10万预算出门越野能选啥？有些人可能会觉得只能在城市SUV和小轿车里兜圈，其实还真有点低估自己了。最近在成都车展上，北京越野带来了个狠角色——BJ30旅行家，预售价格从10.29万起，顶配也才13.99万。老实说，这价格放到现在的新车市场里，真的算不上“狮子大开口”。关键是，它依然是一台能野、能省、能装还长得挺硬派的混动大方盒子。
对于越野这件事，有人觉得是有钱人的浪漫，也有人觉得是朋友圈凑热闹的照片打卡。但北京越野明显不是冲着小圈层去的，人家董事长王昊说得干脆：“让越野走进更多人生活！”这意思很明显，BJ30旅行家就是要把越野的门槛拉低，变成谁想来都能掺一脚。为了抢占大家的热情，北京越野还能玩点新意思。现在下订单就送价值6000元的“强身健体三大件”：一个旅行家车顶平台、一副侧爬梯，还带个灯语书包。想玩得更花？可以和朋友一块拼团，下单还能再拿7500元的五大件礼包，多两个装备连麦的麦克风和侧挂板，多人组队开车环游，仪式感都给你安排明明白白。
嗓门大归嗓门大，BJ30旅行家到底有两把刷子吗？这个问题，北京越野早有备稿。先说尺寸，这家伙车长4730毫米，轴距2820毫米——比不少B级车都嘚瑟。车里七个座位，照顾三代同堂没啥毛病。至于空间利用率，还干出了66%的同级最高“得房率”，意思差不多是房间没啥浪费地。能装大背包、桌椅板凳、野餐锅碗、应急装备……甚至直接安排一张床，旅行说走就走，也不用拼命收拾后备厢。
野，要靠实力撑腰。BJ30旅行家不仅挂了个“旅行”二字，说走就能走的底气也都捋齐了。它标配了北京越野家的“旅行越野三大件”：四驱系统、能量中锁和多模式驾驶。别小看这些听起来有点晦涩的“件”，人家四驱系统响应速度可以用毫秒来算，官方说只需要0.03秒。遇到复杂路况，它比驾驶员还先一步反应，让你不至于刚冲进坑里就开始抓瞎。能量中锁就是分配扭矩的神器，说白了就是知道你哪里最需要劲儿。再搭配上雪地、沙地、泥地、涉水等七种驾驶模式，无论你是计划去高原撒欢，还是雨天泥泞里自驾游，都不会被环境打败。
瞄一瞄这套混动系统，也不得不叹北京越野在油耗上确实玩出了新味道。BJ30旅行家搭载三擎四驱混动，啥叫三擎？就是发动机和两个电机，电和油可灵活切换，有纯电、增强、能量回收等六种花样，低速开起来直接省到家。两驱版油耗官方数据只要5.85L每百公里，四驱版也才6.45L。你没看错，家用小型轿车的花销，能开个B级大方盒子往外跑。油钱省下来，旅行烧烤、露营奶茶、应急药箱都能安排上。
再说人家小心思。旅行家专门做了几套看起来就很“健身达人”的套装，让车从外表开始壮实起来。车身颜色选了地球自然色，有点儿“天地入怀”的味道，谁没个“远离钢筋水泥”的幻想？这还没完，北京越野这回还和小红书玩起了跨界。号召用户带着#我的潮改30计的话题秀改装、晒创意设计，优秀方案能在小红书平台得到曝光，还有精美礼品送到家——让用户想怎么玩就怎么玩，争取连线上最大限度的“美图党”和“动手党”。
品牌背书方面也不耍花头，去年BJ30自上市到现在卖了五万六千多台，成了10万级混动方盒子的销冠。这成绩不喊口号，用户才是真正买单的那群人。大学生、三口之家、资深驴友、朋友组团、情侣自驾都有人在用。旅行家这个名字起得不算虚，被当成“最理想的旅行搭子”也算实至名归。
说到北京越野，得追溯到一甲子以前。老前辈BJ212打下的硬核底子，如今被这一代产品继承了筋骨。虽然时代变了，但北京越野依然是中国硬派越野的符号。这场成都车展，除了BJ30旅行家，还有全新的BJ40增程和BJ60增程行政版登场。7月，BJ40拿下了三个细分市场销量第一——从燃油、增程再到新能源硬派越野车，线拉得比珠穆朗玛山还开阔。西部公务出行，BJ60增程行政版更是瞄着公务车市场来的，外观、智能、越野、舒适、品质五大板块全方位升级，配得上“行政”这俩字的排场。
除了产品硬实力，北京越野还和电视节目扎堆出圈。《熊猫奇遇记》第二季开机，BJ30旅行家全程参与。去年第一季，BJ40是独家探险陪伴官。你以为只是出个镜？非也，实际拍摄和录制时，越野车就是团队的安全保障。和北京卫视、四川卫视这波联手，也让品牌圈粉更多年轻人。找节目做联动，外加小红书上的改装征集计划，群众参与感、创作氛围都拉满。
当然，咱们还是要聊聊理性一点的部分。方盒子造型没那么“空气动力学”，但能带来多大的空间就有多大的装载自由；混动系统的表现够省，但核心的越野三大件才是让用户放开胆子去野的底气。至于行业里的新技术，BJ30旅行家第四次全系OTA升级也没落下，包括优化导航、露营体验和无线充电，说明人家没把自己活成“老古董”，在智能化这块儿也不掉队。
车展热热闹闹，消费者心里稳不稳只有自己知道。毕竟，买车是大事，光看宣传片和礼品清单还不够。最终你能不能成为“旅行家”，肯定还得亲自摸摸方向盘，吃过一嘴旅途的尘土。此刻，能把越野做成“10万级现象级”，北京越野确实做到了让更多人离开写字楼和地铁口的勇气。
说到底，BJ30旅行家就是“把梦想落地”，不再只是朋友圈的美图或者广告里的笑脸，是真让你有可能随时拎包上路。要是你在城市正琢磨着怎么逃离一小段日子，恰好又想约人自驾，十万块已经足够你去追个远方。
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