珀莱雅品牌在国内市场的发展现状怎么样？

在当前的国产品牌中，它已稳坐领头羊的位置。从过去五年的财务报告来看，其增长势头始终强劲。珀莱雅旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞等多个品牌，但主要的营收还是来自于“珀莱雅”这一核心品牌。

从产品品类来看，珀莱雅的主要业绩得益于护肤品类的强劲表现，其占比高达86%左右，而彩妆品类也占有21%的份额，其余则为洗护类产品。在销售渠道方面，线上平台仍是珀莱雅的主战场，2022年的占比超过90%，涵盖天猫、抖音、京东、快手、拼多多等多个电商平台。特别值得一提的是，近年来珀莱雅在短视频电商平台的自播策略已逐渐成为其新的增长引擎。据飞瓜数据显示，自2020年12月起，珀莱雅开始了长期稳定的自播活动，经过精准运营，其品牌自播的销售额占比在短短一年内就突破了59%，到2022年和2023年一季度更是稳定维持在65%左右。

近期，珀莱雅的新款爆款单品——双抗精华3.0版本已经上线。自4月6日开始预售以来，该品牌以自播为主打销售方式，并辅以头部达人的带货，成功登顶美妆品牌周排行榜的首位。如今，自播已然成为「珀莱雅」最为重要的销售武器。