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想必大家小时候经常看电视的，都会对五花八门的电视购物节目印象深刻。购物节目虽然本质上是广告，却跟普通的广告不一样。推销员卖力的叫卖，各种金句广告词脱口而出，商品的使用者也出来现身说法，各种商品，如首饰、按摩椅、收藏品甚至内衣，各种商品琳琅满目，节目短则10分钟长的甚至能达到半小时以上。
不过，就算节目说得再天花乱坠，我们也只会觉得被这些节目很烦，每次听到导购员的魔性推销都恨不得马上切换频道，虽然“原价1998，现在只要998， 只要998”“你还在等什么，买不了吃亏，买不了上当”“买一条送一条”这些广告词极具煽动性，但我们对电视上销售的产品还是很难产生兴趣。
关于电视购物的虚假宣传、退货难等问题也频频被吐槽。而现在电视购物节目逐渐离我们远去之时，网络直播带货来了。
去年双11，“带货女王”薇娅以3.3亿的成交额收官，“口红一哥”李佳琦则在5分钟卖掉了15000支口红。网红直播在2018年撑起了淘宝的千亿销售额。而今年的双十一又快来了，在前几天的预热中，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿，李佳琦直播间最高人数一度达到3100万，再次刷新了纪录。
在直播间气氛的影响下，原本看热闹的人也忍不住“剁手”。不少看了直播的围观者感叹：“我做的最错误的决定就是打开李佳琦的直播。”有网友晒单称，自己本来什么都不想买的，最后因为李佳琦却买了辣椒酱和零食。
为什么当年对电视购物节目不屑一顾的年轻人，会掉进直播带货的大坑里？这两者看似相近，其实还是有很大的区别的。
（1）实时互动，深度参与感
以前看电视导购的时候，总感觉离我们太遥远，讲了半天也没效果。现在手机直播就不一样了，距离感太近了，主播还现场回答问题。
（2）操作方便
现在，人们的时间碎片化，打开手机，花3到5分钟可能就下单一个了，以前的电视购物则要麻烦多了，时间也用得多。
电视导购是单向，互联网导购能互动，从众心理很大一部分来源于现场气氛。
内容及社交电商是目前市场的新赛道、新趋势。导购直播其实就是网红经济运作，其本质是一个内容流量变现的产品形态，将专业内容和生产内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
不过，直播带货商品售后得不到保障和退换货难的问题始终没有解决，不管销售方式是什么，商品的质量才是基础。
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