手机品牌存量用户画像-企鹅智酷

在对比一线手机品牌的用户性别分布时，我们发现OPPO和vivo的女性用户占比均接近60%，而苹果的女性用户比例略高于男性。相对而言，华为手机的男女用户比例相对均衡，而小米则呈现出明显的男性用户优势，占比超过六成。

从年龄层面来看，华为手机在中老年用户群体中占据了较高的市场份额；而苹果和小米的用户群体则更加年轻化，尤其在中青年群体中表现突出。OPPO和vivo的用户画像则更加聚焦于20-29岁的年轻人群。

在学历分布上，苹果品牌拥有更高比例的大学及以上学历用户；而华为和小米虽然也有一定比例的高学历用户，但略低于苹果。相比之下，OPPO和vivo的初中及以下学历用户占比均超过六成。

从地域分布来看，苹果在一线城市的用户占比最高；小米在二线城市表现出色，而华为则在三、四线城市占据优势。OPPO和vivo在低线城市中的市场份额更为显著。

在月收入超过8000元的用户群体中，苹果品牌以157%的占比位居第一，远超其他品牌；而华为和小米的占比均在10%左右，显示出相对稳定的用户收入结构。

除了一线品牌外，其他手机品牌也呈现出各自的用户特点。例如，三星、诺基亚、金立等品牌在中老年用户中拥有较高的市场份额；而锤子、一加、努比亚等品牌则吸引了更多大学及以上学历的用户。荣耀和魅族各自拥有约六成的男性用户，形成了较为明显的用户性别分布特点。

企鹅智库：2019中国网民智能手机&智能硬件购买力报告，该报告由互联网数据资讯网-199IT以及中文互联网数据研究资讯中心-199IT联合发布。