自布局SUV领域以来，一汽-大众"爆款"探歌稳居细分市场前三，上市以来销量一直都很不错，它的上市也使得一汽-大众填补了在SUV领域的空白，也给了消费者更多的选择，最重要的是探歌的质量很是出色。就像一汽-大众销售有限公司总经理董修惠也曾表示过一汽-大众的SUV都在路上，T-ROC探歌只是开始。
2019年，在SUV增速放缓的背景下，一汽-大众大众品牌的SUV逆势走强，在激烈的市场局势中搏杀出一片天地。上市仅一年的探岳勇夺细分市场第一：探岳2019年销售167,749辆，占整体细分市场份额的12.5%，12月销量同比增长39%。"爆款"探歌稳居细分市场前三，2019年销售123,889辆，12月销量同比增长40%。一汽-大众SUV战略落地一汽-大众到2025年要实现全面开花，一汽-大众的五大生产基地的侧重点各有不同，围绕"创新"、"绿色"、"智慧"、"活力"、"精效"五大关键词打造。截止目前，一汽-大众长春、佛山、成都、青岛及天津五大生产基地已全面落成投产。
接下来将逐渐实现年产300万辆规划，也是一汽-大众践行 "2025战略"的关键一步。从探歌开始，一汽-大众计划未来3年内，将有5款SUV车型陆续上市，涵盖小型SUV、紧凑型SUV、中型高端SUV以及中大型SUV，实现SUV细分市场的全覆盖。以五大基地为基础，一汽-大众将加快实现"2025战略"，全面推进SUV战略，全面布局新能源领域。
在本身产品上，在技术方面董修惠对一汽-大众从动力、外观、性价比都信心十足，董修惠表示，一汽-大众在质量方面下了很大的工夫，质量改进，也体现在总体设计的理念、设备的制造，无论是其的智能化水平、柔性化的能力和装备保证的精度，不仅算一汽-大众的历史上，应该说在现在中国汽车业来说都是最顶级领先的品质保证。
在提高产品质量的前提下，一汽大众也在尽力打通与消费者沟通的渠道，董修惠说：一汽-大众正在进行全面进行数字化的转型。原来是"B2B2C"，现在一汽-大众在尝试着"大B2B"、"小B2C"，然后"大B也要2C"，简单来说，就是原来是车企-经销商-消费者三级沟通，而未来要实现在原有模式的基础上，增加和消费者沟通的触点，开发新的模式。
创新营销新举措助推品牌向上一汽-大众品牌在全面展示产品硬实力的同时，还通过一系列极致创新的品牌建立行动，全面夯实一汽-大众品牌新形象，进一步提升品牌声量及影响力，即将到来的2020年，使品牌更加年轻化。
在数字化品牌零售中心和一汽-大众超级APP打算之外，董修惠还将继续协同六个大区，总部对下去下放相当比例的计划管理权限、促销权等等，能够做到全国一盘棋。超级APP汇聚用户全生态服务 "一汽-大众28年来形成了庞大的客户积累，怎么维护好客户资源，建立高频互动的生态，这是我们不断思考的课题。怎么使客户有'千人千面'的体验?大数据运营是我们积考虑尝试的方法。" 董修惠说。 作为基于全新大众汽车品牌设计的全球首个超级APP，一汽-大众超级APP是量产汽车品牌中理念最先进、流量最大、用户体验最佳、覆盖旅程最完整、迭代最敏捷的品牌APP，是为用户提供极致体验的一站式车生活平台。
全部评论 （0）