相比火药味，汽车更需要人情味。
近些天，爱与不爱汽车的人，都沉默了。从单纯的价格战“内卷”，到阴阳友商，相互攻讦，指责……汽车圈看似热度爆棚，实则一地鸡毛。圈外的人惊讶于汽车行业的火药味，而圈里人则是感叹人心不古。
喧嚣淹没了一切，我们是否还记得，车轮滚滚向前的初衷是什么？相比冰冷的机器，最为可怕的是汽车圈的乱象寒了人心。
好在，带着全新品牌口号“起亚，所向由心”的起亚汽车，给车圈带来了一股“暖流”——由国际知名导演顾晓刚执导的品牌电影《所向由心》。这个电影没有声嘶力竭地呐喊，而是选择静下心来，与我们“谈谈心”。
这在当下火药味弥漫的环境中，是一股暖流，更是一股清流，告诉我们什么真正连接人心的力量。
《所向由心》：一部“内卷时代”的情感解药
起亚的这部品牌电影，选择了一个极具挑战性也极具共鸣的叙事方式——记录平凡。影片改编自真实故事，讲述了乡村教师周老师数十年如一日的坚守，以及一位父亲用一辆老旧的起亚，默默守护女儿梦想的动人故事。
在我看来，这部影片的高明之处在于，车在其中并非主角，却又无处不在。它不是用来炫技的工具，而是情感的载体，是时间的见证者。周老师车内散落的课本、父亲在后视镜中望向女儿的复杂眼神、新婚时起亚EV5后备箱里满载的喜庆嫁妆……这些细节，精准地捕捉到了汽车在中国家庭中扮演的真实角色——它是一个任劳任怨的伙伴，是承载父辈关爱的“移动的家”，是连接代际情感的纽带。
从父亲那辆历经风雨依然可靠的老起亚，到婚礼车队中崭新的EV5，影片巧妙地传递了一个核心信息：无论时代如何变迁，技术如何革新，起亚“可靠”与“陪伴”的品牌基因从未改变。当市场在高阶智驾的“期货宣传”中迷失时，起亚用这部电影温柔地提醒我们：真正的豪华，不是科技的堆砌，而是时间的沉淀和关键时刻从不缺席的守护。这，正是对当前浮躁车市的一剂“情感解药”。
“所向由心”：起亚“人生共建者”的品牌宣言
如果说品牌电影是情感的具象化表达，那么“起亚，所向由心”这句全新的品牌口号，则是起亚品牌转型的灵魂与纲领。
“心之所向，车亦所往”这八个字，精准地道出了起亚未来将如何与用户相处。它标志着起亚的自我认知，正在发生一场深刻的蜕变。相比“汽车制造商”，起亚更希望被认为是车主的“人生共建者”， 起亚渴望进入用户的生命叙事，成为他们追逐梦想、守护家庭、探索世界过程中的“共建者”。
无论是周老师为乡村教育付出的选择，还是父亲对女儿事业的无声支持，他们的“心之所向”，都有起亚的“车亦所往”。这是一种伙伴关系，而非买卖关系。
毕竟，当下的消费者，尤其是年轻一代，他们对汽车的期望早已超越了A点到B点的位移功能。他们渴望共鸣、寻求理解、珍视陪伴。起亚深刻洞察到这一点，将品牌价值的核心从冰冷的“功能”转向了温暖的“情感”。“所向由心”这个口号，本身就是对用户内心选择的尊重与共振，是起亚放低姿态，与用户平等对话的诚意表达。
这部电影的叙事，充满了东方式的含蓄与温情，完美诠释了“在中国，为中国”的战略，已经深入到了文化认同的层面。它告诉市场，起亚不仅要造符合中国消费者需求的车，更要成为一个理解并融入中国式家庭情感与社会价值的品牌。
不止于口号：一场蓄力已久的全面焕新
当然，任何品牌的转型宣言，如果缺少实际行动的支撑，都将沦为空谈。而起亚此次的品牌焕新，显然是“谋定而后动”。
翻开起亚的行动计划书，我们能看到“所向由心”这四个字背后，是真金白银的投入和体系化的战略布局。产品继续实行“油电并行”：既有2025款起亚狮铂拓界、2026款赛图斯等燃油车的焕新，巩固基本盘；也规划了轿车、中大型SUV等全新纯电车型，拥抱新能源大潮。
品质上则“持续加码”， 对世界一流的盐城工厂再投1.88亿元进行升级，强化起亚引以为傲的品质优势。而与大型经销商集团合作拓展主流城市门店，同时携手京东养车、天猫养车，将标准服务下沉，起亚将不断解决用户对售后服务的后顾之忧。
与此同时，起亚在营销上“全球赋能”。借助澳网、FIFA世界杯等全球顶级资源，提升起亚在中国市场的品牌势能。
这一系列组合拳清晰地表明，起亚的品牌焕新并非一时兴起的营销活动，而是一场“深修内功、厚积薄发”的长期主义战役。它在用行动证明，感性的品牌故事背后，是理性的战略规划和强大的体系实力。
写在最后：
内卷与攻讦无法成就一个品牌，回归初心，或许是穿越周期的终极答案。
在这个车市存量竞争的时代，所有车企都刀刃向外，活的像个“刺猬”，而起亚选择向“内”看，审视人与车最本真的关系。它没有加入喧嚣，而是选择回归“陪伴”与“可靠”的初心，将品牌的核心价值锚定在与用户的情感链接上。
在我看来，这不仅是起亚的“所向由心”，更可能是在这个充满不确定性的时代，一个品牌能够穿越周期、赢得超过650万用户信赖、并最终走向更远未来的终极答案。因为技术总会被迭代，价格总会被超越，唯有根植于用户内心的情感共鸣与可靠信赖，才能真正历久弥新，所向由心。
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