最近车圈有个乐子，堪称典中典。
北京汽车制造厂，注意啊，是“制造厂”，不是“集团”，他们家新出的212，在媒体试驾的时候，一个漂亮的侧空翻，直接躺平了，姿势非常安详。这事儿本身就够乐了，但更好乐的还在后面。
八竿子打不着的北汽集团，对，就是那个有BJ40、BJ60的“集团”，光速滑跪，啊不，是光速发了个声明，洋洋洒洒几百字，内容翻译过来就三个字：真不熟。
这操作，堪称魔幻。一个品牌出事，另一个名字像的品牌跑出来搞“滴血认亲”，还特么是撇清关系的那种。这就好比康师傅出了问题，康帅傅连夜开新闻发布会，说自己虽然名字像，但用的绝对不是一个师傅。太阳看了都要一个趔趄，三体人看了都得气活过来问一句：你们地球人，是不是有什么毛病？
这背后是什么？是历史的烂账，是品牌玄学的反噬，更是掀桌子时代你死我活的生存焦虑。
讲真，这俩哥们，以前确实是一家。北京汽车制造厂（BAW）是共和国长子，根红苗正，58年就有了，我们记忆里那个能翻山越岭的绿色铁盒子212，就是他家的。那时候，北汽集团（BAIC）还是个更大的概念，制造厂算是集团麾下的一员大将。
但这是老黄历了。这就跟修仙小说里一样，一个曾经牛逼的大宗门，后来家道中落，把一个天赋平平但辈分很高的长老（制造厂）给分家出去了。这位长老自己在外头开了个小门派，勉强度日。而原来的宗门（集团）呢，经过各种重组并购，又是和奔驰合作，又是和现代联姻，现在混得人模狗样，成了名门正派。
结果呢，那个被分出去的小门派，不知道是吃了什么不干净的东西还是怎么的，炼丹炸了炉（新车翻了车）。这下名门正派坐不住了，生怕外面的人说“你看，他们那个宗门的人炼丹都会炸炉”，赶紧贴告示昭告天下：此人早已被逐出师门，其一切行为，皆与本门无关，他的丹方，更是和我们没半毛钱关系！
写到这里，我突然觉得这个修仙的比喻简直是天才。对，就是天才，不接受反驳。
因为你不用这个比喻，就很难理解北汽集团那种深入骨髓的恐惧。
在以前那个还能讲体面的时代，这种事儿可能就私下打个招呼，或者干脆不理。毕竟消费者也没那么傻。但现在是什么时代？是黑暗森林，是掀桌子时代。任何一点负面舆论，都会被无限放大，然后变成竞争对手手里的压缩毛巾，沾水就变大，最后能把你活活捂死。
北汽集团怕的不是消费者分不清，他怕的是对手帮你分不清。他怕的是明天就有人写文章《北汽系车品质堪忧，从212翻车看BJ40的未来》，怕的是水军在所有BJ40的视频下面刷“就是那个翻车的牌子吧？”。这种事儿，只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你浑身是嘴都说不清。
最好的自保手段是什么？不是解释，是直接把餐厅爆了。北汽这个声明，就是引爆餐厅的行为。它用一种近乎羞辱的方式，把北京汽车制造厂的底裤都给扒了，告诉你：这哥们是民营企业，在山东，老板是魏桥，跟我这个北京国企没有一毛钱关系！不装了，摊牌了，我们8年前就离婚了，孩子也不是我的！
你说这事儿乱不乱？简直就离谱！
我作为一个中年人，其实挺能理解这种心态的。这就好像你年轻时候不懂事，谈了个不太靠谱的对象，后来分手了，你拼死拼活在大城市立足了，结果有一天，你那个前任突然以你的名义在外面借钱，你说你慌不慌？你第一时间肯定是报警加发朋友圈，告诉所有人，这个人跟我没关系，我俩不熟！
企业的品牌声誉，就是它的“祖宗牌位”。尤其对于北汽这种国企来说，稳定压倒一切。它好不容易把“北京”这个越野品牌做起来，BJ40卖得还行，眼看就要成仙了，结果半路杀出个“北京”制造厂，上来就一个自爆，这谁受得了？心态能不崩吗？同行看了都得傻。
所以，北汽这个声明发的，从商业上讲，没毛病，甚至可以说是专业。但讲真，你又觉得有点好笑，怎么就这么怕呢？这反映出整个行业的脆弱。
现在的车圈，已经不是技术好、质量好就能赢了。不是的。这是一个情绪和标签的战场。你必须像维护一个宗教一样，去维护你的品牌信仰。奔驰为什么值钱？因为“奔驰”两个字本身就是金钟罩铁布衫。特斯拉为什么一堆毛病还有人买？因为“特斯拉”代表的是一种科技信仰，会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
而“北京”这个牌子，好不容易从老212那种傻大黑粗的印象里爬出来，想往上走一走，结果被过去的自己一把拽住了脚脖子。这种感觉，就是道诡异仙里的那种被污染。必须立刻、马上、用最极端的方式切割，不然自己也要变成怪物。
说实话，我小时候还真坐过老212，那感觉，就像是直接坐在一个正在散架的铁盒子里，颠得我七荤八素，差点把隔夜饭都吐出来。
所以，这件事的结局，其实不重要。重要的是它揭示的真相：在当下的中国汽车市场，不存在什么历史情怀，也不存在什么兄弟情谊。只有你死我活。任何试图攀亲戚、讲历史的行为，最后都可能变成往自己身上泼的滚油。
而对于消费者来说，这意味着什么？
意味着你买的根本不是一个简单的工业品。你买的是这家公司的现状、它的管理水平、它的财务状况，甚至是你对它老板精神状态的判断。北汽集团和北京汽车制造厂，它们的产品，从设计、品控到售后，就是两套完全不同的修仙法门。一个可能练的是名门正派的内功心法，进步慢但稳。另一个可能就是路边摊买的《葵花宝典》，上来就给你整活儿，但一个不小心就容易走火入魔。
最终，谁是正统的“212”？谁在乎呢？在这个连桌子都快被掀翻的时代，血统是最不值钱的东西。能活下去的，永远是那个能把价格打到骨折，再塞给你一个巨大冰箱彩电大沙发的“缝合怪”。
要么成仙，要么成盒。
没有中间选项。就问你怕不怕？
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