在上一篇关于千川投放系统的文章中，我们探讨了如何科学地构建千川计划。今天，我们将深入探讨千川莱卡定向的设置细节，帮助大家更精准地锁定目标人群。
千川计划提供了多种定向方式，包括通投、人群包、莱卡定向以及达人相似等。对于新账号而言，为了更精确地触达潜在用户，我们建议在初期阶段重点关注莱卡和达人相似定向。本次将重点讲解莱卡定向的设置方法。
在设定了基础定向后，我们如何进一步自定义莱卡定向呢？这就涉及到了互动行为的设置。
在行为圈选方面，我们应专注于电商互动行为，时间范围通常设定为30天或60天。选择的时间越短，锁定的人群越精确，但竞争也会相应加剧。对于复购率较低的产品，可以考虑延长时间范围；而复购率高的产品，如零食等，则可以缩短时间以提高精准度，但需注意出价策略的调整。
关键词的选择至关重要，它们需要比类目词更加精确。如果发现关键词与产品不匹配，应持续调整直至找到最贴切的关键词。同时，兴趣类目词和关键词的选择也是基于用户近期的行为表现，如频繁浏览、加入购物车、点赞评论等，这些行为反映了用户的潜在兴趣。
兴趣词的圈选与行为词相似，用于补充行为词可能存在的局限性。合理的关键词数量也是关键，通常建议1个类目词搭配30-50个适当的关键词，以确保覆盖人群的合理范围。
正常的用户覆盖人群范围大致在8千万至1.2亿之间。如果圈选的人群远低于这个范围，计划可能难以执行；而如果远高于这个范围，流量可能会显得过于泛滥。对于小众类目，建议从5000万或8000万起步进行人群覆盖。当人群覆盖范围过窄时，我们需要考虑如何有效拓宽它。
首先，可以尝试添加具体商品名称作为关键词，如小香风等，通过精确圈选来增加覆盖人群。其次，如果上述方法仍显不足，或想要探索其他类目的投放效果，可以选择与主类目有直接或间接关联的其他类目进行圈选，如美妆护肤等。
在拓宽覆盖人群的过程中，可能会遇到人群重合的问题。此时，我们可以进一步选择其他关联类目的类目词，如母婴等，以持续扩大覆盖范围。此外，创意分类的选择也遵循与莱卡相似的原则，通过选择与主类目相关但竞争程度较低的类目，我们可以衍生出更多的计划并提高计划的多样性。
综上所述，莱卡定向的核心在于平衡覆盖人群的广度和精度。过窄的覆盖范围可能导致计划难以消耗，而过泛则可能丧失定向的精准性。莱卡定向在计划前期起号和建模打标签过程中具有显著的应用价值。
全部评论 （0）