豪华MPV座舱的“场景重构”：以“书院式MPV”新范式契合中式精英

【AutoCon御车+洞鉴机构】原创版权，未经授权，禁止抄袭！

在当下高质量发展的转型阶段，众多品牌正在探索迈向高端市场，尤其是MPV车型领域正在由传统商务车型，向高端生活空间载体高歌猛进。然而在走向高端的实践中，在与传统豪华品牌的竞争中，在品牌积淀和市场认同方面都仍有极大提升空间。

同时，传统豪华品牌则陷入配置“军备竞赛”的同质化竞争循环中，调查统计数据显示，传统豪华品牌其用户忠诚度持续下降达9.2%。此时正是新势力MPV走向高端有所作为，大有可为之时。

一味地通过配置堆砌来支撑品牌形象的MPV车型，即使竭尽全力也只能徘徊在中端市场，注定与高端无缘。如何转向品牌内涵式可持续提升和发展？如何重构MPV价值以更贴近国内市场和中国用户？如何使品牌更具有情绪价值和潜意识认同？这些是摆在意图于豪华MPV市场的品牌案头上迫在眉睫的重点工作。

基于此我们首创提出“书院式MPV”，以“书院式MPV座舱”空间载体和多维度智能感知系统重构MPV场景，构建竞争壁垒。以书香世家文化结合书院式功能和配置，形成极具中国文化感染力和号召力的现代智能科技“书院式MPV”新模式，在高端MPV市场形成产品护城河、文化护城河，重塑高端豪华MVP新场景，构建高端豪华MVP新范式。

“书院式MPV座舱”通过文化体验、情绪价值和精神享受提升豪华MPV后排座舱空间的内涵和外延，将豪华品牌座舱空间提升到一个：既具有中式文化内涵、又兼备现代功能主义；既体现中国文化自信、又贴近国内用户情感；既弘扬传统书院文化，又创新融合智能科技的全新高度，拉开竞争的文化层次与物质层级。

国内MPV市场在高度迭代发展，在汲取中国文化基础上，嵌入中式文化是国内MPV市场从发展走向成熟的必由之路、也是MPV走向高端的必然选择。当众多传统豪华品牌都在以“礼”待天下、以中式文化构建品牌体验平台的时候，新势力品牌更应在中国文化阵地上有所作为，并以此支撑品牌的高质量发展。

【AutoCon御车+洞鉴】商业机构原创出品，未经授权，抄袭必究！

版权声明：

《AutoCon御车》+洞鉴商业机构原创出品，第182393期，

原创版权，禁止转载，未经授权，抄袭必究！

部分图片源自网络，如涉版权，联系删除。