极目新闻记者 康旭阳 周丹
春节档，电影《流浪地球2》的热映，带动了其周边衍生品的热销。
1月31日，《流浪地球2》官方授权、赛凡科幻空间出品的模型周边，众筹金额已经突破1.2亿元，远超最初10万元的众筹金额目标。官方发文呼吁影迷理性消费，并称众筹金额远超预期，决定在销售完今年产能数量后截档。
不仅是《流浪地球2》，近年来，《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等一众国产电影爆款IP带热了相关衍生品市场。业内人士称，中国电影衍生产业市场空间巨大，市场规模呈现逐年上升趋势，未来或将催生千亿级别市场。
上线9天众筹超1.2亿元
1月22日，电影《流浪地球2》上映，电影官方授权的一系列电影衍生周边产品同步上线。
极目新闻记者在电影官方授权合作商线上店铺看到，主题保温杯、马克杯、笔记本、鼠标垫、钥匙扣、鸭舌帽、金属徽章、雨伞、帆布袋、口罩等一系列《流浪地球2》周边热销，最火的一款笨笨金属钥匙扣，月销量已超3万单。
例如，商汤科技在其文创产品店铺“羊很大旗舰店”上架了《流浪地球2》联名款笨笨智能积木。这款产品也是售价最高的笨笨，单价为899元。拼装完成后，可以用手机控制模型驾驶，是一款“会动的笨笨”。
该店数据显示，这款产品月销量已经超过5000台，按其单价计算，销售额已经突破449.5万元。从买家评价中，记者看到，购买者大多是观影影迷。“这个挺容易上手的，小白没问题。”有买家表示。
除了预售和现货周边商品外，电影方还与赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团合作，推出了一系列周边众筹，并于1月22日电影上映时同步上线淘宝“造点新货”众筹平台。与普通的商品预售不同，周边众筹是官方通过筹集资金制作周边产品，根据观众的喜爱程度以及购买意愿，进行生产，若资金筹集不到位，相关周边产品可能无法问世。
出乎意料的是，《流浪地球2》周边众筹推出后，热度一路飙涨。
赛凡科幻空间开启的模型周边众筹破亿
赛凡科幻空间出品的模型周边，包含电影中的三款关键道具：多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡，众筹截止时间为2月23日，目标金额为10万元。1月22日，上线仅一分钟，就达到了10万元的目标金额。1月30日上午，距离众筹开启仅8日，该系列周边商品众筹金额已突破1亿元，成为最快破亿的影视剧衍生品周边。
1月31日下午4时，极目新闻记者在淘宝“造点新货”众筹平台上看到，热门搜索就包括“流浪地球2”，“电影流浪地球2官方授权模型周边”位列人气榜第一，已筹12043.2万元，52.5万人已支持；排名第二位也与该部电影有关系，为“52TOYS流浪地球2笨笨”，已筹560万元，2.9万人支持。
52TOYS的模型周边众筹
徐工集团的模型周边众筹
52TOYS、徐工集团的模型周边众筹热度也不俗。其中，52TOYS出品的笨笨周边众筹目标金额为10万元，目前已筹近560万元；徐工集团的联名模型众筹目标金额为2万元，目前已筹超40万元。均远超预期。
目前，淘宝“造点新货”众筹平台上，三家合作方的《流浪地球2》官方模型周边占据金额榜前三名，其中赛凡科幻空间、52TOYS还占据人气榜前两名。不少粉丝直言：我们买的不是周边，是中国科幻的未来！
占据众筹平台金额榜前三名
官方呼吁观众理性消费
极目新闻记者注意到，这些周边模型的单价并不便宜，最便宜的一款价格为138元，最贵则高达3158.4元。由于是周边众筹形式，消费者下单后还需等待至少四五个月，最迟或将至11月底才能拿到实物模型。
即便如此，观众们的购买热情还是远超想象。
“入手了拼装版人工智能MOSS和机械狗笨笨，一共花了336元。”武汉90后小余告诉极目新闻记者，自己平时喜欢玩高达等拼装模型，所以选择了拼装版，比入手成品版便宜了470元。
武汉市民小丁是重度模型爱好者。“下单了赛凡的第一批定制生命卡、拼装版MOSS、第三批成品版笨笨，还有52TOYS的万能匣系列产品笨笨，总花费1000多元。”在她看来，拼装模型的价格本就不算便宜，所以《流浪地球2》周边模型的价格也在自己预期内，“身边不少朋友也买了，觉得国产科幻电影的模型还是有收藏价值的，希望成品能做得更精良一些，即使等待也值得。”
电影周边的突然火爆，也让出品方猝不及防，发文呼吁观众理性消费。
1月26日，赛凡科幻空间官方称，目前的订单数已经接近工厂产能上限，后期有可能会出现一定的延期。众筹会一直持续到2月23日，希望观众看完电影后不要着急下单，冷静思考后再决定是否购买，在快乐观影的基础上理性消费。
1月29日，赛凡科幻空间官方又发布了关于众筹产品截档的公告，称自2023年1月22日众筹开启至今日，众筹金额远超预期。因工厂本年度产能原因，在平台方的沟通协调下，为最大程度保障产品品质以及发货周期，最终决定在销售完今年产能数量后截档。所有产品将在全部众筹订单发货完毕后，上架现货销售。
同时对众筹商品的风险进行了提醒。例如众筹平台规定，众筹结束后，如果申请退款，会扣除一定比例的首付款。鉴于发货时间较长，为了避免不必要的损失，可以在众筹期间内全额退款。此外，定制版数宇生命卡在众筹结束后也不支持无理由退货。
极目新闻记者注意到，目前淘宝“造点新货”众筹平台上，赛凡科幻空间发布的数字生命卡、笨笨成品版四批已全部售罄，提前截档。
国内电影衍生产业市场空间大
近年来，一众国产电影IP的火爆，带热了相关衍生品市场。
2019年，《流浪地球》上映时，也发布了苏拉威西03转向式行星发动机、斗式运载车CN-373号、厢式运载车CN114-03号车等模型周边众筹，金额目标为10万元。上线不满一天，其众筹金额就达到了315万元。最终该众筹项目得到超过7万人支持，总共筹得资金近770万元，创造了当时电影周边众筹的全新纪录。
《流浪地球》系列周边产品的火爆并非个例。公开数据显示，《西游记之大圣归来》衍生品上线首日销售就超过千万；《大鱼海棠》衍生品销售额超过5000万；《哪吒之魔童降世》官方授权潮玩与手办的众筹金额则分别达到了145.92万元与1509.3万元……多项数据表明，国内电影衍生产业仍是一片蓝海，有着很大的商业潜力。
业内人士分析，截至2022年8月，《星球大战》的衍生品收入达到了422亿美元（约合人民币2863亿元），而电影票房收入是103亿美元，衍生品收入是票房的4倍。与美国、日本相比，国内的电影衍生品产业链条仍有待完善，市场也有着很大的发展空间，而行业也在不断发展。
天使投资人、知名互联网专家郭涛认为，中国电影衍生产业市场空间巨大，市场规模呈现逐年上升趋势，未来或将催生千亿级别市场。不过，当前国内电影衍生品市场尚处于初级阶段，还存在消费习惯有待养成、衍生品产业链不成熟、产业研发和推广专业人才匮乏等诸多的问题。
北京社科院研究员王鹏则表示，好的电影IP不仅是短期内火爆，也要能释放长尾效应，未来电影IP的产业链空间会更大。但IP也要常做常新，电影质量、周边相关产品质量一定要过关，打出差异化，适应市场变化和消费者需求。
（来源：极目新闻）
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