“Think Small”大众广告
在 50 年代，来自底特律的福特或雪佛兰是道路上最热门的汽车。汽车行业正在为日益壮大的婴儿潮一代家庭制造更大的汽车。大众甲壳虫试图打入北美市场。

最初“虫虫”从未进入大联盟。不奇怪，这辆车是德国的，建在一个古老的纳粹工厂里，很小，与众不同——而且大多数人都觉得它很丑……
1959 年，大众汽车聘请了 Doyle Dane Bernbach (DDB) 广告公司为“虫虫”做宣传活动。广告在看似巨大的纯色房间内放置了一辆小型汽车。DDB在页面底部、广告牌或屏幕底部以精美的字体书写，讲述了拥有较小汽车的优势，以试图吸引消费者远离豪华汽车。通过用负空间布置页面，读者的眼睛立即被吸引到小型汽车上。在平面设计中使用负空间或“空白”一直让我着迷。负空间简单地定义为“页面中未标记的部分：页边距、装订线和列之间的空间、类型的行、图形、图形或绘制或描绘的对象。” 如果使用不当，可能会导致设计看起来未完成或不完整。在使用恰当时，正如广告“Think Small”，眼睛就会直接去到那件设计师想拉你去看的物品上。

这种美学在今天和以往一样重要。“如今，创意界越来越多地看到艺术家创造出积极的空间和形状，而这些艺术家反过来又巧妙地在消极的空间中刻意雕刻出形状。结果可能是惊人的。” 最近的一个例子是苹果公司在宣传他们一些新产时，也模仿了较旧的大众汽车广告，使用最少的颜色、最少的文字和完美的负空间。