为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，国家广电总局决定自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧前展示。
国产电视剧片头统一标识示例
标识设计以敦煌的飞天形象为原型，四周辅以祥云点缀；配乐融合中国传统音乐元素，与视觉风格相符，实现了传统文化和当代艺术的融合。
此次国产电视剧片头统一标识由中国传媒大学动画与数字艺术学院师生团队设计完成。接到任务后，学校高度重视，在校党委书记廖祥忠教授的带领下，学院党委书记黄心渊教授牵头负责，包括动画系系主任艾胜英，新媒体系系主任侯玥，动画系副教授李智勇、副教授张岳，以及2019级动画艺术本科生樊萱、梁立维，2020级动画艺术本科生徐笑羽，2020级数字媒体艺术本科生江淙雨，2021级广播电视（动漫创作方向）硕士生郝晓睿等同学在内的跨专业主创团队快速组建。标识设计得到动画系业界导师赵涵、陈羽、尤嘉，声音设计专家郭好为鼎力支持。经过多次研讨、创意设计，最终圆满完善方案。
标识一经发出，立即引发社会关注。2022年9月21日17:10，微博话题#国产电视剧片头统一标识#登上热搜榜第七，阅读量逾3800万，人民网、光明网、中国日报等50余家媒体转发报道。标识受到国家广播电视总局和广大观众的高度肯定。
国产电视剧片头统一标识
及动态演绎成员组名单
负责人
艾胜英 侯 玥
品控
艾胜英 李智勇 陈 羽
音效音乐
张 岳 郭好为
创意
樊 萱 徐笑羽
江淙雨 梁立维
原画
梁立维 樊 萱 徐笑羽
清线上色
梁立维
后期
赵 涵
LOGO造型精修
郝晓睿 尤 嘉
让我们跟随设计团队
聆听标识设计背后的故事吧~
艾胜英老师表示：“电视剧是以人民为中心、传播最广泛的大众艺术，受众也是最普通的老百姓。基于中国电视剧的大众化及国际化方向，这次LOGO以及动画演绎的设计希望能够体现民族性、大众的广泛传播性、以及跨民族文化传播交流的象征意义。”
团队在设计初期参考了很多传统纹样设计，如云纹、水纹、水墨等等。这是因为此次设计一方面要彰显中国元素，另一方面传播中国元素。侯玥老师提到：“国产电视剧标识一定要体现出中国文化特色，展现国产电视剧的魅力。”飞天形象最终被选为设计原型也是出于此因。李智勇老师表示：“飞天形象有将真善美洒满人间的意思，很符合电视剧艺术作品的审美意义。”
部分初期设计稿
初期动画设计
团队在设计创作过程中也遇到了一些困难。2019级动画艺术专业学生樊萱回想道：“飞天形象本身比较复杂，作为徽标设计难度较大；并且对于不熟悉飞天的人来说，如何用一段短短的片头展示飞天在空中飞翔的魅力也是一个难题。”在师生共同努力下，不断调整精进，难题最终得到了解决，创作出了栩栩如生的飞天标志。
标识设计参考
在标识设计公开后，广大网友都对这次融合了传统文化艺术的标识设计给予好评。侯玥老师认为，这说明网友对中华优秀传统文化非常认同，体现出文化自信。“我们用数字技术展现传统的艺术内容，希望赋予作品时代性，表达出中国传统艺术的内涵。”这是侯老师的美好期望，也是团队的设计初衷。
一直以来，动画与数字艺术学院也有过不少以传统文化为题材的作品，在教学中融入传统文化已成为学院的教学特色。师生团队在创作过程中，查阅了大量图片和文字资料，从多个角度去了解飞天，对其身体姿态、服装、配饰等做了深入研究，对中国文化也有更深的了解。
作为动院的新生力量，部分学生也参与到了此次标识设计的工作中。对于他们的表现，侯玥老师这样评价：“ 动院的学生创意能力特别强，具有团队协作精神，对创作精益求精，每个人都努力做到最好，表现非常出色！”
部分初期设计稿
初期动画设计
对于学生们来说
能参与此次创作
荣幸而又收获满满
2019级动画艺术（本科）樊萱：
“我和其他几位参与制作的同学都来自相同或相似的专业，扎实的专业技能是我们能够参与此次项目的基础。想到将来观众会在片头反复看到这个标志，就觉得一定要尽自己最大的努力好好做，对得起广大观众。”
2019级动画艺术（本科）梁立维：
“原画流程的时候和团队伙伴一起钻研老师提出的修改意见，从孤军奋战到与其他同学们共同推进，是大家一起互帮互助才能顺利完成，这给我留下了很多难忘的回忆。”
2020级数字媒体艺术（本科）江淙雨：
“此次珍贵的设计机会让我的专业能力得到很大提升：团队设计创作过程中的诸多尝试给了我很多启发，同时也对动态图标的设计流程有了深入全面的了解。”
2020级动画艺术（本科）徐笑羽：
“作为面向大众、具有权威性的国产电视剧统一片头，LOGO既需要独特新颖的设计感和中国特色的审美韵味，也需要简洁大气的符号表现。老师和我们一次次推敲探讨，努力寻找一个雅俗共赏的平衡点，体现传媒辐射于广大群众的美与力量，创作过程辛苦而享受。”
聚焦阶段设计稿
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来 源 ｜ 动画与数字艺术学院
编 辑 ｜ 刘 湘
编 审 ｜ 袁 冶
原标题：《国产电视剧片头有了新标识！中传师生讲述设计背后的故事》
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