在这个“流量为王”的时代，一辆车卖得好不好，早就不只是靠技术和品质说话了。

余承东最近在“未来汽车先行者大会”上的一番话，道出了不少传统车企的无奈：你技术领先、体验极致、质量上乘，结果还不如一个只做一款车的新玩家卖得多。而背后的关键，不是产品不够好，而是——你没有流量。

这不是抱怨，是现实。

余承东口中“只做一款车就爆了”的那家企业，尽管他没点名，但懂的人都知道他说的是谁。

在智能汽车的战场上，某互联网大厂凭借一款车，一套话术，一轮又一轮铺天盖地的社交传播，硬是把自己推到了聚光灯中心。即使产品尚不成熟、智驾能力不尽如人意，依然靠着“品牌+流量+预期”直接起飞。

问题不是车有多好，而是人们愿意相信它会变得更好。

这正是余承东最感到无奈的地方：我们把能做的事都做好了，但在这个算法主导情绪消费的时代，一切都要让位于注意力的分配。

新媒体社交网络环境里，好的产品远不如会“讲故事”的品牌来得吸睛。

华为不缺技术，不缺产品，也不缺产业链的深度整合能力。问界系列车型的整体质感和智驾水平在业内评价其实一直不错。

尤其是在智驾辅助、高阶导航、整车协同等方面，华为的技术是实打实的。但现实是，这些优势很难直接变成“销量”的数字。这不是产品的问题，而是传播结构的问题。

现在的市场不是“你造得多好我就买你”的逻辑，而是“我在朋友圈和热搜上看到谁，我就点进去看谁”。

一款车想“出圈”，除了要足够好，还得足够“好看”、好讲、好炒。这就把擅长硬件和技术的传统玩家推到了短板位置。你再会堆料，不如人家一句“遥遥领先”。

从另一个角度看，这场竞争其实已经从汽车行业内卷，变成了传播方式的内卷。车企的营销思路，正在从“产品+渠道”向“内容+情绪”转型。谁先掌握用户注意力的密码，谁就先赢得市场。而这恰恰不是所有传统品牌都擅长的领域。

作为一个长期关注智能汽车发展的数码博主，我想说的是：未来的汽车，拼的早已不是谁堆料更猛，而是谁离用户更近。品牌不仅仅是技术堆叠的成果，更是用户心智中的认知标签。在产品实力之外，构建品牌信任与社交话题能力，是每一个车企不得不补的课。

而从这个角度看，余承东的感慨不只是技术人的委屈，更是一种行业转型的警示。

今天的智能车圈，看似拼的是电机、电控、智驾，实则拼的是注意力经济的把控力。产品力依旧重要，但它必须嫁接在强大的品牌叙事之上，才能真正进入大众认知，实现爆款。

所以说，余承东这番话，不止是一次情绪表达，更是提醒所有传统品牌：在这个时代，你必须既能造车，也得能造势。

参考文章：余承东：某公司有强大流量 只做一款车就卖爆了-2025-05-31 17:42:43 出处：快科技 作者：落木