原创 Donald Norman 大渔大师课 2025年07月15日 17:08 北京
你有没有盯着什么东西看过？
比如一辆保时捷911，或者哪怕是小米SU7，
你心里也在想：为什么它就这么好看？
品味虽然因人而异，但其实背后藏着心理学和科学的原理——
为什么和保时捷长得像，就更容易让人心动？
为什么有些形状人见人爱？
为什么有些品牌设计，天生就带吸引力？
最近小米su7、yu7撞脸保时捷和法拉利，看着那些车让人不禁好奇：到底是什么让它们看起来这么戳中审美点？
著名认知科学家Don Norman在《设计心理学》这本书里就说过，我们的大脑不是在分析产品，而是在“感受”它带来的情绪反馈。
所以今天我们就来聊聊：我们的大脑，是怎么被“好看”拿捏的？
唐纳德·诺曼(Donald Norman，1935年12月25日-) 美国著名的认知科学家，“用户体验设计”概念的提出者，加州大学圣地亚哥分校The Design Lab的主任。代表作《设计心理学》（The Design of Everyday Things），强调“好设计不是艺术，是对人性的理解”。苹果、Google、IDEO 等设计师都把这本书当作设计圣经。
01 为什么保时捷就是好看？
很多人站在保时捷911车前，脑子里只冒出一句话——“到底是哪个细节，让它这么贵气、这么优雅？”
Don Norman提出一个词：“形状情绪学”（Shape Psychology）。
我们的大脑其实天生就喜欢某些形状：
它看到圆润的曲线，会自动觉得温和好亲近，像河流、山丘、婴儿的脸、花瓣……都是熟悉又温柔的存在。
它看到锐角，会觉得有攻击性，像摩天大楼、刀锋、战斗机，看着就有种“别惹我”的感觉。
而保时捷911，玩的就是“曲线的高级感”。
圆头灯、流线型车身、圆润侧窗、低趴尾部…
整辆车看起来就像从风里长出来的一样，有种“动感中的优雅”。
Don Norman说我们大脑判断一个东西“好不好看”，其实不是靠逻辑，而是靠“情绪回路”。
所以，当小米SU7用了类似保时捷的流线线条、灯组结构，甚至尾灯轮廓时，它其实就成功借走了保时捷那套“形状密码”，激活了我们的大脑好感机制。
你不是在看一辆车的性能参数，你是在看它给你的“感觉对不对”。
02 设计，其实是一种
“心理操控术”
我们的眼睛每秒会接收到数百万条视觉信息，根本处理不过来。于是大脑就进化出了一套“偷懒机制”：
看到一个牛仔帽 + 皮靴的人，大脑不需要推理，立刻就贴上“西部牛仔”的标签;看到一个白衬衫 + 公文包的人，立马就默认“职场人”。
这些视觉线索，形成了一套叫“线索判断”（Cue Recognition）的心理策略，设计师们特别爱用。
比如：
特斯拉的Logo棱角分明，科技感拉满；
星巴克的Logo圆润温和，就想让你感觉“进来坐坐，喝口热的”；
劳力士和苹果的产品，每一代更新都“变一点点”，从不大改，因为熟悉感 = 安全感。
这种线索越清晰，大脑越轻松，自然也就觉得“这个设计舒服、顺眼、值得信赖”。
所以，有时候你看到某个设计，虽然不认识品牌，但你下意识就会觉得：“哎呀，看起来就很贵。”
这不是你“审美高级”，而是大脑被悄悄“操控”了。
03 我们的“感觉”，也会反过来影响审美
这一点很多人忽略了：我们以为“好看才喜欢”，其实很多时候是“喜欢了才觉得好看”。
比如你从小就穿耐克，对耐克有品牌认同感。哪怕阿迪新款颜值更高，你也可能觉得“耐克更有feel”。
这就叫：感情影响感知，感知反过来又影响审美。
所以我们才会觉得“苹果的设计就是高级”，哪怕它功能没多大变化；也会觉得“LV包看起来比普通包更有范儿”，哪怕材质差不多。
品牌、情绪、熟悉感、信任感，这些东西一起作用于我们的感官，让我们的大脑产生“这就是好看”的结论。
04 越简约，越奢侈
最后，Don Norman分享过一个顶级品牌都在用的小心机：“负空间”（Negative Space），也就是留白。
比如保时捷、苹果、劳力士，它们从不搞花里胡哨的设计。它们不靠“加法”吸引你，而是靠“减法”让你觉得高级。
设计越克制，你越觉得它“贵”“懂分寸”“有品味”。
为什么？因为简单=有选择权=有底气。
生活也是一样：一个桌面清清爽爽，哪怕只有一个鼠标，也显得高效；一组衣橱只留下最常穿的基本款，也能比满满当当更显得“会搭配”。
设计哲学里的“Less is More”，其实也是生活哲学——好看的，不只是物件，而是物件背后那种清爽、干净、有条理的感觉。
真正有格调的人，不是堆满东西的人，而是知道什么该留、什么该舍的人。
我们总以为“审美”是天赋，但其实，审美是可以训练的。
每当你看见一个让你惊呼“哇靠，太好看了”的设计，不妨问自己一句：它为什么让我觉得美？是形状？是配色？是熟悉感？是留白？
更有趣的是，这些小心机，其实你也可以用在自己生活里：
布置自己的房间
调整穿衣风格
剪一条短视频
甚至只是在朋友圈发一组图…
都可以让生活更“顺眼”、更“舒服”、更像“你”。
💬 有没有哪个品牌设计，让你一眼就爱上？欢迎来评论区聊聊。
审美艺术大师
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