10月29日，北京现代在烟台举行了首款电动SUV EO羿欧的发布仪式，并宣布：北京现代在纯电时代正式起跑。更确切地说，在电动车领域始终处于沉寂状态的北京现代，看似向中国消费者交上了自己诚意满满的答卷，实则是来树立电动车的行业价值标杆。
EO羿欧并不是一款匆忙推向市场的纯电SUV，而是一台在漫长打磨中完成的产品：它经历了严苛测试、长期验证和反复调教，是北京现代坚持“以时间为友”的“慢造车”理念下交出的第一台纯电SUV。北京现代相信，品质不是亮点，而是底线；“让品质发光”并不是噱头，而是对主流家庭用车场景的基本尊重。
长期主义不是口头禅，真假长期主义的试金石就看整车的耐用性。据悉，EO羿欧的可靠性测试足足跑了120万公里，核心底盘及动力系统40+个月不间断测试；三电系统累计8个月高速环道高负载循环测试；高频/极限耐久：10万+次门/机盖开合；22万+次座椅侧翼支撑耐久测试；三电系统高速测试，在专业的高速环道上累计8个月进行高强度测试，包含反复急加减速，最高车速180km/h，验证电机、减速机、轴承和齿轮的极限强度，杜绝异响和一切可靠性问题……把测试中发现的问题统统解决在量产之前，绝不让车主当“小白鼠”。在广受公众关注的电池安全方面，除了法规规定的各种试验外，EO羿欧光碰撞试验就撞了110辆车，从各个不同角度进行碰撞，以保证电池在任何情况下都不会因为碰撞而起火。尽管EO羿欧采用的也是隐藏式门把手，但门把手是机械与电子结构兼容的双模隐藏式门把手，确保了发生碰撞后车门可以轻松打开。
面对激烈的市场竞争，EO羿欧以覆盖整车所有关键细节、贯穿完整用车周期的“六大品质”来回应用户真正关心的使用价值：最硬核的安全品质、最从容的驾乘品质、最可靠的技术品质、最稳定的耐久品质、最懂你的智能品质、以及最悦己的生活赋能品质。基于这六大品质，EO羿欧把安全、舒适、补能节奏、长期可靠性、智能易用度这些只出现在30万＋级车型上的东西，带到了主流购车价位区间，成为15万内高品质纯电SUV首选。
安全永远是造车的底线，是北京现代对生命敬畏之心的体现。电池安全耐用性问题是影响消费者购买信心的关键问题之一。EO羿欧采用了弗迪磷酸铁锂刀片电池，该电池在极低温环境中具有电池温度调节功能，当客户到充电桩后，电池温度可调整到合适状态，充电时间最优化（控制方式：通过导航设置可进行预加热/通过远程控制预加热/手动调节预加热）零下7℃状态下，可持续行驶约9小时；零下30℃，可以边加热边充电；企业制定的高安全技术标准，比国标更严苛（包含振动/冲击/底部球击等试验，OE1c所有试验结果均满足ES要求达到70多项远高于国标数目）;国内首批“CCTA充电兼容能力验证证书”的车型，成功覆盖了全国99%的充电运营商，实地测试的500+款典型交直流充电桩，实现了100%的充电成功率，真正做到了“不挑桩”；经过极寒/高温充电验证，不同温度条件下重点性能及充电兼容性均值得信赖。
车身防腐能力近些年成为公众关注的焦点，而车身防腐能力衡量出的是厂家对消费者的良心。在抗腐蚀能力方面北京现代自我加压，在不同的环境仓进行严苛的盐雾/高温高湿/辐照等测试，并通过盐水振动路，加速盐分流入车体的每一个缝隙，在工厂生产阶段对车身涂装、密封胶、防锈蜡等关键防护工艺进行机器人精密调校，确保车身经年累月抵抗锈蚀，腐蚀耐久总的试验时长1000小时以上。尽管这种“内功”是消费者看不到的，但反映出北京现代秉持的长期主义思想。
此次发布会上，北京现代带来了三款产品，其售价分别是：FUN版540km：11.98万；SMART版540km：12.98万；TECH版540km：14.98万元。值得注意的是，EO羿欧是一款全球车，是践行现代汽车“在中国，为中国，向全球”口号精神的具象化产品，因此其产品的质量、安全等标准也是全球化的标准。换言之，以15万内的价格买到超国标的、全球标准的电动车，这表明，北京现代打的已经不是产品仗，而是在为10万~15万元电动车细分市场树立行业的价值标杆。
据悉，现代汽车集团常年稳居全球销量前三，其新能源技术不是突击研发的，而是累计迭代过7代的混动系统，经全球超500万新能源车主验证过的成熟技术，北京现代身后是几十年攒下的技术硬实力。在中国，很多人并不了解现代汽车在电动车方面的国际地位，其实现代的电动车在国际上屡获殊荣：在2022年世界汽车大奖中，IONIQ 5获得了“世界年度车奖”、“世界年度车设计奖”、“世界年度电动车奖”。2023年，现代IONIQ 5 N荣获年度最佳汽车大奖。2024年，IONIQ 5 N又获得“世界年度性能车”奖项。在2023年世界汽车大奖中，IONIQ 6斩获了“世界年度车奖”、“世界年度电动车奖”、“世界年度车设计奖”。在2025年世界汽车大奖颁奖典礼上，现代荣获“2025世界年度电动车”大奖。在“2025 电动汽车大奖”中，IONIQ 9荣获“最佳七座电动汽车”称号。可见，此番上市的EO羿欧看似全新开发的车型，实际上是一款有着丰厚技术积淀和底蕴、头顶映衬着国际奖项光环的纯电SUV。目前，在国内市场中有如此殊荣作为背景的电动车尚属首款。
为获得用户的青睐，北京现代不仅给出了亲民的价格，而且在发布会上送上诚意大礼包：“暖心礼”——送充电桩：免费赠送家用智能充电桩及上门安装服务，价值2000元；“随心礼”——送0首付购车：多种灵活金融方案(0首付起/3年免息/5年超长低息)，价值9000元；“焕心礼”——送4000元置换补贴：4000元现金置换补贴，不限品牌，不限车型；“省心礼”——送无限流量：年免费基础服务、不限流量。叠加以品质为基础的诚意售价，可见北京现代的满满的诚意。
从整体透露出的信息可以看出，EO羿欧虽然是一款电动SUV，但绝不是电子快消品，其目标是让消费者买了10年不后悔的电动车。北京现代是通过EO羿欧在认真回复消费者提出的深刻问题——电动车到底应该怎么造？从这个意义上说，北京现代用实际行动告诉公众，北京现代打的不是价格战，而是价值战；打的不是速胜战，而是长期战；打的不是产品战，而是品牌战；打的不是市场争夺战，而是民心争夺战……
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