“优衣库未采用新疆棉花。”
这一言论，由优衣库创始人、日本首富柳井正抛出，迅速将这家大中华区年营收高达360亿元的服饰巨头推至舆论漩涡之中。值得注意的是，尽管今年中国市场的经营环境对优衣库而言变得愈发严峻，但柳井正此前曾多次公开发声，力挺日本服装企业不应推动“去中国化”的举措，甚至对优衣库是否使用新疆棉花的质疑保持缄默。这无疑透露出优衣库对中国消费者的依赖，以及对中国供应链的不可或缺。
因此，柳井正关于新疆棉的言论引发了广泛争议。这一事件不仅暴露出日本企业在商业伦理方面的缺失，更凸显出其对中国市场和消费者的轻视。同时，这也被视为西方媒体故意制造话题、误导公众的又一次尝试，意在迫使柳井正发表某种声明。然而，面对这些无端指责和西方媒体的恶意炒作，柳井正却选择“明知山有虎，偏向虎山行”，这背后的真相显然远比表面所呈现的更为复杂。

不愿深陷的政治漩涡

深入剖析优衣库此次遭遇的风波，不难发现其中涉及的政治因素。BBC对此事件制作了英文和日文两个版本的视频。在原版日文访谈中，柳井正与BBC主持人的对话主要围绕优衣库的经营状况展开。当主持人从供应链角度提及几年前新疆棉的争议时，柳井正明确表示自己政治立场中立，无法回答相关问题。当被问及优衣库是否使用新疆棉时，他坦言：“我们目前并未使用新疆棉，至于其他棉源，我并不清楚，这已涉及政治问题，不便多谈。”

然而，在BBC随后发布的英文版采访中，部分翻译内容却出现了偏差。
同时，BBC在英文版采访中仅选取了柳井正采访中的一句话作为标题，声称优衣库首次明确表示不使用来自新疆的棉花。这一断章取义的做法立即引发了广泛的舆论争议。路透社也指出，柳井正的这一声明可能面临被中国消费者抵制的风险。

在BBC的提问下，柳井正确实坦白了优衣库当前并未使用新疆棉的事实。尽管他试图避免直接涉及政治问题，并迅速结束该话题，但他的回答仍然为外界留下了足够的解读空间。回顾2021年，柳井正曾明确表示，他过去避免置评是否使用新疆棉花，是为了在中美之间保持中立立场。他坦言，美国试图迫使企业表明立场，但优衣库并不愿意卷入这样的政治纷争。

作为日本首富和全球化大企业的领导人，柳井正显然应该对这类可能引发争议的问题有更充分的准备。然而，他似乎并未预料到BBC的问题中隐藏的陷阱，这无疑是对他及其企业的一种挑战。更令人遗憾的是，这个问题本身就缺乏对事实的尊重，这种做法无疑会进一步损害中国公众的感情和消费者的利益。
中国生产对优衣库而言，依然占据着举足轻重的地位。柳井正，这位日本首富和全球化大企业的领头人，对此有着深刻的认识。在2024年11月，优衣库第五次亮相进博会，这一举动进一步印证了中国市场对优衣库的重要性。
柳井正曾多次公开表示，中国工厂拥有大规模的生产能力，吸引着数万年轻工人，这与日本仅有的百人规模工厂形成了鲜明对比。他坦言，要打造能够替代中国工厂的制造基地是一项艰巨的任务。即便是在越南等地设厂，没有大量日本专家的指导，也难以达到中国工厂的生产水准。尽管面临着人工成本上涨的挑战，但他仍然坚信，中国制造商在实现高质量规模化生产方面具有独特的优势。

无疑，优衣库已从中国的高速发展中获益匪浅。面对错综复杂的舆论环境，柳井正更应直面事实，坚守商业伦理，而非随声附和BBC等媒体罔顾事实的言论。
11月7日，优衣库在进博会消费品展区亮相，吸引了众多观众。而在不久后的11月29日，中国外交部发言人毛宁在例行记者会上，针对路透社记者关于新疆棉花的提问，做出了坚定回应。她强调，新疆地区的棉花品质卓越，位列世界前列，并呼吁相关企业能够摆脱政治压力和不良干扰，独立作出符合自身利益的商业决策。这一回应无疑揭穿了西方媒体试图制造对立情绪的阴谋。

同时，人民网也发表评论，对“优衣库事件”保持冷静客观的态度。评论指出，类似事件屡见不鲜，在表明立场的同时，我们更应该理性地审视问题的实质，揭穿美西方政客和媒体试图混淆视听、图谋不轨的伎俩。作为成熟理性的国民，我们不会因赞扬而轻浮，因批评而失控，更不会被人挑衅后自乱阵脚。

经营困境已逐渐显现

优衣库近期面临的困境不容忽视。中国消费者的反感情绪已逐渐显现，柳井正作为企业负责人，必须承担相应的后果。事实上，今年二季度优衣库在中国内地市场的销售额已呈现下滑趋势，标志着其高速增长的态势已发生转折。同时，优衣库在内地市场的关店数量也在不断增加。

今年10月，优衣库母公司迅销集团发布的2024财年报告进一步印证了这一趋势。截至2024年8月底的报告期内，优衣库在大中华区的营收增长仅为2%，营业利润微增5%，相较于以往的表现，这一成绩显然并不理想。

迅销有限公司2024财政年度业绩报告显示，优衣库在中国市场的营收增长仅为2%，营业利润微增5%，显示出其在大中华区的增长乏力。这一情况与优衣库大中华区首席执行官潘宁的悲观预测相吻合，他认为优衣库大中华区的经营即将迎来转折点。

过去十年间，优衣库在中国市场的迅速增长主要依赖于门店数量的扩张，然而在三四线城市的市场表现并未达到预期。为了应对这一挑战，优衣库计划进行门店网络重组，以质量而非数量为重心，通过打造大型门店来提升品牌影响力。

与此同时，优衣库在国际市场上的表现却呈现出强劲的增长势头。在2024财年，优衣库欧洲市场的收入和营业利润均实现了显著增长，收入增幅高达45%，营业利润增幅更是达到了70%。此外，韩国、东南亚、印度和澳洲等地的营收和利润也均实现了超过20%的增长。

面对中国市场的平淡表现和欧美市场的强劲增长，优衣库的全球化扩张策略显然已将欧美市场作为新的增长焦点。此次西方媒体对柳井正的逼迫表态，也进一步暴露了优衣库在全球化战略中的新动向。
迅销有限公司2024财政年度报告揭示，优衣库在中国市场的表现趋于平稳。在解读财报时，优衣库大中华区首席执行官潘宁特别强调了“平替”消费趋势的影响。他观察到，越来越多的中国消费者开始倾向于选择那些在质量和品牌上几乎无差别，但价格更为亲民的产品。这一消费心态的转变，对优衣库这样的“性价比之王”无疑构成了新的挑战。

回顾过去，优衣库在内地市场的受欢迎程度与其高性价比密不可分。然而，随着近年来电商形态的蓬勃发展，中国本土的大牌平替、白牌工厂等迅速崭露头角，优衣库不可避免地受到了这种“平替”现象的冲击。

此外，迅销集团2024年9月更新的合作工厂名单也透露出一些有趣的信息。中国依旧是优衣库最大的生产基地，拥有包括主要生产工厂和加工工厂在内的269家工厂；而越南和孟加拉国则分别以75家和32家工厂位列第二和第三大生产基地。这一分布情况或许也能从侧面反映出优衣库在全球市场的生产与供应链布局。

在电商平台上，我们经常能看到一些厂商以“代工出品”为卖点，宣称自己是优衣库的代工厂，并承诺直接从工厂发货，提供更为优惠的价格。这种产业生态模式，或许正是迅销集团所依赖的中国生产优势的一个缩影，柳井正或许未曾料想到其影响力会如此深远。

优衣库会成为时代的眼泪吗？

在中国服装市场的激烈竞争中，优衣库的处境相对稳健。尽管新老势力交织，消费环境远比外界想象的更为错综复杂，但优衣库依然能够脱颖而出。近年来，外资快时尚品牌如Bershka、Pull&Bear、Stradivarus、Forever 21等相继退出中国市场，H&M、Zara的闭店潮不断，Gap更是割舍了中国业务。与此同时，中国本土的一些快时尚和休闲服饰品牌也面临困境，如拉夏贝尔、MJstyle的破产，以及美特斯邦威、森马等品牌的苦苦支撑，最新财报均显示利润下滑。然而，优衣库却能在这场时代的洗礼中保持相对的优势。
Pull&Bear的闭店，无疑为服装产业又增添了一抹“时代的眼泪”。回顾过去十几年，国内涌现出众多Zara的中国学徒，它们曾一度风光无两，然而结局却多不尽如人意。就连Zara自身，也在通过关店来寻求策略调整。相较之下，中国本土的快时尚品牌Urban Revivo则显得相对成功。

然而，中国始终未能诞生真正意义上的“自己的优衣库”。早些年被誉为“潮流前线”的品牌，尽管一度被视为中国版优衣库，主打韩流服饰并深耕三四线城市及下沉市场，但最终仍未能逃脱消失的命运。此外，优衣库的平替品牌马威MAXWIN也未能成功立足市场，其背后的申洲国际作为优衣库的长期代工厂，也遭遇了经营困境。

究其原因，模仿优衣库并非易事。优衣库凭借其卓越的盈利能力、高效的专营直销模式、强大的经营效率以及对供应链和渠道的精准把控，构筑了坚实的竞争壁垒。在价格、设计乃至质量方面，优衣库或许并无显著优势，但其成功之处在于将平价产品打造成为成熟、理性的消费之选。
随着电商时代的到来，以及移动电商和直播带货的兴起，整个服装行业都受到了深远的冲击。优衣库，这家曾一度引领潮流的服装品牌，如今也面临着更为激烈的竞争。不仅来自大牌平替的挑战，更有着如蕉内、Ubras等新锐品牌的崛起，它们以创新的设计和合理的价格，逐步蚕食优衣库的市场份额。同时，本土创新的快时尚品牌如Urban Revivo，以及韩国快时尚品牌Chuu等新的市场进入者，也为优衣库带来了不小的压力。

在这样的大背景下，柳井正，这位优衣库的掌门人，在面对记者关于优衣库当前最大竞争对手的提问时，他的回答显得意味深长：“所有服装品牌。”这无疑揭示了优衣库在当下市场环境中所面临的全方位挑战。

中国制造业的韧性

在2020年，一篇不实文章导致新疆棉遭受了空前的冲击与抵制。西方国家以人权为借口对中国实施制裁，H&M等知名品牌也加入其中，对新疆棉花进行抵制。这场无声的战争中，西方媒体虽表面上针对的是新疆棉花，但实质上，他们真正在抵制的是中国强大的制造业。

回顾历史，我们会发现，中国在20世纪90年代已跃升为世界最大的纺织生产国，其产量占据全球五分之一的份额。进入21世纪，随着2001年中国加入WTO，纺织品出口市场得以迅速拓展。凭借劳动力优势和市场优势，中国逐步确立了全球纺织制造中心的地位。
正如《棉的全球史》一书作者乔吉奥·列略所指出的，历史并未在工业革命时期画上句号，而是在不断演变中延续。棉花的故事，最终揭示的是纺织产业在现代化浪潮之后，“如今正重新回到亚洲”，而中国在这一过程中扮演了至关重要的角色，成为世界经济中举足轻重的制造业大国。

如今，中国稳坐全球第一服装业大国的宝座，拥有数量众多、规模庞大的服装制造工厂。在棉花产业领域，中国同样表现出强大的实力，无论是生产、加工还是消费，都稳居全球领先地位。新疆，作为中国最大的产棉区，其出产的棉花品质上乘，且已成功实现从传统植棉技术到现代植棉技术的跨越。中国市场绝非仅供国际品牌展示的舞台，中国的服装产业在发展过程中，已经书写出一段独具特色、自成逻辑的新历史。

金秋十月，新疆阿克苏地区阿瓦提县的长绒棉迎来丰收时节。与汽车产业链的持续变革相似，服装产业链也在不断升级中。中国企业在全球商业舞台上始终占据领先地位，积极探索并引领产业变革，满足用户日益增长的需求。尽管近年来全球贸易面临挑战，但跨境电商却呈现出迅猛发展势头。例如，希音等中国服装企业以“小单快返”的商业模式，成功跻身全球行业前列。
这些服装企业的全球化发展深深扎根于国内实体经济的雄厚基础之上，充分利用了中国供应链的长期积累优势。这使得中国品牌能够以价格亲民、响应迅速等特点，对海外服装品牌形成有力竞争。在广阔的大消费市场中，服装行业无疑占据着举足轻重的地位。经济学家管清友指出，当前中国服装消费领域虽然面临激烈竞争和一定程度的亏损，但整体而言，这个行业展现出了强大的韧性和活力。
10月29日，2024中国（大营）国际皮草博览会上，外国客商们正在选购各式裘皮服装，场面热闹非凡。然而，在中国庞大的服装市场中，优衣库的扩张计划或许需要更加谨慎。尽管柳井正在BBC访谈中表示，中国有广阔的市场空间，优衣库增加至3000家门店的目标并非不可实现，但现实情况可能比他预想的更为复杂。

品牌形象在服装市场中至关重要，这一点在新疆棉事件中已经得到了充分体现。任何一家国际化企业，如果对一个国家及其市场和消费者表现出无知或傲慢，都可能付出惨痛的代价。毕竟，在服装产业这个日新月异的领域，消费者的选择权和品牌的多样性都是极高的。