同交错的魔法世界，让参展的观众体验到迪士尼乐园的同款快乐。
展馆外，smart × Disney首家限时主题店也在深圳同步上线。5月31日-6月30日期间，主题店将开启长达四周、每周不同主题的欢乐派对。活动当天，smart精灵车主俱乐部自发组织精奇车队巡游活动，以灵感占领城市地标。接下来，smart将在9个城市跟迪⼠尼进⾏联⼿活动。
作为全球最具标志性的文化符号之一，百年经典IP迪士尼与“米奇和朋友们”，是陪伴无数人成长、跨越时代的经典形象。smart x Disney两大经典品牌跨界共创，用灵感践行“open your mind”主张，以新奇体验激发用户热爱，共同畅想出行生活新方式。
smart希望打造一个联名矩阵。在联名上，smart看重如何能够让两边的⽤⼾⾛在一起，⼜有更多好玩的东西玩出来。张明霞表示，选择联名品牌的第一标准，就是有全球范围的影响⼒，然后在这个框架之下会有细分，同时也会照顾到区域的不同。
张明霞表示，“Keith Haring是全球范围，因为他的知名度，但像迪⼠尼⽬前在中国市场上来做，因为中国市场smart消费⼈群的年龄⼤概在30+。在欧洲不光光是smart了，整体上电动⻋的购买⼈群的年龄是偏⻓，是50+，所以我们会根据⼈群背后的画像以及当下的运营策略，再去找一些当地不同的联名。”
smart除了在⽣活上、周边上、⽤⼾运营上，跟Peet’s coffee、迪⼠尼、Keith Haring，包括艺术家做联名，还有一类联名是实实在在上⻋的，比如，森海塞尔、BRABUS、Beats⾳响。
“涉及到要上⻋的联名一定是具有全球知名度，⽽且⾏业领先的顶尖品牌。”张明霞强调。
今年上海车展，smart就展出了跟艺术家Keith Haring联名的艺术⻋。未来，这些艺术的元素还会出现在smart的量产⻋上。
smart希望通过联名来打造销售漏⽃上端的开⼝，让更多⼈知道smart原来有了#1、#3、#5。毕竟，最终能真实拉动销量的品牌联名才算是真的成功。
在⼩众和⼤众之间
世界上不缺有性价比的汽车品牌，但永远需要有个性的汽车品牌。有个性有调性的汽车品牌，smart算是一个。
“从⽤⼾的⻆度来说，从欧洲到中国，从⾹港到中东，smart吸引的从来不是某一个性别或圈层，⽽是那些追求设计感、驾驶乐趣和⽣活品味的⽤⼾。smart从一开始，就不是‘⼥性⼩⻋’的品牌，⽽是‘新奢⽣活⽅式’的代表。”羊军表示。
何为新奢？这个词对应的英文是New Premium。
张明霞解释道：“所谓‘新’，是要有一个在这个时代上让你有情感共鸣的事情。前两天有一个词在互联⽹上特别⽕，‘15度仰⻆的⽣活’，就是我觉得一伸⼿、稍微垫一下脚能够得到的，有品质的美好⽣活。”
在她看来，新奢就代表“15度仰⻆”。“精灵1号就在这⼉，看看价格，看看配置，真的绝对是智选，是新奢。新奢是一种⽣活态度，不将就，⽽且我也不委屈⾃⼰，我努⼒一下能够得到。”
佟湘北有另外一种角度的阐释，“我个⼈理解新奢对应的是⽼钱，尤其是英⽂，Old Money对New Premium，⽼钱是一个范⼉，我们不是营造⽼钱范⼉，⽽是新奢。”
他表示：“我们⾮常确定smart是一个⽣活⽅式的品牌。如果说我们做了上午的发布会，聊了40分钟之后，你记住了我哪一个芯⽚或者哪一项科技的功能，或者技术的哪个参数，我觉得我们的发布会是失败的。”
smart的品牌宣⾔open your mind，意思是用一个更开放的⼼态和⻆度看世界。“我们品牌的态度，是要能够让⼤家对⽣活稍微多一点点想法，不要⼤开⼤合，不要上价值，但是多一点点对于⽣活的⼩感悟，对⾃⼰有一份⼩肯定。我觉得这是我们的初⼼和品牌的态度。”
作为新奢生活方式的代表，smart希望自己是更主流的⼤众市场上的精致玩具，还是⼩众市场上的奢侈品？
张明霞说，是在两者中间。从#1、#3、#5三款产品可以看出，smart在逐步进⼊不同的、⽐之前的两座市场更主流的细分市场，希望凭借产品和品牌，在更主流的细分市场占据更⼤的份额。
她表示，“在⼩众和⼤众之间应该还能够有一定的空间，让smart从一个单纯的⼩⽽美，变成一个强⽽美的品牌和产品。”
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