“茅台1935·寻道中国”行至云南腾冲,寻的是什么“道”?

春分将至,万物向美。3月19日,茅台1935与《中国国家地理》“寻道”行至“胡焕庸线”南起点——腾冲,找到一幅人文、历史与自然的神奇画卷。
“茅台1935·寻道中国”行至云南腾冲,寻的是什么“道”?-有驾
▋ 茅台1935以“山河”答“道”,捐赠1000万元助力弘扬中医文化
两个月前,茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式上对茅台1935所寻之“道”作出了解释:“‘道’既是串联大美中国的历史逻辑,也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言,既是茅台核心价值观的‘布道’,也是以茅台美学为价值内涵的‘五线’高质量发展道路中的‘赛道’。”
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丁雄军致辞
因美而生,循美而发,向美而行。茅台1935作为一款源于品质,传承传奇的产品,既代表了“质量是生命之魂”的卓越品质,也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化。上市一年来从贵阳到开封,从杭州到徽州,从大同最后到成都,各地打卡,留下“遇喜”“知喜”“乐喜”的独特文化印记,将“行走”刻入基因中,2023年继续发挥“矗立千元价格带”的明星效应走上大美“道”路。
腾冲是著名的“云药之乡”。“寻道”路上,茅台1935也探寻了“酒与中医药的道”。
贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商,联合中国医药卫生事业发展基金会在活动现场共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金,并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元,旨在发扬光大中医药文化传统,为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展。
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丁雄军、王丹、李栓科、马子兴、王晓维、李秋水共同开启“茅台1935·国之大医”公益基金
因“山河”得道,承大任以报“山河”。
“茅台1935·国之大者”公益基金支持开展的第一个项目就落地腾冲,为腾冲中医药发展捐赠50万元。
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王丹代表“茅台1935·国之大医”公益基金,李秋水在场见证为腾冲中医药发展捐赠50万元
“如果有一个词形容腾冲,那就是‘美’”,丁雄军在今晚的活动中作出了“腾冲化”的“美”解答:“做中医药公益是美德,《中国国家地理》是美地理,来自全国各地的茅台经销商们是美的践行者。”
同时,丁雄军也表示,茅台1935作为大美中国的“寻道者”和茅台文化的“布道者”,一定能够在“胡焕庸线”沿途上留下美妙的足迹,一定能够在弘扬传统中医文化、发展中医药事业上贡献绵薄之力。
相信在今后的四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古呼和浩特、黑龙江黑河站,我们也能见到“胡焕庸线“山河之上的巍峨壮丽。
▋ 两城跨越千里,在“胡焕庸线”上讲述历史而未来的故事
1935年,是一个充满传奇的年份,象征自然地理之界、人文之界、发展之界的“胡焕庸线”被中国地理学家胡焕庸提出,茅台前身烧房展品也从赤水河畔出发到西南各省博览会上荣获“特等奖”。
“1935”与“1935”的相遇,奠定了今日茅台1935与腾冲的相遇。
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作为最典型的火山地热并存区,腾冲的地理之美在世界都显得罕见,这源自6500年前造物力量开启的交汇之道。印度洋板块与亚欧板块碰撞挤压造成高原隆升,99座火山、88处热泉是这场地质运动奇迹留下的印记。
腾冲站的探寻,给《中国国家地理》科考队带来了太多的惊喜。
他们发现,国内主要火山的地理位置也基本分布在“胡焕庸线”两侧,在犀鸟谷见到了双角犀鸟和花冠皱盔犀鸟的惊鸿一瞥,观察到濒危物种天行长臂猿的生活行为……丰富的探索成果受赐于腾冲这片土地的融合、共生,从而体现出“胡焕庸线”的多彩丰富。
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《中国国家地理》科学考察部主任陈辉介绍道,彝族、白族、傣族、苗族、回族、僳僳族等25个少数民族在腾冲扎根。当年马帮的活动为他们带回缅甸、印度、阿富汗、尼泊尔等国的文化宝藏,通过“南方丝绸之路”交换文明。
与腾冲相隔1255公里的茅台镇,是清末民初时黔北的重要交通口岸,随着盐业的发展,茅台酒也随盐一道被马帮运向他地,逐渐名声大振。
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如何前行,去往何方?
借由腾冲马帮的“布道”智慧,茅台1935在今日串联起相隔千里的茅台镇与腾冲市,与《中国国家地理》杂志将串联起“胡焕庸线”上的“美”阵形,讲述一则由历史而未来的故事,共赴山河。
▋ 茅台1935包装焕新,与全国消费者许下 “三五之约”
领略祖国大地地理之美、人文之美、神奇之美。从活动立意设定,再到对科学探索的认真严谨,对传统文化的赓续弘扬,不难看出,“茅台1935·寻道中国”将成为茅台文化建设一处有力的支撑位,开辟白酒文化表达新赛道。
除文化表达升级外,茅台1935瓶盖也进行了焕新升级,能有效防止回收造假。茅台1935的阀芯也进行了升级,加上玻珠能使拉出的酒线均匀、流畅。
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防伪能力与体验感的增强代表茅台酱香对“更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化”的高质量追求。
酒文化与自然、科考领域的结合,也是茅台1935对消费群体的实力“破圈”拓展,以更广泛、更多彩的方式铺陈自身文化背景,必将在未来推动自身品牌价值的进一步飞跃。
同时,数家媒体为此场活动在微信、抖音、网页各端开通了线上直播,无论是茅台1935的“明星效应”,亦或是中国国家地理团队的探索成果发布,对于外界都有着十足的吸引力。
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此外,i茅台APP在今日19:35延续了此前周年庆时设立茅台1935申购专场的举措,开启“向美而行·共赴山河”(腾冲站)线上专场,投放19998瓶茅台1935,至少吸引9999位用户参与。
贵州茅台酱香酒营销有限公司还将每月15日在全国范围内开展“三五之约·喜相逢”茅台1935一桌式主题品鉴会。
“茅台1935·寻道中国”行至云南腾冲,寻的是什么“道”?-有驾
行一地,探一处,知一文。从因“喜”相逢,再到共同出发,茅台1935始终将茅台文化与传统文化、地域文化的融合输出对象聚焦为消费者,以主动的姿态与消费者不断靠近,持续对话,既是对自身消费圈层的有力巩固,也是在全国复苏大背景下为各地风景胜地激活旅行“流量”,让更多人与茅台1935走得更美,走向更远。
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