BBA已过时？年轻人为何不再迷恋奔驰宝马奥迪

在过去的几十年里，BBA一直是豪华车的代名词，象征着身份、地位和成功。然而，随着消费观念的转变和新能源汽车的崛起，越来越多的年轻人开始对BBA“祛魅”，转而拥抱更具科技感、性价比更高的新势力品牌。为什么曾经风光无限的BBA，如今却难以打动Z世代？

曾几何时，开一辆BBA意味着“成功人士”，但如今，入门级BBA价格大幅下探，甚至跌至15万左右，成为“街车”。年轻人发现，花同样的钱，国产新能源车在智能化、续航、配置上全面碾压BBA，品牌溢价显得越来越不值。

BBA的燃油车在智能驾驶、车机交互、OTA升级等方面，远远落后于中国新势力。很多国产新能源车已经实现城市导航辅助驾驶，而BBA的L2级辅助驾驶仍停留在基础水平。此外，BBA的车机系统常被吐槽“卡顿”“难用”，而国产新能源的车机流畅度、语音交互、生态应用更符合年轻人的需求。

BBA的燃油车以高保养费、高油耗著称，而新能源品牌提供免费换电、超充网络、终身质保等，用车成本更低。在经济下行的背景下，年轻人更倾向于理性消费，而非为“面子”买单。

BBA的营销仍围绕“百年传承”“德系工艺”展开，而国产新势力更擅长打造“生活方式品牌”，更符合年轻一代的情感需求。

BBA的困境，本质上是传统豪华品牌在智能电动车时代的“不适应症”。如果BBA不能加速电动化转型、提升智能化体验、重塑品牌形象，未来5-10年，它们在中国市场的地位可能会像诺基亚一样，从“王者”沦为“配角”。对年轻人来说，车已不再是身份的象征，而是生活方式的延伸——真正值得羡慕的，不是车标，而是自由选择的权利。