一汽奥迪李凤刚个人声誉被品牌传播带着走，敏感信息处理及时
在汽车行业，品牌与高管之间的关系一直是外界关注的焦点。近日，四度传播研究院（SAC）™发布了一份关于一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚在2025年5月的个人声誉传播数据报告，引发了广泛关注。报告显示，尽管一汽奥迪在5月份的销量表现稳健，但李凤刚的个人传播声量却相对有限，与品牌整体的传播声量未能形成显著的协同效应。
从数据来看，一汽奥迪在5月份的全网营销传播声量达到了17.09万条（篇），远高于行业平均水平。然而，李凤刚的个人全网传播声量仅为1，276条，远低于行业高管的平均水平（约9，335条）。在有监测数据的汽车行业高管个人声誉榜单中，李凤刚的传播声量数据排在第18位。这一数据表明，李凤刚的个人传播对品牌整体的线上传播声量和互动性贡献度不高，两者未能形成显著的协同效应。
从传播渠道来看，李凤刚的传播主要集中在APP端和网站，占比高达88%。然而，在微博等核心社交媒体平台上的声量占比极低，仅1.6%。这种高度依赖传统渠道的传播结构，可能导致其传播内容的互动性和扩散性受限。此外，李凤刚的相关传播内容在5月份的互动数据总量仅为802次，其中转发数仅1次，显示出其传播内容的互动性较弱。
尽管李凤刚的个人传播声量和互动性相对较低，但其负面占比始终保持在较低水平，5月份的负面占比为4.39%。这表明一汽奥迪在公关舆情控制方面表现较为出色。例如，针对《车圈一千万养不出一条好狗》、《一汽奥迪李凤刚是真刚！坚持原则不惜与媒体大咖闹掰？》等敏感文章，一汽奥迪在发布会不久便将相关内容删除，有效避免了负面信息的扩散。
值得注意的是，李凤刚的负面信息处理及时，显示出品牌在危机管理方面的专业性。在面对媒体与公众的质疑时，一汽奥迪能够迅速采取措施，维护品牌形象。这种高效的危机处理能力，也为品牌赢得了良好的口碑。
尽管一汽奥迪在5月份保持了稳定的销量表现，但从传播层面来看，李凤刚的个人传播声量和互动性仍显不足。这种个人传播的强度、广度与互动性的不足，未能为品牌在激烈的传播环境中提供强有力的支撑，与品牌的市场地位和销量表现存在一定落差。基本属于品牌带着高管走，而不是像新势力那样，高管带着品牌跑。
总体来看，一汽奥迪在5月份的销量表现稳健，但在个人传播方面仍有提升空间。未来，李凤刚需要在社交媒体平台上加强互动，提升个人传播的影响力，以更好地支持品牌的发展。同时，品牌也需要在传播策略上进行优化，以实现个人与品牌的良性互动，共同推动品牌的持续发展。
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