吉利，正在让世界看到中国汽车设计的锋芒

作者 / 吴 静

编辑 / 张 南

设计 / 柴文静

2025年5月22日，米兰，吉利银河M9在这里迎来了自己的全球首秀。

为什么将首秀地选在米兰？作为吉利全球化、高端化战略的关键落子，在《轩辕商业评论》看来，这一举动背后大有深意。

首先，米兰作为全球时尚与设计之都，是欧洲汽车市场的核心舞台，银河M9选择在这里亮相，不仅是单一的产品发布，更是对品牌全球化实力的宣示。

其次，银河M9希望以独特的中华设计审美，征服这座品味挑剔的时尚之都。这款既融入中华文化又符合全球豪华车审美趋势的M9在米兰首秀，正是为了向世界证明，中国汽车设计已进入“引领创新”阶段，并已经准备好与百年汽车巨头同台竞技，它背后展现的是中国原创设计力量的自信。

回溯吉利的设计故事，是一个关于“如何用原创设计讲品牌故事”的教科书案例。

当中国汽车行业还在努力摆脱“模仿借鉴”的刻板印象时，吉利已用独树一帜的美学体系，交出了一份关于“中国汽车设计话语体系”的原创答卷。

吉利，正在让世界看到中国汽车设计的锋芒。

01

全球化破壁的通行证

如何提升一家车企的全球竞争力？

吉利是为数不多希望通过构建中国汽车设计话语体系来达成目标的车企。

过去数十年间，德系豪华车凭借其在传统燃油车领域的技术壁垒和标志性设计语言，始终占据着全球汽车品牌价值金字塔的顶端。他们不仅定义了豪华汽车的工程标准，更塑造了消费者对高端汽车的审美范式。

也是基于此，吉利敏锐地发现，中国汽车设计正处在“文化自信与技术自信融合”的关键节点，能否在电动智能化赛道上建立全球认可的设计哲学，将决定中国汽车能否真正实现品牌向上。

正如吉利汽车集团副总裁、分管吉利全球设计业务的陈政所言，设计是品牌最好的翻译官， 也是品牌最强的驱动力。

在新能源技术井喷的当下，设计也已经成为车企技术实力的最好翻译官。要知道，普通消费者面对800V高压平台、碳化硅等专业术语往往无所适从。但一个优雅的无框车门设计，却能让人瞬间理解车企的制造工艺水准；一块精致的悬浮式全触控屏，就是智能座舱实力的最佳注脚。这些看得见、摸得着的设计语言，正在成为消费者认知车企技术实力的“视觉说明书”。

此外，设计也正在成为汽车品牌实现全球化破壁的通行证。比如吉利的“光之涟漪 ”一体式发光前脸、雷克萨斯的纺锤格栅、宝马的双肾造型，即使去掉车标也能被全球消费者识别。

不需要复杂的文字说明，也不需要大量的语言沟通，好的设计可以精准捕捉人类共通的感官需求，作为一种视觉语言，优秀的设计具备强大的跨文化穿透力可以与不同地区的消费者引起共鸣。

这也是吉利一直致力于运用“中国设计”撬动“全球审美”的最重要原因。这一举动不仅可以让世界看见中国智慧定义高端汽车的可能性，为中国原创设计赢得全球话语权，更彰显原创设计在汽车市场的意义。

2023年末，吉利率先发布《中国汽车设计话语体系研究白皮书》，以中国汽车设计体系化实力，为中国汽车产业注入设计动能。这是一件艰难而漫长的事，但陈政计划用十年时间，建立中国汽车的设计话语体系。他认为，一个品牌，甚至一个国家的工业体系，要想具备穿越周期的生命力、影响力，唯有扎扎实实的做好理论的沉淀概括和抽象总结。

02

独一无二的吉利设计叙事

2024年，吉利银河E8凭借卓越的设计品质从全球众多参赛作品中脱颖而出，荣获 “2024年红点产品设计大奖”。

这一年，吉利银河E5成功登上全球权威的汽车与工业设计杂志《Auto&Design》。吉利银河星舰以AI时代的原创设计登上了2024年《财富》中国最佳设计榜，吉利银河E5、吉利银河星舰也双双斩获MUSE国际设计大奖最高等级的“铂金奖”。

无论是吉利银河E8根植于吉利汽车的文化母体杭州西湖的涟漪美学，还是吉利银河星舰7EM-i从2400年前的《考工记》中汲取 “工必有意”的设计思想，都让外界更深刻地感知到吉利设计的独特叙事。

当中国汽车设计大部分品牌还处于卖点决定设计语言的阶段，部分新势力另辟蹊径开始进入以用户需求决定设计特点的时候，吉利的设计语言早已开始与中国文化基因、社会发展脉络、用户情感需求、用车人物关系等深度绑定。

从银河M9身上，也可以处处看到这样的设计精髓。

从视觉上看，银河M9将“星汉灿烂，若出其里”的中国意境，融合梵高星空的艺术想象凝练于贯穿灯的设计中，让人们看到了中式写意与西式浪漫的碰撞。在空间布局上，银河M9更是汲取了中华传统文化中“三进大宅”的理念，构建出以融汇全球的“审美最大公约数”的最美大六座旗舰SUV，真正实现六座平权布局，这在满足功能需求的同时，更精准洞察到了六口之家每一个家庭成员的情感需要。

作为吉利集结全球“设计梦之队”顶尖智慧的佳作，吉利银河M9的造型设计是由中欧团队深度跨国合作打造，巧妙将中国设计和全球审美进行了融合的结果。陈政说，欧洲设计师很擅长雕塑和形态的塑造，中国设计师优势在于对图形化和车的整合和细节的打磨，最后诞生了这款极具 “中国设计，全球审美”特色的极致作品。

吉利始终根植于中国文化和品牌内核，以及全球用户多元化的审美需求，将“中华文化底蕴” 完美融入到吉利的产品设计中，为世界设计舞台带来极具东方韵味的设计新视角。

这是全行业独一份吉利设计的叙事——跳出西方汽车设计范式，通过深挖中华文化底蕴，第一次让全球市场看到了系统化的中国汽车设计DNA，为整个中国工业设计挣脱“模仿者” 标签提供了可参考的创新路径。

03

当设计成为战略

吉利也是为数不多将设计提升至战略核心的中国车企，也是真正认识到设计可以如何为品牌赋能的中国车企。所以，当同行还在把设计当作产品的加分项时，吉利早已将其定位为驱动品牌进化的“核心引擎”。

2025年3月25日，在2025上海全球投资促进大会上，吉利控股集团董事长李书福表示：“原创设计是吉利的核心竞争力之一。吉利创新设计院已连续两年在上海领衔发布了《中国汽车设计话语体系白皮书》，这是中国汽车行业首创。”

在2023国际汽车设计论坛暨吉利设计十周年活动上，吉利汽车集团CEO淦家阅表示：“设计至关重要。设计不仅是消费者选择产品时的重要参考标准，是决定产品质量的关键要素，也是吉利汽车的核心竞争力。”

2024年6月14日，在第十六届中国汽车蓝皮书论坛，陈政提出“设计即战略”的观点，再次定义中国汽车设计的引领性价值。

吉利银河系列车型出色的销售成绩，也充分验证了其“中国设计·全球审美”正受到市场的高度肯定。

2025年4月，吉利汽车以234112辆乘用车销量交出强劲成绩单，同比增幅达53%。其中，新能源表现亮眼，银河系列成核心引擎。吉利银河品牌以96632辆销量成为主力贡献者，同比激增281% 。细分车型中，星愿车型单月交付3.8万辆，累计销量突破17万辆大关；银河E5连续九个月保持万辆级交付，稳居细分市场第一梯队。

从首款产品吉利银河L7于2023年5月上市到现在，近两年的时间，吉利银河品牌迎来了全球第100万位用户，也成为销量最快突破百万辆的新能源汽车品牌。

这一成就不仅源于精准的产品定位和领先的技术实力，也离不开陈政带领的国际化团队，吉利设计在其带领下，不仅打造了多款符合全球审美的爆款产品，也完成了设计价值向商业价值的转化，实现了以设计驱动吉利汽车品牌形象的焕新升级。

在银河M9亮相米兰的发布会上，陈政坦言：“19年前，这里被彼时的国人奉为时尚之都、汽车设计之都，我来到这里，开启了汽车设计的生涯。时至今日，中国汽车，已非同日而语，但我却深知，这个过程，有多么的艰难。中国设计，经历了什么？遭受了什么？又忍耐了什么？”

诚如所言，吉利现在用实际行动走在了中国汽车设计的最前沿，现如今其产品甚至能够与欧洲顶级汽车设计掰一掰手腕，相信这不仅是吉利的成功，更是属于中国汽车设计的“荣耀”。