从144亿美元到全球第六：解码比亚迪品牌价值跃升密码

从144亿美元到全球第六：解码比亚迪品牌价值跃升密码

2025年5月15日，凯度（Kantar）发布的《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌》榜单中，比亚迪以144亿美元品牌价值跻身全球汽车品牌第六，连续三年稳居前十，品牌价值同比增幅达43.6%，创下全球汽车行业增速纪录。这一成绩不仅标志着中国汽车品牌首次突破全球品牌价值榜前五门槛，更揭示了比亚迪在新能源时代通过技术深耕与全球化布局构建的“双轮驱动”增长模式。

技术壁垒与规模效应的双重胜利

比亚迪的崛起并非偶然。从研发磷酸铁锂刀片电池打破安全与成本僵局，到推出e平台3.0实现电动化与智能化深度融合，其核心技术的持续迭代形成了难以复制的竞争优势。截至2025年，比亚迪累计申请专利超4.8万项，覆盖电池、电控、芯片等全产业链环节。这种“垂直整合”模式不仅降低了供应链风险，更通过规模化生产将技术红利转化为成本优势。例如，其新能源车型凭借高续航、低自燃风险的产品力，在全球市场形成差异化竞争力。数据显示，2024年比亚迪全球新能源汽车销量达427.21万辆，同比增长41.26%，蝉联全球销量冠军，规模效应进一步巩固了技术领先优势。

全球化战略的“本土化”智慧

比亚迪的海外扩张堪称“技术出海”的典范。不同于简单出口，其采用“产业链+生态圈”同步落地的策略：在泰国、巴西等地建设生产基地，配套充电桩、光伏储能等基础设施，形成新能源生态闭环；针对欧洲市场，则通过高端品牌腾势切入，2025年在意大利米兰举办的“超凡科技，驱动豪华”发布会，标志着中国品牌正式进军欧洲豪华车领域。数据印证了其策略的成功：2024年比亚迪海外销量达41.7万辆，三年累计出口超70万辆，在泰国、新加坡等市场新能源车市占率超20%，欧洲多国销量同比激增500%以上。这种“技术+本地化运营”的组合，使其在全球市场实现了从“性价比”到“品牌溢价”的跃迁。

品牌价值的“乘数效应”

凯度BrandZ的评估体系强调消费者心智占比，而比亚迪通过精准定位与情感链接抢占了先机。在国内，其“技术普惠”策略让高端技术下放至入门车型，塑造了“国民新能源品牌”形象；在海外，则以“绿色科技”为标签，契合欧洲碳中和目标与新兴市场的性价比需求。值得注意的是，比亚迪的品牌价值增长并非单纯依赖销量，而是通过技术话语权提升溢价能力。例如，刀片电池外供合作、自动驾驶技术开放，使其从“制造商”转向“标准制定者”，进一步强化了品牌资产。

未来挑战与增长潜力

尽管登顶全球第六，比亚迪的征程远未结束。面对欧美传统车企的电动化反击、原材料价格波动及贸易壁垒风险，其需进一步优化全球产能布局，并加快智能化技术突破。不过，随着东南亚、欧洲工厂逐步投产，以及研发投入占比超5%的承诺，比亚迪已展现出应对挑战的底气。更为重要的是，其“技术鱼池”模式——将专利开放给行业以推动生态共建——或将重塑全球汽车产业竞争格局，为品牌价值打开新的增长空间。

从144亿美元到全球第六，比亚迪的跨越不仅是中国企业国际化的里程碑，更是新能源时代技术主导权的一次历史性转移。当品牌价值与技术壁垒、规模效应形成共振，这场静默的革命正在改写百年汽车产业的底层逻辑。